Материал: 3875

1. Инновационные модели (решения) применяемые на российских предприятиях.

Дополнительная литература

1.Брутян М. М. Инновационный подход к проведению комплексной оценки перспективных технологий / М. М. Брутян // Креативная экономика. 2013. № 9 (81). URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/30071/

2.Завлин П. Н. Инновационная деятельность в условиях рынка / П. Н.

Завлин, А. А. Ипатов, А. С. Кулагин. СПб. : Наука, 2005.

3.Ильенкова С. Д. Инновационный менеджмент : учебник для вузов / С. Д. Ильенкова. М. : ЮНИТИ, 2007.

4.Мерц Б. Трансферт технологий / Б. Мерц [и др.] – СПб. : Питер,

2007.

5.Пригожин А. Н. Нововведения : стимулы и препятствия / А. Н. Пригожин. – М. : Политиздат, 2008.

6.Бовин А. А. Управление инновациями в организациях : учеб.

пособие / А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова, В. А. Якимович. М. : Омега-Л,

2006.

7. Быков В. А. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие ("Президентская программа подготовки управленческих кадров") / В. А. Быков, Е. И. Комаров. – М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013.

Тема 5. Роль маркетинговых исследований в создании инновационного товара

1.Основные направления и виды маркетинговых исследований.

2.Оценка и выбор источников информации.

3.Патентная информация.

4.Методы сбора информации.

5.Бенчмаркинг.

Вопросы и задания для самостоятельной подготовки

1. Сформулируйте определение маркетинговых исследований.

16

2.Перечислите основные этапы проведения исследований.

3.По каким направлениям проводят маркетинговые исследования при разработке инновационного продукта?

4.Что понимают под маркетинговой информационной системой?

5.Какие методы получения информации применяют при проведении исследований для разработки нового продукта?

6.Какие методы получения первичных данных применяют при исследованиях для разработки инновационного продукта?

7.Сформулируйте определение бенчмаркинга.

8.Как применяют бенчмаркинг для разработки инновационных продуктов?

9.Что принято относить к патентной информации?

Задания для самостоятельной работы

1. Определите источники информации для разработки нового товара (выбор товара осуществляется исходя из научных интересов магистранта).

2. Разработайте концепцию маркетингового исследования по выбранному направлению (направление исследований определяется исходя из научных интересов магистранта).

3. Используя методику бенчмаркинга, проведите поиск инновационного решения для своего диссертационного исследования. Сформулируйте концепцию инновационного решения.

Дополнительная литература

1.Аренков И. А. Формирование и принятие маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга / И. А. Аренков : автореф. дис. д.э.н. – СПбГУЭФ, 1999.

2.Маркетинг : учебник для вузов / под общ. ред. Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевич., Х. Анн. – М. : Экономика, 1999.

17

3. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие ("Профессиональное образование") (ГРИФ) / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. – М. : Форум, 2013.

4.Рольбина Е. С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование / Е. С. Ролбина. Казань, Издательство КГФЭИ, 2010.

5.Саломеева А. Легальный шпионаж / А. Саломеева // БОСС. 2001. №3.

6.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов / Б. Е. Токарев. – М. : Магистр, НИЦ ИНФРА- М, 2013.

7.Хант Б. Бенчмаркинг – диагностика предприятия / Б. Хант // Экономика и жизнь. 1998. №42.

Тема 6. Маркетинговые стратегии для различных видов инновационных товаров

1.Подходы к разработке и виды стратегий.

2.Инновационный продукт и хайтек-маркетинг.

3.Позиционирование инноваций.

4.Жизненный цикл инновационной восприимчивости.

5.Методы и формы продвижения инновационного решения.

Вопросы и задания для подготовки

1.Поясните, что понимают под маркетинговой стратегией?

2.Сформулируйте, в чём сущность следующих подходов в разработке стратегий: испытательный, экспериментальный, поступательный, умозрительный.

3.Перечислите основные стадии жизненного цикла принятия новых технологий и продуктов.

4.Какие сегменты потребителей присутствуют на рынке с учётом восприимчивости новых товаров?

5.Перечислите разрывы в восприимчивости новых товаров.

6.Какие подходы к ценообразованию применяются на хайтекпродукты ?

18

7.Что понимают под позиционированием хайтек-продукта?

8.Перечислите основные принципы позиционирования.

9.Что означает конкурентное позиционирование хайтек-продукта?

10.Какие методы продвижения следует применять для вывода на рынок нового продукта?

11.Раскройте сущность ребрендинга? Поясните, когда применяют данный метод.

12.Что такое репозиционирование?

Задания для самостоятельной работы

1. Разработать программу продвижения для инновационного продукта (по выбору магистранта).

Дополнительная литература

1.Инновационный менеджмент : учебник для вузов / под ред. О. П. Молчановой. – М. : Вита-Пресс, 2001.

2.Голубков Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №1.

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2010.

4.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.

5.Маренков Н. Л. Инноватика : учеб. пособие / Н. Л. Маренков. М. : Комкнига, 2005.

6.Стерхова С. А. Инновационный продукт : инструменты маркетинга :

учеб. пособие / С. А. Стрехова. М. : Дело АНХ, 2009.

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

19

Учебным планом подготовки магистрантов по направлению «Менеджмент», программа «Маркетинг», предполагается выполнение контрольной работы. Контрольная работа – одна из форм самостоятельной работы студентов. Её заочники выполняют в период экзаменационной сессии на практических занятиях.

На первой лекции преподаватель знакомит с вопросами контрольной работы. Студент самостоятельно проводит поиск необходимой информации и готовит ответы на поставленные вопросы. Текст контрольной работы оформляется в соответствии с требованиями к оформлению научных студенческих работ и не должен превышать 15 страниц формата А4.

Защита контрольной работы проходит на практическом занятии в форме презентации. При подготовке контрольной работы магистранты используют результаты выполнения самостоятельных заданий по темам.

Вопросы для контрольной работы

1.По каждому источнику возникновения инноваций приведите пример

ипроанализируйте, к какому виду инноваций относиться данный инновационный продукт (решение).

2.Разработайте программу продвижения для инновационного продукта (по выбору магистранта).

4. БИБЛИОГАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1. Баранчеев В. П. Маркетинг инноваций (радикальные и «подрывные» инновации – хайтек-маркетинг) : учебник / В. П. Баранчеев. – М. : Благовест – В, 2007. – 232 с.

20