Интеллектуальная система подбора элементов в рекламе
Зайцева Е.А.,
Шуваева Е.Ю.
Введение
В настоящее время информационные технологии успешно проникают во все области человеческой деятельности. Они помогают облегчить жизнь людей, автоматизировать и ускорить решение множества различного рода проблем.
В современной науке одним из важнейших перспективных направлений является исследование человека, связанное с моделированием его интеллектуальных возможностей. Основной проблемой для учёных является синтез автоматических структур, способных решать сложные задачи информационного обеспечения различных видов человеческой деятельности. Создание подобного механизма поможет оптимизировать деятельность людей в любой области.
Одной из процветающих деятельностей человека является продвижение товаров и услуг. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, ведь она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Создание адекватного и привлекательного рекламного продукта - важнейшая задача данного вида деятельности, ведь необходимо учитывать предпочтения различных групп потребителей, их психологию и способы стимулирования.
Таким образом, целью данной работы является разработка интеллектуальной системы подбора элементов в рекламе.
Для этого необходимо решить ряд задач: исследовать предметную область, спроектировать модель представления знаний, разработать базу знаний, создать пользовательский интерфейс и приложение, а также разработать инструкцию по эксплуатации, которая поможет грамотно и эффективно эксплуатировать будущий программный продукт. Обследование предметной области
Рекламная деятельность - это отрасль и сфера коммерческой деятельности, направленная на повышение эффективности реализации товарной продукции и услуг предприятий. Её основой является продвижения идей, товаров или услуг с помощью художественных, технических, информационных и психологических приемов с целью пробуждения потребительского спроса и осуществления продажи, оплачиваемой точно установленным заказчиком[1].
Основная деятельность агентства направлена на оказание рекламных и маркетинговых услуг для различных предприятий и организаций, а целью является получение прибыли путем насыщения потребительского рынка товарами и услугами.
Средство рекламы - информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия[2].
Средства рекламы содержат 2 группы элементов:
? основные (текст, изображение);
? второстепенные (свет, звук, шрифт)[2].
В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства. Текст рекламы должен быть логичным, кратким, оригинальным. Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики, регулирующей смысл и соотношение рекламных частей[2].
Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы. Задачи изображения: привлечь внимание, вызвать интерес, продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества, разъяснить текст рекламы, сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламного продукта. Изображение может быть выполнено в виде фотоснимка, рисунка (живописи, графики), киносюжета и т.д.
Существуют следующие принципы композиции рекламы:
? целостность - единство элементов композиции;
? уравновешенность - сбалансированность элементов композиции;
? пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов;
? соподчинённость - иерархия значимости элементов композиции; ? акцент - доминирование одного элемента композиции.
Одним из важнейших аспектов в рекламе является использование цвета. Подбор цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами "Круга естественных цветов". По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы:
? красный - стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;
? зеленый - успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;
? синий - угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;
? желтый - стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление; - оранжевый - ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.
Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы (рисунок 1).
Рисунок 1 - Круг естественных цветов
Контрастные гармоничные сочетания дают цвета, которые находятся в вершинах треугольников. Наиболее подходящими являются следующие цветовые решения:
? красный, синий, жёлтый;
? оранжевый, фиолетовый и зелёный.
Эти цвета являются сочетаниями первого порядка. К группам можно добавить зелёный и оранжевый в качестве цветов второго порядка соответственно.
Проектирование интеллектуальной системы
Перед разработкой системы заказчик и разработчик должны ясно представлять, какие функциональные возможности будут заложены в систему, и как будет организовано функциональное взаимодействие внутри системы. Построение модели представления знаний решит большую часть этих проблем.
После анализа проблемной области и определения целесообразности внедрения интеллектуальной системы в этой сфере приступают непосредственно к проектированию системы.
Проектирование интеллектуальных систем - это итеративный и эволюционный процесс, в котором участвуют несколько специалистов: эксперт, обладающий знаниями о предметной области и желающий помочь работе по созданию системы, а также специалисты в области искусственного интеллекта - инженеры знаний, аналитики и программисты.
Семантическая сеть - информационная модель предметной области, имеющая вид ориентированного графа, вершины которого соответствуют объектам предметной области, а дуги (рёбра) задают отношения между ними[5]. Для построения семантической сети, прежде всего, необходимо выделить основные объекты и связи между ними. Проведённое ранее обследование предметной области является основным информационным источником, так как основной упор в существующих моделях представления знаний делается на понятия, а связи вводят очень примитивные. Таким образом, строится сеть ассоциаций, где связи только намечены, но пока не поименованы.
Разработка интеллектуальной системы
Разработка интеллектуальной системы начинается с проектирования базы знаний. рекламный интеллектуальный коммерческий
База знаний - наиболее важная компонента экспертной системы, на которой основаны ее "интеллектуальные способности". В отличие от всех остальных компонент, база знаний - часть системы, которая может пополняться и модифицироваться инженерами знаний и опыта использование интеллектуальной системы[3].
Так как выходной информацией нашей системы является макет оптимального рекламного продукта, то в нашем случае база знаний представляет собой набор изображений, обеспечивающих пользователя рекомендательным макетом при любом сочетании критериев выбора. Были разработаны следующие (критерии) свойства подбора элементов в рекламе:
? Основной цвет;
? Стиль текста;
? Расположение текста на полотне;
? Выравнивание текста;
? Тип фона;
? Ориентация полотна.
