Вскоре в медийном мире Венгрии произошло событие, отмеченное как «медийная атака» на «Эшт» и столь необычное, что следует уделить ему особое внимание в рамках этой статьи. Как пишет венгерский исследователь Андраш Лендел, 26 мая 1921 года на улицах венгерской столицы появилась странная газета. Ее заголовок и полиграфическое решение полностью соответствовали «Эшт», однако содержание было иным: под именем привычной газеты вышло другое издание, так называемый псевдо-«Эшт». Целью его была дискредитация «Эшт» и Андора Миклоша. Вот фрагменты статьи «Криминальный стаж “Эшт”» из псевдо-«Эшт»: «цена этой газеты - нанесение вреда Венгрии», «публикуется, пока страна может терпеть», «за предательство отвечает Андор Миклош», «прибыль от подписки будет использована, как мы это и делали до сих пор, для разрушения страны, переполненной венскими эмигрантами». Далее псевдо-«Эшт» отмечала, что, не обладая существенным потенциалом пишущего журналиста, а имея организаторские и предпринимательские способности, Миклош поднялся на волне, так сказать, «из грязи, да в князи», а его сверхуспешный и популярный таблоид, имея невероятный для того времени тираж, оказывал значительное влияние на умонастроения населения, насаждал большевизм, интернационализм и революционность (материалы, в том числе и поэтические, восхваляющие Ленина и большевистский переворот в России) вразрез национальным интересам венгров и исторической Венгрии. Контратака настоящей газеты «Эшт» и ее владельца последовала незамедлительно. В отношении псевдо-«Эшт» были выдвинуты серьезные судебные требования, оперативно составленные адвокатами: обвинения в диффамации, нанесении репутационного и материального ущерба и еще по нескольким пунктам. Также «Эшт» квалифицировала появление псевдо-«Эшт» как зависть. Но причина появления псевдо-«Эшт» была значительно серьезнее - газета-клон обвиняла таблоид в предательстве интересов страны и моральном разложении населения. Тем более что псевдо-«Эшт» по сути не лгала: она опубликовала подборку из материалов разных выпусков «Эшт», подтверждавших такие обвинения. Таким образом, новым и исторически важным оказался очевидный факт, что пресса - это реальная сила, обладающая огромной властью, и безразличное отношение к этому факту является важной политической проблемой [11]. Надо иметь в виду, что 1920-е годы XX века - время сложное для Венгрии, где разочарования от Трианонского договора, национальные интересы и интересы бизнеса, революции, экономические трудности переплелись, создавая противоречивую ситуацию.
Независимо от «медиаатаки» и ухода из жизни в 1933 году Андора Мик- лоша, завещавшего свой бизнес жене («актриса Фрида Гомбасёги (Gombaszцgi Frida) покинула сцену и взяла под свой контроль компанию» [5; 6]), газета «Эшт» успешно издавалась почти до конца 1930-х годов и свой 25-летний юбилей праздновала без основателя. В это время (1935 год) в редакции, издательстве и типографии империи Миклоша работало 365 сотрудников, ежедневный тираж газеты составлял 150 000 экземпляров, ее распространяли 6100 человек [5; 6]. В 1939 году компания был поглощена государством и издание «Эшт» прекратило свое существование: вместо него, добавив одну букву в название, стала выходить газета «Пешт» (Pest) с совершенно иным контентом. В пятницу 17 ноября 1939 года вышел последний номер «Эшт». Газета обратилась к «своим дорогим читателям», заверяя их в любви и информируя о своем закрытии, а также объявила, что новая независимая политическая газета под редакцией Акоша Бакоша появится в Будапеште в полдень следующего дня и все подписчики «Эшт» получат новую газету [5]. На этом история «Эшт» закончилась. Но газета оказала такое большое влияние на венгерскую прессу, что спустя без малого двадцать лет в Будапеште появилась вечерняя газета «Эшти Хирлап», которая, официально считаясь органом Будапештского горкома ВСРП, по сути, продолжила традиции «Эшт».
Отметим, что беспрецедентному успеху «Эшт» и взрывному росту ее популярности способствовали новшества, привнесенные в газету ее создателем. Итак, основные заслуги Андора Миклоша: использование всего накопленного венгерской прессой и журналистикой опыта, задействование солидных инвестиций при формировании медиабизнеса, наем лучших журналистских кадров, привлечение писателей, а также художников для создания собственного фирменного стиля газеты, активное использование рекламы и грамотного продвижения издания, наличие уличных продаж наряду с подпиской, ориентация на новости и формирование расширенной корсети, оперативность доставки информации, освещение политики без явной политической ангажированности, внедрение новейших технических достижений при печати газеты (в типографии), наличие нестандартной верстки, одностолбцовых материалов, кратких статей, сенсационности, броскости заголовков, включение спортивного раздела и сводок погоды.
Вышеозначенные инновации, равно как и опережающая, по сравнению с утренними газетами, возможность отразить самые последние новости, определяют суть «Эшт» - это качественный таблоид. Действительно, одновременно ее можно отнести как к массовым, так и к качественным изданиям. С одной стороны, это бульварная газета: публикует сенсационные истории о частной жизни, материалы о преступлениях, катастрофах, трагических или курьезных происшествиях, ориентирована на короткие заметки, имеет большой тираж, активно распространяется на улицах продавцами газет, содержит обилие иллюстраций, рекламных сообщений и объявлений, имеет специфическую «игровую» верстку с крупными кричащими заголовками. С другой стороны, это качественное издание: оптимально организована служба новостей (девиз «достоверные новости превыше всего»), политические новости излагаются без комментариев, только факты, к сотрудничеству привлечены опытные журналисты, газета публикует актуальные биржевые сводки, финансовую информацию, в ней можно найти литературные материалы известных писателей и поэтов.
Таким образом, Андор Миклош, обладая особым чутьем на текущие запросы аудитории, реализовал бизнес-проект под названием «Эшт», вечерняя газета стала основой и ключевым звеном созданной им медиаимперии. В дальнейшем, уже во время Венгерской Народной Республики, эстафету «Эшт» подхватила газета «Эшти Хирлап». Сама же «Эшт» осталась в истории флагманом вечерней прессы страны, во многом повлияла на характер и развитие венгерской печати в целом. Изучение опыта такой значимой массовой газеты, оказавшей беспрецедентное влияние на общественное мнение, актуально и в сегодняшних реалиях СМИ.
газета рекламный новация издатель
Список литературы
1. Buzinkay G. Bulvвrlapok a pesti utcвn.
2. Buzinkay G. A magyar sajto йs щjsвgirвs tфrtйnete a kezdetektol a rendszervвltвsig. Budapest: Wolters Kluwer, 2016. 548 p.
3. СаламонЛ. Всеобщая история прессы. СПб.: Улей, 1909.
4. Pesti Hirlap. 2019. December 11. 16. Old.
5. Az Est (1910-1939) // Magyar mйdiatфrtйnet.
6. Az Est (1914-1939) // Arcanum Digitheca.
7. Az Est. 1910. Вprilis 16. 3.
8. Magyar Mйdiatфrtйnet.
9. Miklos Andor // Magyar mйdiatфrtйnet.
10. Magyar Zsido Lexikon. Szemйlynйv: Miklos Andor.
11. Lengyel A. Az щgynevezett al-Az Est. Egy magyar mйdiacsata tфrtйnete.