На данном ресурсе можно найти множество различной информации на данную и смежные с ней темы. Это и места лишения свободы (цифры и факты), как помочь заключённому, уголовное правосудие, а также проекты, которые носят как профилактический характер, так и информационный.
Сайт содержит порядка 3 тысяч взаимосвязанных страниц. В известных Интернет-каталогах не описан, что является большим минусом и ограничивает посещаемость этого ресурса, несмотря на существующий интерес к данной теме.
Внешний вид данного сайта можно характеризовать как в меру удобный и достаточно продуманный для своей области. Пользователь попадая на первую страницу имеет широкий выбор информации, которая, безусловно носит актуальный характер для людей, которые отбывали или отбывают сроки в местах лишения свободы.
Сайт совсем не имеет на своих страницах рекламы, что безусловно характеризует его как узконаправленный и некоммерческий проект.
RWD. Ru - «РОССИЯ БЕЗ НАРКОТИКОВ!». Лечение и профилактика наркомании методом В.И. Иванова, как бросить курить, общественные объединения. На сайте можно найти адреса и телефоны консультационных центров в 70-ти городах и регионах России, проводятся онлайн-консультации, работает форум, где можно обсудить вопросы лечения и профилактики наркомании.
Сайт относится к социальной тематике, поскольку является, по сути, консультационным пунктом по одной из серьезных проблем современного российского общества - наркомании.
На своих страницах сайт RWD. Ru содержит массу сторонней рекламы, как платной так и рекламы из баннерообменных сетей. Поток посетителей сайта и обусловлен посетителями из баннерообменных сетей, хотя и невелик, для масштаба поставленной проблемы.
Дизайна сайта достаточно примитивен и морально устарел. Совершенно не используются новые технологии. Сильно перегружен графикой и баннерами. Большое обилие никак не сгруппированных гиперссылок.
Сайт исключительно информационный, с полным отсутствием интерактива. Обратная связь с пользователем реализована только в виде возможности послать электронное письмо веб-мастеру данного ресурса.
Все исследуемые сайты имеют как преимущества, так и недостатки. Неоспоримым большим плюсом всех исследованных сайтов является большое (по типографским меркам) количество информационных страниц на заданные темы. Однако, следует заметить, что это не гарантирует известность ресурса и стабильную аудиторию. Так, например, сайт Tolerance. Ru хоть и насыщен информацией и удобен в использовании, но не может похвастать большим количеством посетителей в день.
Немаловажную роль играет степень интерактивности ресурса, ведь в конечном итоге это и есть цель социальной рекламы в сети. На рассмотренных ресурсах организована обратная связь с посетителем, лучший по этому параметру сайт Gepatitu. Net - используется и он-лайн общение в чате, и широкая востребованность форума, использование гостевой книги, списки часто задаваемых вопросов. На каждом из других исследованных сайтах используется только какой-нибудь один из перечисленных методов обратной связи.
Посещаемость и узнаваемость сайта является одним из главных показателей эффективности интернет-ресурса. Из рассмотренных сайтов социальной тематики самым посещаемым и узнаваемым оказался сайт Gepatitu. Net, что обусловлено не только хорошим дизайном и удобством использования, но и широкой поддержкой и раскруткой в прессе и на центральных телевизионных каналах. Это и является причиной успешного применения социальной рекламы в сети Интернет. Без поддержки другими видами рекламы, социальная реклама в Интернет малоэффективна.
Вирусная реклама.
В ноябре 2010 года в рамках борьбы с алкоголизмом в России Минздравсоцразвития РФ заказало социальную рекламу (вирусный видеоролик в сети Интернет), главным героем которой была белочка, символизирующая белую горячку. На видеохостинге Youtube ролик появился 25 ноября, за неделю его посмотрели более 1 миллиона раз, а на данный момент ролик уже имеет в своем активе больше четырех миллионов просмотров. Слоган ролика поражает своей смелостью не меньше, чем все остальное в этой социальной рекламе: «бухаете - тогда я иду к вам». За всего одну минуту ролика достаточно неплохо анимированная белочка-алкоголичка умудряется нам рассказать историю падения в бездну среднестатистического алкоголика [28].
В декабре 2010 года вышел ролик с названием «Дети докажут взрослым ненужность курения». Реклама об отказе от курения, снятая агентством вирусного маркетинга Smetana, дает взрослым понять, что все причины, которыми они оправдывают свое курение, - это просто «детские отмазки», как и заявляется в конце рекламного ролика. Дети, играющие взрослых, объясняют, почему они курят, и из их уст это звучит крайне нелепо. Создатели рекламы хотели показать, что позиция курящих взрослых еще более странна, так как они глубже способны понять тяжесть своего положения [25].
