Дипломная (вкр): Особенности туризма в Республике Алтай

Что касается других видов туризма, например, познавательного, то он получил большое развитие благодаря богатому культурно-историческому наследию долины р. Катунь (археологические и исторические памятники, а также музеи в г. Бийске, с. Сростках, г. Горно-Алтайске, с. Верх Уймоне и др.). Особое значение имеет появление интересных исторических, этнографических, археологических туров, большой популярностью пользуются маршруты по следам экспедиции Н.К. Рериха.

Особенно актуальным становится в последнее время этнографический туризм, чему способствует возрождение традиций, связанных с жизнью и деятельностью народов, которые с древних времен проживали на этой территории. В первую очередь почувствовать себя покорителями, первопроходцами этого удивительного края, а отдыхающие, приехавшие поправить свое здоровье, получат максимальный заряд энергии для того, чтобы вновь и вновь возвращаться в этот уникальный сибирский уголок.

Приверженцы активного отдыха могут выбрать маршрут спортивного похода - пешего, водного, горного, лыжного, конного, велосипедного, автомобильного - вплоть до высших категорий сложности, заняться спелеотуризмом, освоить параплан, дельтаплан, технику горных лыж. Любознательных ждут археологические, исторические, этнографические, ботанические, геологические походы-экспедиции.

Возможны вертолетные и автомобильные экскурсии. Горный Алтай обладает неповторимыми культурными и национальными традициями, создающими основу для познавательного туризма. Государственными языками в Республике Алтай являются равноправные русский и алтайский. Множество гостей съезжается раз в два года на национальный алтайский праздник "Эл Ойын" - "всенародные игры".

Республика Алтай обладает гигантским природным и историко-культурным потенциалом для развития туризма. Природные сокровища Горного Алтая - Алтайский заповедник и Телецкое озеро, Катунский заповедник и гора Белуха, зона покоя Укок - включены в 1998 г. в список Мирового наследия ЮНЕСКО под общим именем "Золотые горы Алтая", - Прародина скифов, гуннов и тюрков, Горный Алтай cпocoбен открыть и любителю истории, и учёному-этнографу множество древних памятников и неразгаданных загадок.

Здесь возможно всё: сплав по горным рекам, альпинизм и горнолыжный спорт, семейный и оздоровительный отдых; в чистейшей природной среде, уникальные лечебные процедуры на основе горноалтайских растений и продуктов мараловодства, пешие или конные маршруты, джип-сафари среди захватывающих дух ландшафтов, охота и рыбалка, культурно-этнографические открытия, паломнические туры по святым местам нескольких религий или научные экспедиции! В 2011 г. читатели журнала National Geographic назвали Горный Алтай лучшим в России "направлением для активного; отдыха, в том числе экстремального".

Сама природа распорядилась так, чтобы туризм стал основой экономического процветания Горного Алтая. В республике нет обширных пахотных площадей и крупных разработок минерального сырья, больших городов с дымящими.

Теперь есть гораздо более весомые основания ожидать притока туристов из Европейской России и зарубежных стран. Позитивная тенденция к изменению территориальной структуры прибытий уже проявилась. В 2009-2011 гг. поток туристов из европейских регионов страны возрос со 130 тыс. до 230 тыс. (на 77%), а их доля в общем турпотоке - с 13% до 17%. В эти же годы число иностранных туристов увеличилось на 30% - с 5,8 тыс. до 7,6 тыс. чел.

Сдерживающим фактором является сравнительно небольшое предложение гостиничных и иных мест размещения. На начало 2012 г.180 коллективных средств размещения предлагали 9 350 спальных мест, из которых только 3 800 мест функционировали круглый год. Согласно итогам маркетинговых обследований, в отелях и на туристских базах останавливается около 60% всех посетителей Горного Алтая. С 2008 масштабы строительства современных отелей в республике резко возросли. Годовой объём инвестиций в последние четыре года находится на отметке в 1,5 млрд руб., что позволяет уверенно ожидать резкого подъема в индустрии гостеприимства.

Всё более популярными у туристов становятся так называемые "зелёные дома" - маленькие гостиницы непосредственно в усадьбах сельских жителей с достойным уровне: комфорта и, главное, неподдельным радушием. В 2011 г. в ни останавливались 21% всех туристов против 13% в 2007 г.

С советских времён Горный Алтай каждое лето посещав большое количество туристов-"палаточников". Хотя их доля в общем турпотоке снизилась с 27% в 2007 г. до 21° в 2011 г., тем не менее их численность остаётся немалой около 300 тыс. чел. ежегодно. "Палаточники" - категория туристов с минимальной добавленной стоимостью, поскольку большую часть продуктов они привозят с собой и почти не пользуются платными услугами. К сожалению, их жизнедеятельность на лоне природы зачастую имеет негативные эко логические последствия. Однако сегодня предпринимаются все усилия для того, чтобы их отдых приобрёл не только цивилизованные формы, но и приносил более значительны экономический эффект Республике Алтай.

