Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что анализ проблем и поиск путей их решения могут определить дальнейшие направления исследований в области маркетинга инноваций, каждое из которых может стать основанием отдельной научно-исследовательской работы, развивающей теоретико-методические основы маркетинга инноваций.
Заключение
Маркетинг инноваций дает возможность не только учитывать, но и прогнозировать тенденции инновационного развития во всех сферах социальной жизнедеятельности, а также осуществлять его планирование и прогнозирование.
Многие проблемы, которые должен решать маркетинг инноваций, часто не определены четко и постоянно изменяются ввиду экономического положения. Поэтому, несмотря на базу научных статей и информационных материалов в этом вопросе, существует проблема практического применения методов маркетинга инноваций.
Существует большое разнообразие содержания маркетинга инноваций применительно к различным группам продуктов, рынков инноваций, субъектов инновационной деятельности, условия и возможностей его применения. Поэтому, необходимы новые подходы к реализации маркетинга инноваций отечественных предприятий. Такая концепция может дать новый толчок в развитии экономики.
В ходе работы были рассмотрены и раскрыты понятия инноваций и инновационной деятельности, значения, особенности и функции маркетинга инноваций.
В результате проведенного исследования по внедрению маркетинговых инструментов для продвижения инновационных продуктов предприятия «Аякс» можно сделать следующие выводы:
. Сегодня на территории РБ не существует предприятия, которое смогло бы конкурировать с СООО «Аякс» по производству влагомеров. Поэтому использовать в этом аспекте серьезных маркетинговых инструментов нет необходимости. Однако стоит постоянно анализировать и исследовать белорусский рынок для выявления конкурентов и их предложений.
. Для разработки маркетинговой стратегии необходимо произвести анализ потенциальных возможностей предприятия, оценку слабых и сильных сторон предприятия относительно конкурентов, анализ возможностей и угроз, которые создает окружающая среда, разрабатывают параметры маркетинговой стратегии по коммерциализации нового продукта, составлять необходимые финансовые прогнозы.
. Повышение эффективности деятельности предприятия «Аякс» можно за счет разработки маркетинговых программ, учитывающих специфику отдельных географических территорий, психологические особенности и предпочтения потребителей.
. Для увеличения конкурентоспособности, производитель должен внедрять технологические инновации в свой продукт.
. Влагомер ВД-1, выпускаемый предприятием «Аякс» является лучшим на территории Беларуси, поскольку его технологической особенностью является сохранение покрова дерева и отсутствие необходимости в рубке, за счет применения инновационного бесконтактного метода измерения.
. Предприятию «Аякс» необходимо приспосабливается к потребностям клиентов, извлекая выгоду из того опыта, который получило в России, определять сильные стороны своих проектов. В дальнейшем есть потребность в разработке стратегии освоения новых зарубежных рынков.
. Рекомендацией для предприятия «Аякс» может стать обучение и подготовка кадров, которые в дальнейшем смогут не только генерировать идеи для инновационных товаров, в частности, измерительных приборов, но и умело продвигать не только на белорусско-российском рынке, но и завоевывать новые.
Список использованных источников
1 Каленская Н.В. Маркетинг инноваций: учебное пособие / Н. В.
Каленская; М-во образования и науки Российской Федерации, ФГАОУ ВПО Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Казанский ун-т, 2012. - 242 с.
Агарков С.А., Кузнецова Е.С., Грязнова М.О. Инновационный менедж
мент и государственная инновационная политика / М.: Издательство «Академия Естествознания», 2011. - 144 с.
Шерстобитова Т.И. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. - Пенза:
Издательство ПГУ, 2009. - 126 с.
Инновационный маркетинг: Учебник / В.Д. Секерин. - М.: ИНФРА-М,
. - 238 с.
Геращенко М.М. Подходы к определению сущности маркетинга
Инноваций / Геращенко, М.М., Шерстобитова, Т.И.// Фундаментальные исследования. - 2014. - № 3-2. - 321-325 с.
Тимофеев Н.В. Маркетинг инноваций: сущность, функции и
значимость. Место маркетинга среди инновационных процессов. / Н.В. Тимофеев // Креативная экономика. - 2015. - Том 9, № 4. - 519-530 с.
Калиева О.М., Фролова О.В.//Вестник ОГУ №13(149) /декабрь 2012. -
-179 с.
Пермичев Н.Ф. Учебное пособие. Маркетинг инноваций /
Н.Ф.Пермичев, О.А.Палева Нижний Новгород, 2007. - 247 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2002. - 656 с.
10 Акимов, Д.И. Социальный маркетинг / Д.И. Акимов. - Киев: Наукова думка, 2008. - 144 с.
11 Балабанов, И. Т. Инновационный бизнес / И. Т. Балабанов. - СпБ. :
Издательство Нигер, 2000. - 267 с.
12 Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России /
И. С. Березин. - 2005. - 432 c.
Гамидов, Г.С. Основы инноватики и инновационной деятельности / Г.С. Гамидов, В.Н. Колосов, Н.О. Османов. - СПб.: Политехника, 2000. - 323 c.