Материал: 3875
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы
Учебно-методический комплекс
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению курса, выполнению контрольной работы, проведению
практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной работы для магистрантов направления 38.04.02 «Менеджмент»,
программа «Маркетинг» очной, очно-заочной и заочной форм обучения
Хабаровск 2014
ББК У9(2) 42
Х12
Проблемы маркетинга инноваций : программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению курса, выполнению контрольной работы, проведению практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной работы для магистрантов направления 38.04.02 «Менеджмент», программа «Маркетинг» очной, очно-заочной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук , доцент О.Ф. Беленко. – Хабаровск : РИЦХГАЭП, 2014. – 24 с.
Рецензент д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ М.В. Ивашкин
Утверждено издательскобиблиотечным советом академии в качестве методических указаний для магистрантов
Беленко Ольга Федоровна
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению курса, выполнению контрольной работы, проведению
практических занятий, организации самостоятельной и индивидуальной работы для магистрантов направления 38.04.02 «Менеджмент» , программа «Маркетинг» очной, очно-заочной и заочной форм обучения
Редактор Г.С. Одинцова
Подписано в печать |
Формат 60х84/16 |
Бумага писчая. |
Печать цифровая. |
Усл. п.л. |
Уч.-изд.л. |
Тираж_____ экз. |
|
Заказ № |
________________________________________________________________
680042, г.Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ.
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2014
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие………………………………………………………….. |
4 |
||
1. Программа курса и |
методические рекомендации по |
5 |
|
самостоятельному изучению дисциплины…………………………….. |
|||
|
|||
1.1. Рекомендации по изучению дисциплины……………………… |
5 |
||
1.2. Программа дисциплины…………………………………………. |
7 |
||
1.3. Вопросы к экзамену……………………………………………… |
9 |
||
2. Методические указания по проведению практических занятий и |
|
||
организации самостоятельной |
и индивидуальной работы |
|
|
магистрантов…………………………………………………………….. |
10 |
||
|
|||
2.1. Тематика и планы практических занятий……………………… |
10 |
||
3. Методические указания по выполнению контрольной работы... |
19 |
||
4. Библиографический список……………………………………… |
20 |
||
3
ПРЕДИСЛОВИЕ
Дисциплина «Проблемы маркетинга инноваций» содержит теоретический и практический материал, позволяющий магистрантам, обучающимся по направлению «Менеджмент», программа «Маркетинг», получить знания о применении инновационного подхода к управлению деятельностью современного предприятия в рыночных условиях.
Данная дисциплина входит в вариативную часть общенаучного цикла и относится к блоку дисциплин по выбору.
Важность изучения данного учебного курса связана с тем, что в современных условиях инновационная деятельность рассматривается как вид деятельности, связанный с доведением научно-технических идей, изобретений, разработок до результата, пригодного в практическом использовании, поэтому теория инноватики всё в большей степени приобретает маркетинговый аспект. На первый план выходят вопросы формирования спроса на инновационные технологии, товары и услуги, процессы стимулирования деятельности по их созданию и продвижению. Необходимой становится подготовка квалифицированных специалистов, ориентирующихся не только в инновационной сфере, но также и в экономических и маркетинговых аспектах.
Знания и умения, полученные в процессе освоения дисциплины формируют у магистрантов творческий подход и профессиональные компетенции современного менеджера по маркетингу.
Целью изучения дисциплины является знакомство будущих магистров с теоретическими подходами к пониманию инновации как товара, углубление теоретических и практических знаний о применении маркетингового подхода для создания и продвижения инновации как продукта.
Основными задачами дисциплины являются:
формирование понятийного аппарата в области маркетинга инноваций;
знакомство со структурой рынка инноваций и проблемами его формирования;
4
изучение специфики маркетинга инноваций; знакомство с моделями инновационного ведения бизнеса;
восприятие современных подходов к управлению процессом создания и продвижения инновационного продукта;
овладение методикой бенчмаркинга для поиска инновационных решений;
закрепление теоретического материала в процессе подготовки самостоятельных аналитических работ.
Предметом изучения дисциплины являются теоретические основы организации процесса по созданию и продвижению на рынок
продуктов рыночной новизны, а также сложившаяся практика
разработки и применения инновационных решений в сфере управления маркетинговой деятельностью компании.
Дисциплина базируется на знаниях, полученных в курсах «Теория интегрированных коммуникаций», «Современный стратегический анализ», «Методология исследования экономических проблем», «Методы исследования в менеджменте», «Теория риск-менеджмента». Параллельно с изучением данной дисциплины магистранты осваивают такие курсы, как «Инновации и управление изменениями», «Маркетинг территорий».
1. ПРОГРАММА КУРСА И МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1. Рекомендации по изучению дисциплины
Дисциплина « Проблемы маркетинга инноваций» включает шесть лекций, последовательное изучение которых позволит магистранту получить знания в области теории разработки инновационных решений и продвижения инноваций. Содержание каждой темы представлено ниже в программе курса.
Тема 1 является вводной. Она направлена на формирование понятийного аппарата маркетинга инноваций, раскрывает основные цели и
5