Отчет по практике: Омский государственный университет путей сообщения

2. Анализ коммуникационной политики предприятия

2.1. Анализ внешней среды

Анализ внешней среды кафедры СОСТ включает в себя:

- взаимодействие со СМИ (телеканал ПРОдвижение, Антена 7, 12 канал);

- рекламные агентства (Каперник, Поэт и Мастер, Легенда и многие другие);

- другие кафедры СОСТ в г. Омске (ОмГТУ Кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии», СибГУФК Кафедра «Связи с общественностью и иностранные языки», ОМГУ им. Достоевского Кафедра «Журналистики и медиалингвистики»)

Таким образом, проанализировав внешнюю среду можно сделать вывод о том, что наша кафедра ведет активный образ жизни взаимодействуя с разными аспектами внешней среды.

2.2 Основные характеристики миссии, имиджа и фирменного стиля предприятия

Миссия ОмГУПС: По пути традиций и успеха!

Логотип ОмГУПС представлен в фирменном зеленом цвете, что символизирует жизнь и обновление. Так же на логотипе изображен главный корпус ОмГУПС, который с двух сторон украшают лавровые веточки, что означает победу и славу.

См. Приложение Д

Фирменная сувенирная продукция ОмГУПС представлена в зеленом цвете, в неё входят: ручка, карандаш, магнитик, значек, буклет, календарь, пакет, блокнот, тетрадь, кружка и многое другое.

См. Приложение Е

Миссия ИМЭК: Здесь готовят профессионалов!

Логотип разработан в фирменном синим цвете, которому так же придерживаются на сайте.

См. Приложение Ж

Подводя итог можно сделать вывод о том, что ОмГУПС очень хорошо прорабатывает и следит за своим фирменным стилем. К сожалению, наша кафедра к этому не относится у нее отсутствует логотип и фирменный стиль.

2.3. Виды используемых коммуникаций и обоснование их выбора

ОмГУПС использует такие коммуникации как:

1. Медиарилейшнз ( простыми словами - это работа со СМИ и с отдельной целевой группой -- журналистами. В отличие от спецмероприятий, которые могут носить разовый, эпизодический характер, медиалирейшнз осуществляется постоянно, вне зависимости от наличия острых информационных поводов);

2. Пресс-центр;

3. Газеты (Штырь);

4. Сайт (ИМЭК);

5. Электронный внутренний обмен;

6. Телефонная связь;

7. Ассоциация выпускников и т.д.

Таким образом, при рассмотрении внутренних коммуникаций можно сделать вывод о том, что люди постоянно получают информацию из разных источников.

2.4 Анализ рекламной деятельности предприятия

Рекламная деятельность у ОмГУПСа очень обширная, используется:

1. ТВ-ролик

2. Бегущая строка

3. Буклеты

4. Штендер

5. Сайт

6. Дни открытых дверей

Из всего выше сказанного можно заметить, что ОмГУПС использует почти все методы по рекламной деятельности, однако есть такие аспекты, которые не используются, например социальные сети, на сегодняшний день являются самым перспективным рынок для рекламы.

2.5 Анализ использования инструментария по связям с общественностью

Вся деятельность идет через Волонтерский центр. Организация таких мероприятий как «День Донора», «Волонтерское движение на годовщину 70-летия Победы», «Поездка волонтеров на Зимние Олимпийские Игры в Сочи» и много другое.

3. Описание деятельности структурного подразделения предприятия.

Кафедра «Связи с общественностью, сервис и туризм»

Заведующий кафедрой, доктор философских наук, профессор кафедры - Ветров Сергей Александрович

Направление подготовки: «Реклама и связи с общественностью»

Профиль: «Связи с общественностью»

Срок обучения: 4 года

Квалификация: бакалавр

Направление подготовки: «Туризм»

Профиль: «Социально-культурный сервис и туризм»

Срок обучения: 4 года

Квалификация: бакалавр

Направление подготовки: «Журналистика»

Срок обучения: 4 года

Квалификация: бакалавр

Преподавательский состав состоит из 29 человек.

На кафедре обучаются около 30 групп по всем направлениям.

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что Кафедра «Связи с общественностью, сервис и туризм» является одним из самых молодых и быстроразвивающихся подразделений университета, использующим инновационные разработки в подготовке специалистов. Для ведения спецкурсов и ряда учебных дисциплин на кафедру приглашаются преподаватели других вузов и ведущие специалисты-практики города Омска.