Современный горноалтайский туризм имеет ярко выраженную сезонность. На три летних месяца приходится 60% все" туристов, сентябрь-октябрь и март-май - 28%, ноябрь-февраль - 12% посетителей. Дело не только в особой притягательности алтайского лета, но и в том, что в другие сезоны материально-технические возможности размещения туристов и развлечений резко снижаются. Поэтому и местный турбизнес стремится добиться максимального результата в высокий летний сезон, не особо надеясь на другие месяцы.

Несмотря на сезонность, туриндустрия вносит значительный и неуклонно возрастающий вклад в экономику Республики Алтай. Мы ежегодно рассчитываем стоимость так называемого туристского продукта Горного Алтая, в который включаются объёмы реализации услуг гостиниц, турбаз и "зелёных домов", многодневных туристических экспедиций, автотранспорта по организованному завозу туристов, маломерных судов для сплава и озёрных прогулок. В 2011 г. исчисленный таким образом турпродукт в действовавших ценах составил 2,3 млрд руб. против 1,7 млрд руб. в 2008 г., увеличиваясь в среднем на 11% в год. И это далеко не полный вклад туризма в экономическое благосостояние республики. По результатам специальных статистических обследований, к туристским расходам можно с полным основанием отнести покупки продукции сельского хозяйства примерно на 150 млн руб. и горюче-смазочных материалов для автотранспорта - более чем на 250 млн руб.

Горному Алтаю необходимы масштабные прорывные проекты, способные одним ударом разрубить узел проблем сезонности туризма и его инфраструктурного отставания.

Три из пяти важнейших проектов ("Алтайская Долина", "Манжерок", "Алтай-Resort") осуществляются на севере в Майминском районе, где федеральная автотрасса "Чуйский тракт" и аэропорт Горно-Алтайска образуют главные транспортные ворота республики.

Горнолыжный курорт "Манжерок" располагается на 30 км южнее "Алтайской Долины". Его первая очередь завершена в 2010 г. и включает в себя 4 современные горнолыжные трассы с подъёмниками, трассы для беговых лыж и санных катаний по склонам, горнолыжную школу, отель на 120 мест. В перспективе "Манжерок" станет крупнейшим горнолыжным комплексом к востоку от Урала. Совместный проект Правительства Республики Алтай и ООО "Сбербанк Капитал" намечает доведение числа лыжных трасс до 32, а их протяжённости - до 60 км, создание сноуборд-парка и парка зимних развлечений. С применением технологий оснежения лыжный сезон будет длиться с октября по май включительно. Обширный комплекс пляжных, водных и других видов отдыха предусмотрен и для летнего сезона. Одновременная вместимость всех отелей Манжерока составит 6500 мест. Общая стоимость предстоящих второй и третьей очередей (2011 - 2016 гг.) проекта - 17,4 млрд руб. За счёт государственных средств (5,4 млрд руб.) предполагается провести инженерное обустройство территории, а частные инвестиции в коммерческие объекты составят 12 млрд руб.

Последний из триады курортов к югу от Горно-Алтайска - "Алтай-Resort", реализуемый Правительством Республики Алтай и ВАО "Интурист". По завершении строительства в 2016 г. в этот комплекс будут входить гостиницы на 1200 мест, искусственное озеро, спа-центр и для зимнего сезона - три горнолыжные трассы с подъёмниками.

Четвёртый проект - санаторно-курортный и экскурсионный комплекс "Чемал" - имеет лечебно-оздоровительную направленность и, одновременно, будет служит точкой базирования для всех, кто желает обследовать красивейшую долину Катуни на её чемальском отрезке. Наконец пятый проект, ориентированный на развитие горнолыжного и водного туризма, обустраивает берега прекрасного Телецкого озера.

Эти пять проектов с суммарными инвестициями боле 50 млрд руб. коренным образом модернизируют нашу туриндустрию, выдвинут Горный Алтай в число особо перспективных туристских направлений России и мира. С их помощью мы рассчитываем на прирост туристских посещений (1 мл: в год) и увеличение доходов от туризма минимум в 10-12 раз.

Описанные пять проектов должны создать ту необходимую критическую массу, которая позволит вывести Горный Алтай на новую траекторию как туристского, так и социально-экономического развития.

Кропотливая работа с большим вниманием к деталям.

Тематика развития горноалтайского туризма не исчерпывается крупными инвестиционными проектами. Необходимо решить множество непростых экологических, экономически образовательных и маркетинговых задач, чтобы туризм в Горном Алтае можно было с полным основанием назвать yстoйчивым, ответственным и конкурентоспособным.

Забота о природе пронизывает все наши начинания. Для современного туриста чистота воздуха, почв и водоёмов, первозданность природных ландшафтов, богатство флоры и фауны являются настоящими магнитами, побуждающими совершить путешествие в тысячи километров.

На Алтае развивают сотрудничество с Международным союзом охраны природы и Всемирным фондом дикой природы, лучшее берётся на вооружение. Чрезвычайное значение придаётся экологической экспертизе проектов, реализуемых в xpyпких экосистемах. Составляются паспорта пеших и конных туристских маршрутов в целях чёткого определения и соблюдения требований защиты природы и безопасности туристов.

