Статья: Повышение конкурентоспособности участников международной торговли на основе цифровой трансформации деятельности

Статья по теме:

Повышение конкурентоспособности участников международной торговли на основе цифровой трансформации деятельности

О.В. НИКУЛИНА, доктор экономических наук, профессор кафедры мировой экономики и менеджмента, Кубанский государственный университет

С.А. ПЕТРОСЯН, менеджер, департамент закупок, АО «Тандер»

В статье обоснована необходимость разработки и применения цифровых технологий основными участниками международной торговли с целью сохранения и наращивания конкурентных преимуществ в условиях цифровизации мировой экономики. Проанализированы основные тенденции цифровой трансформации в сфере международной торговли. Даны практические рекомендации по ускорению цифровизации внешнеторговой деятельности, а также адаптации участников международной торговли к условиям глобальной цифровой трансформации.

Ключевые слова: международная торговля, конкурентоспособность, участники международной торговли, цифровая трансформация, цифровая инфраструктура.

В современной экономике все отрасли мирового хозяйства охвачены влиянием цифровой революции. При этом все секторы экономики с разной скоростью осуществляют внедрение цифровых технологий и с различной интенсивностью трансформируют свои бизнес-процессы и бизнес-модели. Осуществляя переход к четвёртой промышленной революции, цифровизация в корне меняет ожидания потребителей, поэтому традиционные бизнес-модели уже не позволяют отвечать требованиям рынка, и компании вынуждены искать новые методы и инструменты повышения конкурентоспособности.

На рис. 1 представлены основные элементы цифровой экономики, оказывающие существенное влияние на развитие сферы международной торговли.

Сегодня сфера информационных технологий является не просто инновационной, но и своего рода «пионером» в области цифровизации всех бизнес-процессов. Развитие международной торговли уже невозможно представить без современных информационных технологий, обеспечивающих оцифровку и кодировку данных, скорость передачи информации, обработку электронных документов, сканирование, распознавание, контроль и учёт с использованием не только программных продуктов, но и цифровых технологий, основанных на применении искусственного интеллекта, SD-печати, роботизации и т. д. По итогам 2017 г. 10 % глобального экспорта услуг приходилось на сектор информационно-телекоммуникационных технологий, что в абсолютном выражении составило 527 млрд дол. США. В эпоху цифровой экономики сектор информационных технологий демонстрирует стабильный рост со среднегодовыми темпами 7 % за период 2010--2017 гг. Страны Содружества Независимых Государств (СНГ) экспортируют услуги сектора IT-технологий с ежегодным приростом 12 % за анализируемый период 2010--2017 г., что превышает данный показатель даже по странам Азии с уровнем среднегодового прироста 9 % за данный период [1].

Данные табл. 1 показывают динамику наращивания темпов развития интернет-торговли ведущими странами, среди которых бесспорным лидером является Китай с объёмом 1 330 млрд дол. по итогам 2018 г., на долю которого приходится 47,6 % всего рынка электронной коммерции в мире. При этом Китаю удалось нарастить свои темпы роста всфере интернет-торговли более чем в 2 раза в 2018 г. по сравнению с 2016 г.

Рис. 1 - Основные элементы цифровой экономики, оказывающие существенное влияние на развитие сферы международной торговли

цифровой технология международный торговля

По данным табл. 1 видно, что только три страны (Китай, Великобритания и Индия) осуществили за последние три года (2016-- 2018 гг.) наращивание объёмов интернет-торговли более чем в 2 раза, остальные страны демонстрируют умеренный рост. Китаю удалось совершить существенный прорыв в данной сфере благодаря активному внедрению цифровых технологий и эффективному использованию цифровых торговых площадок и онлайн-платформ. Стабильный и умеренный рост интернет-торговли демонстрируют Япония, Южная Корея, Канада, Бразилия, Россия, которые развиваются в данном направлении быстрыми темпами. В сфере оптовой интернет-торговли по итогам 2018 г. позиции стран- лидеров остаются практически неизменными и сохраняются за Китаем, США, Японией, Германией, Великобританией, которые накопили существенный потенциал для внедрения цифровых технологий и их использования в сфере международной торговли как в формате розничных продаж, так и в оптовых операциях. Следует отметить, что развитие процессов цифровой трансформации внешнеэкономической деятельности сопровождается монополизацией рынков ведущими игроками, которые имеют доступ к широкополосным услугам и платформам электронной торговли. Это приводит к цифровому неравенству участников международной торговли и углублению противоречий в их взаимоотношениях [6]. Транснациональные корпорации ведущих стран -- лидеров цифровой экономики располагают финансовыми ресурсами и накопленным инновационным потенциалом для осуществления цифровой трансформации и захвата новых рынков сбыта на основе использования своих преимуществ в создании цифровой инфраструктуры и цифрового формата ведения производственной и внешнеторговой деятельности.