4. Задание студента на производственную практику

4.1 Основные положения индивидуального задания

1. Сбор, систематизирование информации;

2. Мониторинг информации;

3. Анализ информации;

4. Составление базы в Excel;

5. Анализ фирменного стиля конкурентов;

6. Анализ сайтов;

7. Разработка логотипа кафедры

8. Создание рекламного материала;

9. Подготовка ведущих материалов продвижения в соц сетях;

10. Работа в CorelDrow

11. Изучение инфографики

12. Работа с администратированием сайта.

4.2 Описание навыков и умений, приобретенных за время практики

За время прохождения практики я научилась сортировать информацию, работать с администратированием сайта и в CorelDrow.

4.3. Описание сложностей, возникших в ходе практики

Сложностей во время прохождения практики вазникло не так много, основные из них это работа в CorelDrow и свободное время.

4.4 Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом

1. Разработка логотипа кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм»

м. Приложение И

2. Разработка буклета кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм»

См. Приложение К

3. Мониторинг логотипов и сайтов

См. Приложение Л

5. Выводы и предложения по улучшению работы предприятия в рамках направления «Реклама и связи с общественностью»

В ходе прохождения практики, я сделала вывод о том, что основная работа специалиста по связям с общественностью заключается не в умении хорошо писать статьи и пресс-релизы, а в умении работать в разных программах и создании чего нового и уникального.

Для улучшения работы кафедры и привлечения туда новых студентов, я предлагаю обратить внимание на создание фирменного стиля кафедры и продвижения в соцсетях.

Приложение А

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

ЗАДАНИЕ

НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ ПРАКТИКУ

Выдано студенту(ке) 2курса, группы 53 С

направления «Реклама и

связи с общественностью»

______________________________________

(ФИО студента(ки)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПРАКТИКИ

1. Ведение и оформление дневника практики.

2. Составление и оформление отчета по практике.

3. Выполнение индивидуального задания в рамках прохождения практики:

_______________________________________________________________________ (заполняется руководителем производственной практики от кафедры «СОСТ» ИМЭКа (ОмГУПСа)

_____________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________

4. Место прохождения практики______________________________________

(название организации-базы практики)

_____________________________________________________________________________________

Сроки прохождения практики с 29 июня 2015 г. по 26 июля 2015 г.

Задание выдал ______________/ _________________________________/

(подпись) (ФИО руководителя практики от университета)

Задание принял ______________/ ________________________________/

(подпись) (ФИО студента, направленного на производственную практику)

Приложение Б

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

ДНЕВНИК

ПО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ

__________________________________________________________________

(ФИО)

студента(ки) 2 курса, группы 53 С, направления «Реклама и связи с общественностью», направленного(ой) на производственную практику в _______________________________________________ __________________

(полное название организации-базы практики)

___________________________________________________________________________________________________________________,

расположенную по адресу: _________________________________________

________________________________________________; телефон__________.

Сроки прохождения практики: с «29» июня 2015 г. по «26» июля 2015 г.

Практикант ______________ /________________/

(подпись) (ФИО)

Содержание и объем выполненных работ подтверждаю.

Руководитель практики

от предприятия _______________ /_______________________________/

«25» июля 2015г. (подпись) МП (ФИО, должность)

Приложение В

«Обязательное»

ОТЗЫВ

о прохождении производственной практики

______________________________________________, студент(ка) ОмГУПС, проходил(а) производственную практику в___________________

__________________________________________________________________

(название предприятия или организации)

и выполнял(а) обязанности _____________________________________.

За время производственной практики студент(ка) проявил(а) себя ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

За период практики был(а) ознакомлен(а) с _______________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Выполнил(а) следующие виды работ:_____________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

Рекомендуемая оценка за прохождение практики «______________».

Для повышения качества подготовки практикантов рекомендуем: ____________________________________________________________________________________________________________________________________.

Руководитель производственной

практики от предприятия ______________ _____________________

(подпись) МП (ФИО, должность)

«25» июля 2015г.

Приложение Г

«Обязательное»

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью

1. Общие положения

2. Должностные обязанности

3. Права

4. Ответственность

1. Общие положения

1. Настоящая должностная инструкция определяет должностные обязанности, права и ответственность специалиста по связям с общественностью.

2. На должность специалиста по связям с общественностью назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование по специальности "Связи с общественностью" без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности связи с общественностью без предъявления требований к стажу работы.

3. Специалист по связям с общественностью должен знать постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью; основы законодательства о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации; основы политологии, социологии, психологии; основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований; методику ведения мониторинга средств массовой информации; законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий; основы законодательства о труде; правила по охране труда.