Для каждого из сочетаний разработаем соответствующий макет. При разработке каждого отдельного макета необходимо учитывать все описанные в первой главе особенности предметной области. Он должен полностью соответствовать цветовой схеме, принципам и приёмам составлении композиции рекламы и способам их достижения.
На рисунке 2 и 3 изображены макет для различных значений характеристик свойств. Как только меняется хоть одна из заданных характеристик, соответственно её значению меняется и выходной макет.
Рисунок 2 - Макет одного из вариантов сочетаний
Рисунок 3 - Измененный макет
Созданная база должна состоять из 1152 экземпляров выходного макета. Для облегчения задачи сгруппируем цветовые решения на основе схемы Бенуа, а также исключим вариант использования однородного фона и некоторых сочетаний описанных свойств. В конечном итоге созданная база знаний состоит из 108 экземпляров выходных макетов.
Следующим шагом необходимо разработать интерфейс пользовательского приложения.
Разработка пользовательского интерфейса
Исходя из предъявляемых системе требований, разделим работу приложения на 3 этапа:
? выбор пользователем основного цвета и вывод рекомендованных цветовых сочетаний первого и второго порядка;
? выбор пользователем гарнитуры шрифта и её характеристик; ? выбор дополнительных параметров.
Кроме того, приложение содержит 2 вкладки с набором универсальных макетов книжной и альбомной ориентации.
Таким образом, программное обеспечение будет постоять из 5-ти рабочих форм, изображённых на рисунке 4-6.
Рисунок 4 - Вкладка "Цветовое решение"
Рисунок 5 - Вкладка "Гарнитура шрифта"
Рисунок 6 - Вкладка "Дополнительные параметры"
Рисунок 7 - Универсальные макеты книжной ориентации
Рисунок 8 - Универсальные макеты альбомной ориентации
Апробация системы
Для начала работы с программой необходимо запустить исполняемый файл. Перед нами появится первая вкладка приложения, предоставляющая возможность выбора цветового решения. Программное обеспечение разработано так, что пока пользователь не осуществит выбор в первой вкладке, остальные являются неактивными и проводить манипуляции с ними невозможно.
Кроме того, приложение обладает очень дружественным интерфейсом, и в процессе работы будет предоставлять пользователю системные сообщения о его дальнейших действиях (рисунок 9).
Рисунок 9 - Выбор цветового решения
После ответа на системное сообщение, приложение автоматически переносит пользователя на следующую вкладку и даёт возможность выбрать стиль шрифта. Как только пользователь осуществил его, программа предлагает выбрать расположение текста (рисунок 13).
Рисунок 10 - Выбор гарнитуры шрифта
При отмене выбора любого из предыдущих параметров достаточно снять галочку с выбранного свойства. Однако стоит учитывать, что все параметры находятся в иерархической зависимости, поэтому важно понимать, что последующие действия будут заблокированы до тех пор, пока пользователь не осуществит выбор.
Далее осуществим выбор во вкладке "Дополнительные параметры" (рисунок 11).
Рисунок 11 - Выбор дополнительных параметров
Эта вкладка напрямую зависит от выбора предыдущих свойств. Она открывает только доступные для данного выбора параметры. Последовательный проход по всем требуемым свойствам также сопровождается системными сообщениями и открытием следующей области выбора. Как только пользователь выбрал ориентацию полотна, вызывается обработчик событий и немедленно выводит рекомендуемый макет, который учитывает все выбранные ранее критерии.
Для отмены или начала нового выбора необходимо нажать кнопку "Очистить". После этого программа перенесет пользователя на первую вкладку и очистит систему от предыдущего решения.
На рисунке 12-14 изображен результаты новых решений. Для закрытия приложения достаточно нажать красный крест в правом верхнем углу.
Рисунок 12 - Новое решение пользователя
Рисунок 13 - Обновленное решение пользователя
Рисунок 14 - Обновленное решение пользователя
Заключение
Интеллектуальная система - это техническая или программная система, способная решать задачи, традиционно считающиеся творческими, принадлежащие конкретной предметной области, знания о которой хранятся в памяти такой системы.
В ходе работы были достигнуты все поставленные цели и задачи: разработана интеллектуальная система подбора элементов в рекламе, которая обеспечивает оптимальный выбор макета рекламного продукта на основе выбранных критериев. Для этого была создана модель представления знаний, разработать базу знаний, создать пользовательский интерфейс и приложение.
Кроме того, были установлены требования и назначение интеллектуальной системы. При тестировании были получены навыки анализа действий типичного пользователя системы и продуманы исключительные ситуации, возможные во время взаимодействия программного обеспечения и пользователя.
Были сделаны выводы о том, что разработанное программное обеспечение является универсальной для поставленных в работе ограничений. Однако в любой момент времени можно изменить эти ограничения, расширить базу знаний, и система станет ещё более достоверной и точной.
Созданное программное решение было протестировано, что даёт право говорить о его работоспособности и эффективности. Данная система удовлетворяет все потребности сотрудников отдела дизайна рекламного агентства и готова к внедрению и эксплуатации.