В современном обществе создатель рекламы, копирайтер порой занимает место художника, учителя, проповедника. М. Берг полагает, что массовое искусство «.пошло по пути удвоения действительности, воплощая, по сути дела, рекламный принцип: удовольствие, получаемое героем, предполагает возможность повторения действия в реальности, а псевдотрагическое (синонимичное отказу, выходу за пределы нормы) только подчёркивает легитимность нормы, стремление к которой тождественно приобретению чувства безопасности и социальной вменяемости» [3, с. 220].
Можно предположить, что для массового искусства характерны некоторые черты рекламной стилистики. И рекламный текст, и текст массовой литературы ориентированы на самый широкий круг реципиентов, при одновременной чёткой переадресации адресатов. К примеру, реклама косметики. Такая реклама адресована прежде всего женщине, причём женщине определённого возраста, занимающей определённое социальное положение. То же происходит с женским детективным или «розовым» романом. Слово в массовой литературе, как и в рекламе, вписано в определённый социальный контекст. К тому же оно выражает готовые представления о предмете; в эти постулаты надо верить, об их сути необязательно задумываться. Простые и ясные постулаты выражаются в контрастном и ярком «плакатном» стиле. Как и реклама, такого рода литература представляет собой синтез искусства и бизнеса и адаптирована к массовому восприятию.
Библиографические ссылки
реклама литература покупатель
1. Басинский П.В. Скрипач не нужен / Павел Басинский. - М.: АСТ: Редакция Елены Шубиной, 2015. - 510, [2] с.
2. Бегбедер Ф. 99 франков / Ф. Бегбедер: Иностранка; 2002. Библиотека Альдебаран - URL: http://lib.aldebaran.ru ISBN 5-94145-073-7.
3. Берг М. Литературократия. Проблема присвоения и перераспределения власти в литературе / М. Берг. - М.: Новое литературное обозрение, 2000. - 352 с., с. 220.
4. Данилова А.В. Пикник на красной траве : роман / Анна Данилова. - М.: Эксмо, 2011. - 320 с.
5. Колотов А.А. Паратекстуальный подход в современном литературоведении / А.А. Колотов // Филология и лингвистика: современные тренды и перспективы исследования: сборник материалов I Международной заочной научно-практической конференции (г. Краснодар, 30 сентября 2011 г.). - Краснодар, 2011. - С. 37-41.
6. Куликова Г.М. Похождения соломенной вдовы: роман / Галина Куликова. - М.: Эксмо, 2011. - 384 с.
7. Минаев С. ДУХLESS: Повесть о ненастоящем человеке. - М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. - 346 с.
8. Пелевин В.О. Generation «П» / В.О. Пелевин. - М.: Вагриус, 1999. - 304 с.
9. Тульчинский Г.Л. Массовая литература в современном обществе: эволюция жанров - к персонологичному фэнтези / Г.Л. Тульчинский // Культ-товары: Феномен массовой литературы в современной России: Сб. науч. ст. - С. 50-57.