Помимо всего прочего, хотелось бы привести в пример опыт Малайзии, где также существуют проблемы в отношении курения населения, которое так же, как и в России, незначительно подвержено антипропаганде и не воспринимают всерьез предупреждения о вреде курению. Для этого в высших учебных медицинских заведениях будущих врачей учат, как правильно доносить до населения мысль о вреде здоровью.
Пропаганда является одним из наиболее успешных во всех странах маркетинговых способов продвижения товара или какой-либо идеи, поэтому методы, с помощью которых она осуществляется, необходимо также применять к вопросу борьбы с курением. Главной проблемы рекламы отказа от курения является её точечное действие, то есть недостаточные масштабы её действия, именно поэтому на социальную рекламу о вреде курения мало кто обращает, а фраза «Курение вредит вашему здоровью» давно не привлекает внимания.
Если в других странах социальная реклама, прежде чем реализовывается, проходит экспертизу на целевой группе об эффективности рекламного посыла, то в России, к сожалению, пока таким способом пользуется малое количество компаний. Также, несмотря на то, сколько рекламных роликов подготавливается специальными пиар-агенствами и маркетинговыми организациями, существует проблема недоверия населения.6 Если в 90-е гг. всё, что доносилось с экранов телевизоров, воспринималось как правда, то в настоящее время ситуация кардинально поменялась. Помимо этого, большинство молодежи стало меньше смотреть телевизор, переключая своё внимание полностью на интернет. Основываясь на этом, можно сделать вывод, что для увеличения вероятности того, что молодежь начнет получать посыл о вреде курения и воспринимать его, необходимо делать на рекламу в интернете: это могут быть всплывающие окна, реклама на популярных поисковых сервисах, реклама в социальных сетях. В отношении последних хотелось бы уточнить, что все, кто сидят социальных сетях (Вконтакте, Инстаграмм, Твиттер), попадают так или иначе под влияние того, что публикуется в них, поэтому можно организовывать всевозможные акции, размещать социальную рекламу именно там. Несмотря на снижающееся влияние телевизора, для более полного охвата аудитории, можно запустить на телевиденье специальные программы, в которых с врачами будут проводиться круглые столы о вреде курении, можно также снять сериал о вреде курения.
В случае если государство организует для населения такой «мозговой штурм» с помощью средств устной (лекции, конференции, интервью) и печатной (рекламные баннеры, стенгазеты, публикации в журналах) пропаганды, рано или поздно произойдет так называемое «зомбирование» населения на более здоровый образ жизни.
Два раза в год: 31 мая (Всемирный день без табака) и в третий четверг ноября (Международный день отказа от курения) со стороны государства можно организовывать масштабные праздники, чтобы прививать населению идею, что отказ от курения - это новый жизненный этап, новая возможность сделать свою жизнь лучше. В рамках данных праздников можно устраивать различные встречи с некурящими кумирами молодежи, спортивные соревнования, концерты в поддержку людям, бросающим курить. При этом, необходимо заметить, что лучше будет восприниматься идея «не курить прекрасно» нежели «курить вредно».
Таким образом, в обществе необходимо менять постепенно менталитет, делая упор на молодежь, подверженную социальному мнению в значительно большей степени, чем взрослые люди. В результате такой пропаганды здорового образа жизни, который, как минимум, войдет в моду у молодого поколения вне зависимости от действительного осознания молодыми людьми пользы воздержания от курения, значительно повысится уровень здравоохранения в стране.
В заключение хотелось бы отметить, что наша страна находится на этапе развития, который сопровождается рядом социальных явлений, в том числе негативных, таких, как высокая доля потребления табачных изделий. Однако для осуществления её дальнейшего развития, необходимо разрабатывать и активно применять на практике меры по борьбе со сложившейся тенденцией, а также повышать уровень здравоохранения в стране, что, безусловно, в долгосрочной перспективе является выгодным как для граждан, так и для государства в целом.
Список литературы
1. "Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 24.11.2014) (05 августа 2000 г.).
2. ФЗ от 24.07.2009 №212-ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования».
3. Пояснительная записка к проекту Федерального закона "О государственной монополии на производство табачной продукции на территории Российской Федерации".
4. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М. Аспект Пресс, 2008. 191 с.
5. ГАРАНТ www.garant.ru.
6. МК www.mk.ru.