Только в марте 2016 года исследовательская компания «Mediascope» (бывшая TNS Russia - монополист в сфере ТВ-измерений на территории РФ) запустила проект «BIG TV Рейтинг». Основная задач проекта - сделать рейтинги телеканалов более точными, дополнив их данными просмотров телевизионного контента в digital-пространстве. Современные зрители потребляют телевизионный контент не только линейно (с помощью телевизоров), но и нелинейно (с помощью различных устройств, подключённых к интернету). Доля нелинейного телесмотрения постепенно возрастает. Однако в официальных рейтингах аудитория, которая смотрит любимые сериалы или телепередачи с помощью смартфонов и других digital-устройств, по-прежнему не учитывается [6]. Проект призван помочь телевидению компенсировать снижающийся интерес за счет интернет-аудитории. Через год после запуска проекта заместитель гендиректора «Новой сервисной компании» Александр Лигер сообщил, что данные, предоставляемые об интернет-аудитории телеканалов, в настоящее время «не исчерпывающие». Рейтинг формируется на основе «отдельных плееров» и без учета мобильной аудитории. Для полного развития проекту нужно до пяти лет [10].
Конечно, различаются телезрители интернета и зрители широковещательных сегментов (эфир, кабель и спутник), поскольку первые сами выбирают, что и когда будут смотреть, а вторые - только то, что им предлагает режиссер или составитель программы передач на этот день. Происходит трансформация системы доставки и потребления контента. Богатейшие возможности интерактива сети не останавливают «перетекание» зрителей из традиционных СМИ в интернет. Видимо, со временем измерение рейтинга будет происходить онлайн. Изменится сам характер просмотра передач возможностью ветвления основной темы, переключением на другую, дальнейшим продолжением её, если зрителям она интересна, прямого оперативного включения консультантов и тому подобным.
Хочется надеяться, что очень скоро станут неактуальными слова Константина Эрнста в интервью «Комсомольской правде» в ноябре 2012 года: «В настоящее время в России нет никакой системы, достоверно измеряющей телерейтинги. Как и что люди смотрят по телевизору, неизвестно ни телевизионщикам, ни рекламодателям» [5].
Список литературы / References
1. Анохин В. «Пиплметр» измеряет телерейтинги. / Анохин В. // Русский фокус 2002 20 февраля №5(42) [Электронный ресурс] / URL: http://www.sostav.ru/articles/2002/02/20/mark200202/ (дата обращения: 25.05.2018)
2. Бахус А.О. Измерение рейтинга телеканалов. Проблемы и перспективы / А.О. Бахус // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы: материалы VIII всерос. науч.-практ. конф. 10 ноября 2017 г., Москва/ М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. гос. автономное. образоват. учреждение высш. образования «Российский университет дружбы народов» РУДН С. 28-34
3. Дерик А. Медиаизмерения 2018: Кто и как собирает данные о телесмотрении в России. / А.Дерик // TeleMultiMedia Forum 2018 Материалы конференции 23 марта 2018 г., Москва URL: http://www.telesputnik.ru/materials/tsifrovoe-televidenie/article/mediaizmereniya-v-rossii-2018/ (дата обращения: 25.05.2018)
4. Зеленская Ф. Каким образом происходит подсчёт рейтингов телеканалов? / Зеленская Ф. // Русская Германия - 19 июня 2015 г. [Электронный ресурс] / URL: http://www.rg-rb.de/index.php?option=com_rg&task=item&id=16289&Itemid=1(дата обращения: 25.05.2018)
5. Вся правда о рейтингах на ТВ: Кто решает, что покажут по телевизору? [Электронный ресурс] / Интернет-портал газеты «Комсомольская правда» - 22 ноября 2012 г. URL: https://www.kp.ru/daily/25989.3/2919660/ (дата обращения: 25.05.2018) (дата обращения: 25.05.2018)
6. В измерении рейтингов телеканалов будут учитывать нелинейное смотрение. [Электронный ресурс] / Интернет портал сервиса централизованного планирования и размещения рекламы «Медиаграфия» - 4 июля 2017 г. URL: https://mediagrafia.ru/articles/v-izmerenii-reytingov-telekanalov-budut-uchityvat-nelineynoe-smotrenie (дата обращения: 25.05.2018)
7. Как подсчитывается рейтинг телепередачи. [Электронный ресурс] / Блог о телевидении, автоматизации, оборудовании и рекламе Аdview «Телевидение сегодня» - 2014 - 6 ноября - URL: https://adview.ru/cat_tv/kak-podschityvaetsya-rejting-teleperedachi/ (дата обращения: 25.05.2018)
8. Описание исследования проекта «Big TV Рейтинг» [Электронный ресурс] / Официальный сайт компании Mediascope, URL: http://mediascope.net/services/media/media-audience/tv/big-tv/description/ (дата обращения: 25.05.2018)
9. Полуэхтова И. Можно ли обойтись без рейтингов? Что измеряет рейтинг. / И. Полуэхтова // Искусство кино 2007 г № 11. [Электронный ресурс] / URL: http://kinoart.ru/archive/2007/11/n11-article19 (дата обращения: 25.05.2018)
10. Мediascope открыл рекламодателям статистику просмотров ТВ-контента в интернете [Электронный ресурс] / Редакция информационного портала о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде «Cossa» - 2017 г. 4 июля URL: https://www.cossa.ru/news/166819 (дата обращения: 25.05.2018)