Курсовая работа (т): Проект инновационных мероприятий по восстановлению продаж продукции

В результате обновления технологии производства видеокарта GeForce 9800 GTX+, получившая новое название GeForce GTS 250, улучшила свои потребительские характеристики. Чуть выше стала производительность, чуть меньше - энергопотребление, сократились габариты и требования по питанию. Но главное - стоимость снизилась, благодаря чему у видеокарты Radeon HD 4850 появился достойный конкурент.

Что касается разработки компании Innovision, то это копия эталонного варианта NVIDIA, но с кулером оригинальной конструкции. Эффективность Freezer DHT сравнительно высока, габариты невелики, но присутствует небольшой шум при его работе. Этот факт следует учитывать при покупке видеокарты.

Для выявления целевых параметров проекта инновационных мероприятий необходимо было маркетинговое исследование.

.3 Маркетинговое исследование для определения целевых показателей проекта

На основе изучения рынка определяется возможный объем продаж, ассортимент товаров и услуг, их качество, определяются целевые параметры проекта. В таблице 6 показана сегментация рынка.

Таблица 6 - Сегментация рынка

Первой фазой ЖЦП является маркетинг, поиски и изучение рынка. Изучив рынок GPS-навигаторов города Тольятти, переходим к поиску инновационного решения для GPS-навигаторов TEXET TN-811BT, наилучшим образом удовлетворяющего требования потребителей к основным показателям качества продукции. В основе идеи инновации будем основываться на поиске решений проблем, выявленных в GPS-навигаторе TEXET TN-811BT.

Для решения проблемы внедрения инновации предлагается разработать проект по восстановлению продаж. Для чего надо:

1.   Изменить модель видео-карты в GPS-навигаторе TEXET TN-811BT.

Код ГРНТИ - 06.54.31 Код инновации - 244432242

ординарная инновация, внедренная в производстве, новая для фирмы, промышленная, для продажи, повторяющая, рационализирующая характеристики товара, дающая экономический эффект, относящаяся к целевой подсистеме системы инновационного менеджмента.

2.   Провести рекламные мероприятия по привлечению покупателей к измененным параметрам продукции.

3.      Обучить персонал работе с новой виде-картой.

.        Мотивировать продвижение новой продукции для потребителей

2. Проектная часть. Предлагаемое проектное решение

2.1 Структуризация проекта

Для исследования GPS-навигатора TEXET TN-811BT с целью его инновационного усовершенствования были разработаны дерево целей и дерево решения. Дерево целей для изучения структуры GPS-навигатора и поиска возможностей инновационных идей показано на рисунке 4.

Рисунок 4 - Дерево целей проекта для изменения конструкции продукции

Дерево работ для реализации изменения конструкции показано на рисунке 5.

Рисунок 5 - Дерево работ

Для реализации всего инновационного объекта дерево целей и дерево работ показано на рисунках 6 и 7.

Рисунок 6 - Дерево целей проекта

Перечень работ для реализации инновационного проекта показан в виде дерева работ.

Рисунок 7 - Дерево работ

Рассмотрим потребность в объеме выпускаемого товара.

2.2 Расчет годовой потребности товара

Число жителей города Тольятти: 718 869 тыс. человек; Средняя численность семьи: 3 человека.

Рассчитаем среднее количество семей, проживающих в Тольятти:

семей

Срок службы GPS-навигатора: 10 лет со дня передачи потребителю. Рассчитаем годовую потребность в GPS-навигаторе:

Годовая потребность - 23962 GPS-навигатора.

Рассчитаем ценовой коридор (рисунок 8).

Рисунок 8 - Ценовой коридор

Задача определения ценового коридора заключается в расчете себестоимости изделия и отправной цены. Определим ценовой коридор базового объекта.

