В современной зарубежной рекламе можно выделить наиболее популярные сюжеты и образы сказочного фольклора, использующиеся в качестве бэкграунда идеи: «Золушка», «Дева в башне», «Красная Шапочка», «Рапунцель». На основе проведенного анализа можно заключить, что использование мотивов и персонажей русских волшебных сказок в рекламных кампаниях породило совмещение традиционного и нового содержания сюжетов и образов, обнаружило их гибкость и универсальность по отношению к изменяющейся социальной реальности.
Библиографический список
сказочный реклама фольклор
1. Юнг, К.Г. Душа и миф. Шесть архетипов [Текст] / К.Г. Юнг. - М.: Индрик, 2005. - 400 с.
2. Пропп, В.Я. Морфология сказки [Текст] / В.Я. Пропп. - Л.: ACADEMIA, 1928. - 152 с.
3. Aarne, A., Thompson S. The Types of The Folktale. A classification and bibliography Antti Aarne's Verzeichnis der Marchentypen Translated and enlarged by Stith Thompson. Helsinki: Academia Scientiarum Fennica, 1961.