Таблица 1 - Участие ведущих стран в развитии интернет-торговли за период 2016--2018 гг. [2, 8--9]

Сегодня ТНК повышают эффективность своего бизнеса на основе активного внедрения современных цифровых технологий (искусственный интеллект, интернет вещей, облачные технологии, системы распределённого реестра, технологии виртуальной, дополненной и смешанной реальности и т. п.), обеспечивающих обработку большого объёма данных и возможность осуществления тотального контроля. Цифровые технологии обеспечивая ТНК доступ к массивам открытых данных, позволяют им занимать лидирующие позиции на рынке, обостряя международную конкуренцию. В свою очередь, это вызывает необходимость решать задачи информационной и экономической безопасности. Одним из примеров проявления жёсткой конкурентной борьбы в сфере цифровых технологий не только на уровне ТНК, но и на уровне отдельных стран является скандал, разразившийся между США и Китаем по поводу блокировки функционирования в США приложения TikTok и мессенджераWeСhat, принадлежащих китайским компаниям ByteDance и Tencent. В настоящий момент происходит борьба между ведущими игроками за системное доминирование в мировой экономике в условиях нового технологического уклада.

Необходимо отметить, что, несмотря на огромное количество разрабатываемых, разработанных и применяемых стратегий, моделей и практик цифровизации бизнес-про-цессов, по-прежнему существуют огромные провалы и недоработки в процессах цифровой трансформации. Это говорит о неготовности ни одной национальной экономики к резкому и беспроигрышному переходу на цифровое сопровождение и реализацию своей деятельности. Ошибочно полагать, что глобализация может упростить, адаптировать и унифицировать удачный опыт одной национальной экономики для использования его другой. Однако более отстающим в вопросе цифровизации странам можно и нужно применять опыт более преуспевших стран, чтобы максимально приблизиться и ускорить переход на цифровые модели деятельности [4]. Согласно данным UNCTAD [10], сегодня в мировой экономике доминирующее положение занимают несколько глобальных фирм США и Китая, на долю которых приходится 90 % рыночной капитализации 70 крупнейших мировых цифровых платформ, причём на долю 7 суперплатформ, представленных компаниями США (Microsoft, Apple, Amazon.com, Alphabet (материнская компания Google), Facebook) и компаниями Китая (TencentHoldings и AlibabaGroupHoldingLtd), приходится две трети всей рыночной стоимости. Существенно отстают от своих конкурентов компании стран Европы (их доля составляет 4 %) и компании стран Африки и Латинской Америки, доля которых в совокупности не превышает 1 % [10]. При этом для всех стран сегодня особое значение имеет возможность встроиться в глобальную цифровую экономику, чтобы получить доступ к цифровым технологиям и данным, способным обеспечить конкурентные преимущества за счёт их преобразования в цифровую аналитику и монетизирования для коммерческого использования в сфере международной торговли. Переход к внедрению и использованию цифровых технологий заставляет всех участников международной торговли с целью обеспечения высокого уровня конкурентоспособности на мировом рынке активно осуществлять цифровую трансформацию своей деятельности, осваивая новые коммуникации с использованием цифровых платформ, привлекая технологии искусственного интеллекта для обработки большого объёма данных, модифицируя свои товары и услуги.

Согласно данным статистики, к 2025 г. ожидается увеличение показателя глобального экспорта услуг на 2 трлн дол. по сравнению с показателем 2017 г. Это говорит о положительных прогнозах и тенденциях в мировой экономике, рост которой в период 2018--2025 гг. должен составить 4,5 %. Основой для такого прогноза послужили новые возможности цифровой экономики, обеспечивающие ускорение бизнес-процессов на основе внедрения технологий искусственного интеллекта, блокчейн, интернета вещей и других как в сфере финансовых услуг, так и в области технического обслуживания цифрового оборудования, информационных систем и т. д. (рис. 2) [7].

