Курсовая работа (т): Реклама и public relations. Сходства и различия

На потребителей, донося до них ценности бренда;

На власти через общественные организации и СМИ;

На ваших партнеров, повышая ваш авторитет и ценность для них;

И наконец, рост авторитета и доверия к бренду обеспечивается на долгосрочный период;

Глава III. Сходства и различия между public relations и рекламой

3.1 Союз и борьба рекламы и PR

Цель любой ориентированной на перспективное развитие компании - увеличение собственной стоимости, и важнейшую роль в этом процессе сегодня играют маркетинговые коммуникации. В частности, использование технологий рекламы и PR позволяет:

·              повысить прибыль, капитализация которой увеличивает основные средства;

·              нарастить нематериальные активы (репутацию, кадровый состав, лояльность, узнаваемость товарного знака), способные составить наибольшую часть покупной стоимости организации.

Отличие пиара от рекламы заключается в подходе к достижению цели компании:

Пиар и реклама, помимо отличий, имеют и сходства. Оба инструмента:

·              используют для решения своих задач символы идентификации (логотип, упаковка, фирменный стиль и т.д.);

·              работают на создание имиджа.

Реклама - это всегда одностороннее воздействие на потенциального потребителя. Реклама есть мотивация, такой "формировщик и упаковщик" желаний - прямой побудитель к покупке. Пиар же использует двустороннюю связь, где сообщения строятся в виде диалога, что обеспечивает более долгосрочный и устойчивый эффект, нежели при рекламном воздействии.

Безусловно, эффект от рекламы (от качественной и правильной рекламы) не заставит себя долго ждать. Обычно спрос на какой-либо продукт или услугу после проведения успешной рекламной кампании, почти моментально увеличивается на N количество процентов.

Пиар имеет более отсроченное воздействие, ибо формирует не просто желание и побуждение к покупке, а является создателем отношения к бренду, торговой марке, услуге или продукту. Пиар формирует устойчивую и положительную репутацию, повышает искренний, эмоциональный интерес потребителей и выстраивает цепочку знаний и устойчивых представлений о продукте.

Резюмируя изложенное выше, мы получаем четкие определения рассматриваемых терминов:

Реклама есть коммуникационная форма, которая имеет одностороннее, но быстрое воздействие на потребителя и представляет ему побуждающую информацию для приобретения определенного товара или услуги.

Пиар - это планируемые длительные усилия, осуществляемые посредством двусторонней коммуникации, основанные на полной и достоверной информации и направленные на формирование и поддержку требуемого имиджа.

Вывод по курсовой работе

Подробный разбор и анализ доказал, что понятия "реклама" и "public relations" являются частями системы маркетинговых коммуникаций, а также позволил выявить явные сходства и различия между ними.

Прежде всего следует отметить, что реклама это форма коммуникаций, а PR - коммуникативная активность. Первая ориентирована на "большой краткосрочный взрыв", а второй в свою очередь нацелен на медленный, но верный рост. Важно также, что реклама обходится дорого, а пиар относительно дёшев.

Реклама на сегодняшний день остаётся верна старым устоям и традициям, а следовательно теряет свою оригинальность. PR же, наоборот, креативен и в постоянном развитии.

Давно определена тенденция: реклама сохраняет старые бренды, вселяет в них новую жизнь, а PR создаёт свежие бренды. С годами потребители теряют доверие к рекламе и научились отстраняться от неё. Пиар же в своём деле ненавязчив, именно поэтому ему верят.

Разделение пиара и рекламы просто необходимо. Это два разных вида коммуникаций, которые фундаментально отличаются способом передачи и распространения информационного контента.

Список используемой литературы

1) Э. Райс, Л. Райс "Расцвет пиара и упадок рекламы" - ТранзитКнига Москва, 2006 - 312с.

) Евгений Ромат "Реклама. Теория и практика" учебник для вузов - Питер, 2013 - 332с.

) Реферат "Реклама и PR. Сходства и различия", 2013.

) Свободная энциклопедия "Википедия".