1)       Себестоимость продукции - это стоимостная оценка всех использованных в процессе производства продукции факторов:

─       Сырье и основные вспомогательные материалы

─       Топливо и энергия

─       Заработная плата с отчислениями

─       Амортизация

─       Прочие расходы

Зная процентные соотношения вышеперечисленных факторов, оценим стоимость каждого из них:

─     Сырье и основные вспомогательные материалы (85%) - 2880 руб.

─       Заработная плата с отчислениями (9%) - 345,6 руб.

─       Амортизация (3%) - 115,2 руб.

─       Прочие расходы (1%) - 38,4 руб.

Рассчитаем себестоимость GPS-навигатора:

=2880 + 76,8 + 345,6 + 115,2 + 38,4 =3840 руб.

2)       Отправная цена

Рассчитаем отправную цену, прибавив к себестоимости товара наценку 20%.

отпр=S+20%=3840+20%=3840 + 768 = 4608 руб.

Таким образом, определим ценовой коридор исходного объекта в виде:

руб. - 4608 руб.

Определим ценовой коридор объекта с инновацией.

1)      Себестоимость продукции

Определим себестоимость GPS-навигатора с инновацией, используя балловый метод определения себестоимости. Балловый метод используется для обоснования цен на отдельные виды техники при невозможности выделить главный (основной) параметр либо начислить его сравнительную эффективность. Метод основан на экспертных оценках значимости технико-экономических параметров изделий. Чем выше балловая оценка качества того или иного изделия, тем выше цена на него.

Суммирование баллов дает интегральную оценку качественного уровня изделия. Умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изделия эталона определяется ориентировочная цена нового изделия. Цена на новое изделие, по которому оцениваемые параметры исчисляются по формуле:

где Цн - цена нового изделия;

Бni- балловая оценка i- го параметра нового изделия;- удельный вес (коэффициент весомости) i- го параметра нового изделия;

Цср - средняя оценка одного балла изделия- эталона (стоимостной показатель).

где Цб - оптовая цена базового изделия- эталона;

Ббi - балловая оценка i- го параметра базового изделия- эталона.

Назначим показатели: удобство; долговечность; ремонтопригодность; функциональность; эстетичность. Составим таблицу для оценки GPS-навигатора-эталона и GPS-навигатора с инновацией по данным 5-ти параметрам. По результатам опроса 10 экспертов заполним таблицы 6,7 и произведем расчеты.

Таблица 6 - Оценка GPS-навигатора-эталона

Таблица 7 - Оценка GPS-навигатора с инновацией

1) 2)  Отправная цена.

Рассчитаем отправную цену, прибавив к себестоимости товара наценку 20%.

отпр=S+20%=5215,52+20%=5215,52+1043,1=6258,6 руб.

Таким образом, ценовой коридор объекта с инновацией составит:

,52 руб. - 6258,6 руб.

Выполним оценку покупательской стоимости товара.

Исходные данные по городу Тольятти:

Средняя численность семьи: 3 человека;

Средняя заработная плата по г.о. Тольятти на 2015 г.: 33492 руб.

Стоимость потребительской корзины: 1613 руб;

Прожиточный минимум на 2015 г.:

для трудоспособного населения - 8557 руб.;

для детей - 7586 руб.

Выполнив расчеты, получим:

Таким образом, семья из 3-х человек может совершить покупку данного GPS-навигатора примерно за 3 рабочих дня. Выполним оценку уровня безубыточности производства.

Расчет уровня безубыточности производится по формуле:

- годовая потребность товара.

Точка безубыточности Vкрm определяется по формуле:

где CFm - условно-постоянные издержки на шаге m, включая амортизацию, налоги и иные отчисления, относимые на себестоимость и финансовые результаты, не зависящие от объема производства;- доходы от внереализационной деятельности за вычетом расходов по этой деятельности на этом шаге;- себестоимость единицы продукции;m - условно-переменные издержки на единицу продукции (услуг), включая налоги и иные отчисления, относимые на себестоимость и финансовые результаты, пропорциональные выручке за исключением налога на прибыль на m-м шаге.

Таблица 8