• детальний аналіз ринку: споживачі, покупці, конкуренті ресурси підприємства, можливості і загрози;
• визначення і випробування організаційної структури маркетингу, призначення відповідальних за реалізацію маркетингові заходів;
• формування або підбір складників марке- тингу-міксу, визначення їх дії в часі;
• оптимізація дії маркетингового комплексу, оскільки існує велика кількість комбінацій його інструментів, а самі інструменти можуть взаємодоповнювати один одного;
• формування бюджету маркетинг-міксу і його розподіл по маркетингових інструментах;
• реалізація, аналіз і контроль виконання маркетингової програми.
Висновки. Встановлено, що під стратегічним маркетинговим плануванням слід розуміти процес вибору довгострокових цілей та стратегій шляхом співставлення наявних ресурсів і можливостей галузі.
Основне призначення стратегічного планування маркетингової стратегії екологізації полягає у досягненні стратегічних цілей: забезпеченні збалансованого розвитку аграрного сектору економіки, тобто дотриманні рівноваги між системою господарювання та природним навколишнім середовищем, за результатами якої відбувається покращення довгострокового економічного, соціального і екологічного добробуту суспільства, а також створенні економічних умов для суб’єктів господарювання, за яких вони будуть зацікавлені у збереженні і відновленні природно-ресурсного потенціалу під час упровадження інноваційних підходів у своїй діяльності і матимуть значні конкурентні переваги за певний період часу.
Процес стратегічного планування спрямований також на зменшення ризиків, позиціонування підприємств так, щоб вони могли оперативно реагувати на зміни у зовнішньому маркетинговому середовищі та були здатні протидіяти негативним чинникам цього середовища.
Оптимальний маркетинговий план є результатом систематичного, творчого, але водночас структурованого процесу, який покликаний визначити нові можливості і потенційні ризики.
Основними послідовними елементами (етапами)
процесу стратегічного планування маркетингової стратегії є маркетинговий
стратегічний аналіз, установлення маркетингових цілей, формулювання
маркетингової стратегії, реалізація плану маркетингу, контроль над виконанням
плану маркетингу. При цьому маркетинговий стратегічний аналіз є вихідним, а
формулювання маркетингових стратегій - центральним (базовим) етапом даного
процесу.
БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК
1. Данилишин Б.М. Маркетингова стратегія регіонального продовольчого ринку / Б.М. Данилишин, О.М. Любченко // Вісник Національної академії наук України. - 2008. - № 5. - С. 12-18.
2. Куденко Н.В. Розвиток системи стратегічного планування в управлінні фірмою / Н.В. Куденко // Вчені записки. - К. : КНЕУ, 2002. - Вип. 4. - С. 137-142.
3. Чухліб Ю.О. Розробка стратегії екологізації сільськогосподарського виробництва / Ю.О. Чухліб // Вісник Полтавської державної аграрної академії. - 2012. - № 4. - С. 160-164.
4. Кітченко О.М. Особливості стратегічного маркетингового планування на промисловому підприємстві / О.М. Кітченко, С.П. Сударкіна // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2014. - Вип. 3(54). - С. 115-119.
5. Каправий В.В. Використання маркетингового підходу в стратегічному плануванні діяльності фермерських господарств / В. Каправий // Формування ринкових відносин в Україні. - 2008. - № 8(87). - 128 с.
6. Куденко Н.В. Принципи стратегічного маркетингу / Н.В. Куденко // Вчені записки ; відп. ред. А.Ф. Павленко. - 2012. - Вип. 14. - Ч. 1. - С. 125-133.
7. Левкін Г.Я. Алгоритм розробки стратегічного плану маркетингового менеджменту на підприємствах АПК / Г.Я. Левкін // Інвестиції: практика та досвід. - 2014. - № 4. - С. 99-105.
8. Левіна М.О. Теоретичні основи
комплексу маркетингу / М.О. Левіна // Вісник Київського національного
університету ім. Тараса Шевченка. Серія «Економіка». - 2010. - № 5. - 70-75.
АНОТАЦІЯ
У статті визначено сутність стратегічного планування маркетингової стратегії екологізації аграрного виробництва, її завдання, принципи та етапи проведення. Досліджено проблеми практичного застосування системи стратегічного планування в галузі аграрного виробництва.
Ключові слова: стратегічне
планування, маркетингові стратегії, екологізація, аграрне виробництво,
стратегічний аналіз, маркетинг-мікс.
В статье определены сущность стратегического планирования маркетинговой стратегии экологизации аграрного производства, ее задачи, принципы и этапы проведения. Исследованы проблемы практического применения системы стратегического планирования в отрасли аграрного производства.
Ключевые слова: стратегическое планирование, маркетинговые стратегии, экологизация, аграрное производство, стратегический анализ, маркетинг-микс.
the article the essence of strategic planning marketing strategy for greening of agriculture, its objectives, principles and stages of implementation. Investigating the practical application of strategic planning in the field of agriculture.
Keywords: strategic planning, marketing strategy, greening, agricultural production, strategic analysis, marketing mix.