В Интернете из-за своего скандального содержания стремительно набирают популярность 12 видеороликов, призывающих молодежь отказаться от наркотиков - такая социальная реклама создана по заказу красноярской администрации в рамках программы «Комплексные меры противодействия распространению наркомании, пьянства и алкоголизма в Красноярском крае на 2010-2012 годы». В одном из них старшеклассник кормит детей экскрементами. Ролик заканчивается обращением: «Каждый, кто молчит о продаже наркотиков в школе, держит во рту кусок кала». Другой ролик демонстрирует самоубийство подростка, который со словами: «В этой жизни надо попробовать все!», беззаботно надевает петлю на шею и опрокидывает табурет. Визуальный ряд демонстрирует натуралистические сцены удушья и смерти подростка [29]. Остальные ролики еще более жестокого и неэтичного содержания.
В Федеральной антимонопольной службе после просмотра роликов посчитали, что использование нецензурной лексики и демонстрация изуродованных младенцев не нарушают рекламное законодательство. Но местная прокуратура в серьез занялась создателями роликов.
Также достаточно «нашумел» в сети Интернет видеоролик, выполненный в рамках проекта «Год молодежи». Он был запрещен к показу на телевидении, чем вызвал к себе повышенный интерес в Интернете. Он представляет собой видео материал в виде нарезки кинохроник великих событий из истории СССР с долей пропаганды, при этом сопровождается этот показ на фоне негативного образа жизни современной молодежи, у которой в голове деньги, развлечения, алкоголь, секс и наркотики. Реклама была запрещена потому, что «ролик сочли чересчур негативным». Но с эмоциональной и информативной точки зрения ролик действительно являлся очень запоминающимся [30].
Московское правительство решило напомнить интернет-аудитории о тех, кого стоит считать супергероями. У нынешнего поколения молодых, считают в ДСМП г. Москвы, произошла подмена понятий, и супергерои для них вымышленные персонажи из комиксов, обладающие супер способностями и борющиеся с преступностью и мировым злом. Тогда как в российской истории есть и реальные супергерои, которые боролись с мировым злом в лице фашизма.
Трехминутное онлайн-видео представлено как нарезка с опроса общественного мнения «Кто, по-вашему, является супергероем?», а затем названных героев комиксов сравнивают с героями Великой Отечественной войны. Видео было выложено на YouTube в декабре 2010 года и за 3 дня набрало более 70 тысяч просмотров.
На основе мнений, оставленных в виде комментариев к видео, можно сделать вывод о том, что видео вызвало больше негативных откликов, чем позитивных. А значит, должного эффекта социальная реклама не произвела. Видео сделано не совсем грамотно, вопрос задан некорректно. Авторы позволили себе сравнивать героев ВОВ с героями комиксов, что и повлияло на непонимание самой идеи [23].
Проанализировав представленные сайты социальной тематики, а также видеоролики, представленные на Интернет-ресурсах, можно сделать вывод, что социальные проекты в России находятся еще на стадии развития. Многие видеоролики в последствии были запрещены к показу из-за использования агрессивных сравнений, а так же несоответствия этическим нормам.
Библиографический список
1. ГрибокН.Н. Социальная реклама: учеб.пособие.М. :Московский гуманитарный университет,2008.76 с.
2. НиколайшвилиГ.Г.Социальнаяреклама:теорияипрактика:учеб.пособие.М. :АспектПресс,2008.182 с.
3. СемёновВ.Е, НовокшёновА.Н. Социальная реклама как средство воспитания и творчестваюныхграждан.СПб.:Астерион,2008.40с.
4. СтепановЕ.В.СоциальнаярекламавРоссии:функциональныеижанрово-стилистическиеособенности.М.,2007.150с.
5. ФедоровА.В. Медиаобразование и медиаграмотность: учеб. Пособие для вузов. Таганрог:Кучма,2008.340c.
6. ФедотоваЛ.Н.Социологиярекламнойдеятельности:учеб.длявузов.3-еизд.,испр.идоп.-М.:Оникс,2007.560с.
7. Конюхов В.Ю., Суслов К.В., Федчишин В.В., Зимина Т.И., Чемезов А.В., Маковский А.В., Шнайдер К.А., Шамарова Н.А., Кычкин А.А., Кычкина Е.А., Данилова А.С. Человеческий капитал - фактор управления промышленным предприятием. Иркутск, 2016.
8. Конюхов В.Ю., Коновалов П.Н., Молчанова К.С. ТБО - Экологическая проблема современности //Современное состояние и перспективы улучшения экологии и безопасности жизнедеятельности Байкальского региона "Белые ночи-2016": сб. статей Междунар. науч.-техн. конф.: в 2 томах. 2016. С. 431-437.