Даже рутинные хозяйственные мероприятия порой превращаются в программы сохранения природного потенциала и раз вития туризма.

Важным и в некоторой мере спорным вопросом эффективности маркетинга является расстановка приоритетов и выбор сочетаний таких форм, как:

•              самостоятельное продвижение Горного Алтая,

•              продвижение республики совместно с соседними регионами под общим сибирским брендом,

•              продвижение республики в рамках федеральных мероприятий презентации России на мировом туристском рынке!

В 2009 г. утверждена концепция имиджевой политики Республики Алтай, ставшая основой дальнейших мероприятий по уточнению, визуализации, продвижению торговой марь "Горный Алтай". В маркетинговом сотрудничестве сибирских регионов, безусловно, есть рациональное зерно. Однако смущают устойчивые ассоциации типа "холод, зима, там медведи" и другие не всегда позитивные стереотипные представления о Сибири, на нейтрализацию которых может уйти слишком много времени и ресурсов. Кроме того, существу и интернациональный проект "Алтай - Золотые горы", предполагающий формирование единого маршрута по территории четырёх стран-участниц Международного координационной совета "Наш общий дом - Алтай" (Россия, Казахстан, Монголия и Китай).

Но что, безусловно, не вызывает сомнений, так это исключительная полезность общения сибирских профессионалов в рамках координационного совета по туризму Межрегиональной ассоциации "Сибирское соглашение". Сотрудничав в различных формах, мы узнаём ценный опыт привлечена инвесторов, реализации масштабных проектов, формирования рыночного продвижения новых туристских продуктов становится доступна лучшая практика законотворчества и повседневного регулирования туриндустрии.

1.2 Программы по развитию туризма в Республике Алтай с 2000-2014 гг <https://e.mail.ru/>.

Разработка Стратегий развития российских регионов - это не просто выполнение требований федеральных органов власти, а насущная необходимость.

Поэтому появление "Комплексной программы социального, экологического и экономического развития Республики Алтай на период до 2010 года", а также таких документов, как "Концепция программы социально-экономического развития Республики Алтай на 2006-2009 годы", "Программы социально-экономического развития Республики Алтай на 2006-2009 годы" является хорошим признаком того, что необходимость планирования или, как минимум, прогнозирования социально-экономической ситуации в регионе наконец-то осознается представителями исполнительной и законодательной ветвей власти.

Конечно, эти документы не лишены недостатков. Например, в одном из документов биосферное развитие совершенно необоснованно противопоставляется интеграции экономики Республики Алтай в экономику Сибирского федерального округа и в экономику России. На деле игнорирование экологического фактора всегда снижает эффективность экономических и социальных решений и программ как на макроуровне, так и в регионах. Тем более что традиционные макроэкономические показатели (рост ВВП, ВНП, рост промышленности, дохода на душу населения и т.д.) практически не отражают ни экологическую ситуацию (ни в регионах, ни, в целом, в стране), ни тенденции ее улучшения или деградации. Со временем пренебрежение экологической составляющей приводит и к значительному сокращению экономических показателей, вплоть до отрицательных величин их прироста. Ведь при этом снижается качество жизни в регионе (чистый воздух, чистая вода, а следовательно, и качество питания, качество производимой сельхозпродукции и, как результат, ухудшение показателей здоровья), растет социальная напряженность и т.д. Подобная перспектива мало приемлема для региона, особенно для такого, который делает упор в своем развитии на туристическом бизнесе.

Рис. 1 Динамика численности объектов размещения туристов в Республике Алтай (включая Горно-Алтайск)

Число туристских предприятий на территории Республики Алтай постоянно растет. С 1999 г. количество объектов размещения туристов в регионе выросло более чем в 3,5 раза, и на начало 2007 г. их было 146 (рис. 1).

Вместе с тем следует отметить, что предложение туристских услуг в разрезе районов Республики Алтай характеризуется крайней неравномерностью. Наибольшее количество рекреационных объектов сосредоточено в северной части региона (Майминский, Чемальский и Турочакский районы). Такое распределение предложения туристских услуг по территории РА определяется целым рядом факторов. К числу основных из них следует отнести:

-              благоприятность климатических условий;

-              хорошую транспортную доступность и наибольшую приближенность к потребителям услуг;

-              разнообразие видов услуг, включаемых в турпакет (рафтинг, конные маршруты, экскурсии и пр.).

В таблице 1 представлены данные, характеризующие рассредоточение объектов размещения туристов по территории региона. На протяжении всего анализируемого периода (1999-2006 гг.) лидером по количеству мест размещения туристов является Чемальскнй район. На его территории количество туристических баз и баз отдыха по сравнению с 1999 г. выросло более чем в 4 раза. За ним следуют Майминский и Турочакский районы, в которых число объектов для размещения туристов составляет соответственно 28 и 22 (2006 г.). Следует также отметить диверсификацию рекреационной деятельности. Деятельность в сфере рекреации и туризма стали осуществлять предприятия в районах, которые считались в регионе неперспективными с точки зрения развития на их территории рекреационного комплекса. Это Усть-Канский, Чойский и Шебалинский районы.