1. Реклама для определенных потребителей содержит информацию направленную, прежде всего, на определенных людей. Направленность может выражаться в специальном лозунге, сообщении тех или иных качеств товара, например, цены. Реклама может прямо заявить следующее «для представительского среднего класса» и прочее.
2. Престижная реклама- редкий тип рекламы, однако, один из лучших способов создать бренд. Чаще всего имеет вид короткого яркого ролика, с моделью или знаменитостью. Ролик обладает ярким лозунгом и должен показать «респектабельность» бренда. Данная реклама должна охватить как можно большую аудиторию и быть адресована всем [7, c. 302-312].
3. Реклама для отдельных лиц - чаще всего реклама направлена на специалистов, учёных и обозревателей, с предложением изучить товар и дать ему свою независимую оценку. Аудитория, благодаря интернету, может быть очень большой и реклама идёт через данного специалиста. Проявляется в виде интернет рассылки или прямого контакта.
4. Имидж-реклама включает в себя широкий спектр действий, направленных на создание благоприятного впечатления от бренда. Сюда входят ролики, рекламные щиты вдоль дорог, реклама на общественном транспорте, реклама в газетах, реклама по радио. Данный вид рекламы проходит вместе с PR-кампанией и является её частью. Устойчивая имидж-реклама создает впечатление о стабильности бренда, что формирует его в дальнейшем [13, с. 12-19].
На официальном сайте газеты «Аргументы и факты» обобщены и перечислены российские особенности продвижения бренда:
1. Низкая покупательная способность. На июль 2016 года, 76% россиян, согласно опросам, стремиться экономить свои средства. За этот год покупательная способность достигла минимума за 11 лет наблюдения. Это очень плохой показатель, что создаёт значительные трудности для создания нового бренда [14].
2. Недоверие к дешевому импортному товару. Данное недоверие сформировано и недобросовестными структурами и призывом власти поддержать отечественного производителя.
3. Высокое недоверие к рекламе. Согласно опросам ВЦИОМ (Всероссийского центра изучения общественного мнения), рекламе не доверяют 75% опрошенных.
3. Объем вложений в формирование бренда. Формирование бренда в странах ЕС или в США, требует порядка 30-60 млн. долл США. В России, на формирование бренда, обычно выделяется около 5-15 млн. долл США и преимущественно на рекламу[14].
Все перечисленные факторы влияют на формирование бренда в России. В нашей стране есть определенные ниши для новых брендов, конечно, для отечественного товара шанс стать брендом выше, чем у иностранного товара. Однако, при условии значительного вложения средств и грамотного маркетинга, даже иностранный товар может стать брендом. Российский вариант формирования бренда предполагает не вложение в рекламу, которой большая часть общественности не доверяет, а создание грамотной PR-кампании.
Таким образом, бренд - это комплекс визуальных, смысловых и ценностных характеристик, придающих ему дополнительную социальную и коммерческую ценность. Стратегические направления формирования бренда включают: разработку четкого образа будущего бренда; определение основных направлений бренда фирмы и создание торговой марки.
Библиографический список
1. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. - М.: Академия, 2013. - 325 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учебник. - М.: Дашков и К, 2013. - С. 80, С. 99-104.
3. Грошев И. В. Брендинг, есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. - № 2. - С. 58-67.
4. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. - 381 с.
5. Иванов А.А. Брендинг: учеб. пособие. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. - 74 c.
6. Калиева О.М. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях. - Пермь: Меркурий, 2014. - С. 109-112.
7. Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: учебник. - Москва: Юрайт. - 2015. - С. 7-8, 20-21, 302-312.
8. Ньюмейер Марти. Переворот бренда. Почему компании принадлежат клиентам - и как на этом заработать. - М.: Манн, Иванов и Фербер. -2016. - С. 38.
9. Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. - М.: Альпина Паблишер, 2013. -С. 31-42.
10. Тимошенко И.В., Маркетинг: учебник для вузов / И.В. Тимошенко. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. - 461 с.
11. Чернышева А.М. Брендинг: учебник для бакалавров. -- М.: Издательство Юрайт, 2014. - 504 с.
12. Шарп Байрон. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. - М.:Манн, Иванов и Фербер. - 2016. - 272 с.
13. Мильберт И.П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, 2008. - №67. - С. 12-19.
Аннотация
В статье сравниваются понимание, оценка и методы формирования бренда фирмы. Подчеркивается стратегическое значение создания и развития качественного бренда, позволяющие всему миру узнать о новой фирме или сделать известной компанию. Анализируются направления формирования брендов Apple, Samsung, Адидас и Mercedes.
Ключевые слова: бренд, маркетинг, реклама, PR-кампания, методы оценки.