Рис. 2 - Ожидаемый прирост мирового экспорта услуг к 2025 г. по отношению к 2017 г., % (составлено авторами на основе [7])

Внедрение цифровых технологий в международную торговлю существенно изменило систему внешнеэкономических связей и отношений участников, трансформировав основные бизнес-модели, что, в свою очередь, заставило регуляторов начать поиск новых решений и методов стимулирования внешнеторговой деятельности. С внедрением цифровых технологий активизировалась роль сервисов в сфере проектирования, дизайна, исследований, особую значимость приобрели цифровые платформы, услуги стали неотъемлемой частью «умных» товаров.

Современная ситуация в мире в условиях разразившейся пандемии коронавируса заставила все страны пересмотреть свою стратегию развития международной торговли и скорректировать её с учётом особенностей функционирования промышленного производства в Китае, где была зафиксирована первая вспышка коронавируса ещё в самом начале 2020 г. С развитием пандемии в разных странах мира произошёл сбой в промышленном секторе экономики впервые в Китае, а потом и в других странах, которые были вынуждены сначала останавливать свои конвейеры из-за нехватки запасных частей и комплектующих из Китая, а потом не смогли продолжить производство по причине введения карантина из-за разразившейся пандемии в своей стране. Ведущие международные компании были вынуждены ввести так называемый режим «удалёнки» для своих сотрудников, чтобы не останавливать полностью работу своих предприятий. В этих условиях резко возросли роль и значение информационных технологий, программных продуктов, технологий искусственного интеллекта. Сегодня технологии и продукты искусственного интеллекта широко применяются и производителями, и потребителями. Поэтому в перспективе рынок технологий искусственного интеллекта будет расти быстрыми темпами, и к 2025 г. его среднегодовой темп роста составит 53 % (рис. 3).

Компания PricewaterhouseCoopersк прогнозирует к 2030 г. бурное развитие технологий искусственного интеллекта в объёме 15,7 трлн дол., в том числе 9,1 трлн дол. составит рост производительности и 6,6 трлн дол. -- эффекты потребления [3].

Информация и потоки данных стали сегодня «новой нефтью». Любой проект, связанный с цифровизацией, напрямую строится на совокупности и анализе данных, которые выступают в нём сырьём. Так, интернет-магазины, в частности, Amazon, применяют на практике систему динамического ценообразования, которая позволяет им за считанные секунды корректировать цены на миллионы своих товаров. Необходимо отметить, что крупные игроки рынка в большинстве своём имеют утверждённые, чётко согласованные и долгосрочные стратегии развития, позволяющие им завоевать конкурентные позиции на нескольких уровнях взаимодействия с участниками рынка. Они охватывают все главные направления деятельности: инвестиции, логистика, финансы, рынок. В табл. 2 приведены стратегии двух крупнейших компаний электронной коммерции -- Alibaba и Amazon.

Рис. 3 - Прогноз объёмов мирового рынка искусственного интеллекта до 2025 г., млрд дол. США [1]

Для сохранения конкурентных позиций компаниям необходимо непрерывно искать и внедрять новые технологичные решения, связанные с цифровизацией бизнес-процессов. Решения и подходы к поиску нового продукта должны стать более гибкими. Очень важно при этом уметь адаптировать и использовать уже готовые решения и сервисы, которые имели успешный опыт реализации на зарубежных рынках, хотя это и обходится компаниям дорого, и требует особенно крупных инвестиций на начальном этапе. Технологическое развитие и цифровые бизнес-модели позволяют компаниям сократить издержки в процессе участия в сфере международной торговли, а также повышают их шансы стать самыми эффективными и продвинутыми её участниками. Результаты анализа динамики развития международной торговли показали неизбежность перехода к процессам цифро-визации и возможность быстрого наращивания оборотов за счёт автоматизации и кодирования контрольных процедур, ускорения обменных и расчётных операций, развития систем искусственного интеллекта [5].

Стремительное развитие цифровых технологий и инструментов, их широкое использование в финансовой сфере по сути уже сформировало новую глобальную цифровую среду. Рынок финтеха в России развивается на высоких скоростях, так как спрос на цифровые решения становится все выше. Сегодня коммерческие банки активно используют не только дистанционное банковское обслуживание, но и новые цифровые услуги для внешнеторговых партнёров, обеспечивая надёжность и скорость осуществления международных расчётов. Вместе с развитием интернет-технологий резко возросла и конкуренция в как в сфере международной торговли, так и в финансовой сфере со стороны big-tech-компаний и необанков, что в свою очередь заставило банки в ускоренном режиме перейти к цифровым технологиям.