Заказчиков часто волнует вопрос, какой выбрать цвет. И это не случайно: цвет - важнейший элемент стенда, мощное средство воздействия на посетителей. Именно цвету зачастую принадлежит решающая роль в привлечении внимания к стенду.
Прежде всего, нужно иметь в виду, что слишком большое количество используемых в оформлении цветов (больше трех-пяти) не идет на пользу, так как отвлекает внимание от главного - экспонатов и сообщений, а иногда и просто раздражает. Разрабатывая и утверждая оформление стенда, нужно помнить: цветом следует считать каждый оттенок.
Цвет стендов и прочих приспособлений для выставок прежде всего должен выгодно выявлять и «оттенять» экспонаты, служить для них оптимальным фоном. Цвет так же может вносить в экспозицию оживляющие акценты и тем самым оказывать благоприятное психогигиеническое действие снятия утомления от осмотра выставки.
При выборе колористического решения стенда полезно помнить об особенностях восприятия цветов.
Красный: хороший стимул для деятельности мозга, но некоторые его оттенки могут вызвать раздражение. Этот цвет - символ опасности и запрета. Социологи провели любопытный и весьма показательный эксперимент: в маленьком сквозном переулке установили красный щит с надписью: "Проезд разрешен". Девять из десяти автомобилистов, завидев его, разворачивались и уезжали. Социологи предположили, что остальные десять процентов автомобилистов - убежденные нарушители правил дорожного движения.
Оранжевый: стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение благополучия и веселья. Сочетание оранжевого с черным лучше иных привлекает внимание.
Желтый: цвет интеллекта, активизирует умственную деятельность. Он виден с большого расстояния, привлекает внимание раньше и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Очень выразителен в сочетании с черным. Имеет смысл учесть довольно устойчивое русское суеверие желтые цветы - знак разлуки, измены. Поэтому лучше по возможности исключить присутствие на стенде живых, искусственных или нарисованных желтых цветов.
Желтый цвет считается самым заметным цветом на выставках.
Зеленый: разрешающий цвет. Разные его оттенки успокаивают, гипнотизируют и даже смягчают боль. Поэтому в больницах, где практикуют лечение цветом, стены палат обычно бывают зелеными. Способен снять усталость и притупить аппетит. Многие женщины положительно реагируют на сочетание зеленого с белым. По символике цветов считается знаком надежды, а темно - зеленый - символом состоятельности.
Фиолетовый цвет у многих людей вызывает напряженную реакцию, и даже раздражение, вплоть до сильного. Поэтому его предпочтительно использовать в самых малых дозах. А жаль: цвет неплохой и отлично привлекает внимание.
Синий успокаивает. Чем темнее его оттенок, тем сильнее ощущение консервативности. Большинство оттенков ассоциируется также с солидностью, рассудительностью, четкостью, а заодно и сентиментальностью. Неудивительно, что его предпочитают мужчины. Способен настроить на доверие к воспринимаемой информации. Кроме того, как и зеленый, притупляет голод.
Голубой цвет не просто успокаивает, но даже расслабляет. К тому же он воспринимается как манящий, загадочный, чарующий.
Серебристый: в прошлом однозначно ассоциировался с авиацией и с алюминиевой отраслью. Сейчас ассоциации не столь прямолинейны, они расширились за счет способности серебристого цвета маркировать все современное, высокотехнологичное, авангардное и просто модное. Люди, у которых он может вызвать раздражение, встречаются редко.
Серый: олицетворяет спокойствие, настраивает на доверие. Знак успешности, высокого авторитета. Сам по себе серый цвет правильных оттенков строг и элегантен.
Белый: символ молодости, чистоты, невинности. Оптически увеличивает объекты.
Черный: если его много, воспринимается как знак упрямства, независимости, замкнутости, неконтактности. Если у человека подавленное состояние, черный усугубляет его депрессивные настроения. С другой стороны, глубокий черный цвет всегда элегантен и солиден, им хорошо подчеркивать другие цвета, он хорошо заметен на расстоянии.
Естественно, все написанное о психологии россиян и стереотипах восприятия цветов распространяется только на Россию. Даже в европейских странах к некоторым цветам отношение другое, что уж говорить о символике цвета в Азии или, скажем, в Латинской Америке. Кстати, в этих регионах восприятие цвета как знака, символа весьма обостренное. Поэтому, организовывая выставку за пределами России лучше не забывать обратиться к специалистам по национальным культурам: они помогут избежать накладок. Ведь бразильцы, например, желтый считают цветом отчаяния, а в сочетании с фиолетовым - болезни. И голубой, который у европейцев вызывает столько приятных ассоциаций, для китайцев - один из цветов траура.
Семантика цвета в понимании российских потребителей:
Красный: волнение, сила, секс, страсть, скорость, опасность;
Синий: доверие, надежность, принадлежность, прохлада;
Желтый: теплота, свет, приветствие, счастье;
Оранжевый: игривость, теплота;
Зеленый: природа, новый, крутой, рост, изобилие;
Фиолетовый: королевский, духовность, достоинство;
Розовый: мягкий, сладкий, питание, защита;
Белый: чистый, девственный, юный, умеренный;
Черный: искушенность, изящность, соблазнительность, тайна;
Золото (желтый): престиж, дорогой;
Серебро (серый): престиж, холод, научный.
Рыночные исследователи также решили, что цвет затрагивает и привычки людей. Покупатели импульсивно отвечают лучше всего на красно -оранжевый, черный и королевский синий. Покупатели, которые планируют и придерживаются бюджетов ответят лучше всего на розовый, зажигает их синий и морской.
Традиционно потребители отвечают на пастельно - розовый, также повысился цвет - синее небо.
Цветовое решение экспозиционной структуры настолько тесно связанно с назначением и характером выставки, что вряд ли здесь можно говорить о каких либо универсальных правилах или нормах.
В большей степени поддаются регламентации цветовые схемы «деловых», научных, учебно-методических, торговых и тому подобных выставок, т. е. таких, где основная задача - наилучшим образом показать зрителю экспонаты, дать ему возможность рассмотреть те или иные предметы во всех подробностях и каждый в отдельности. Роль художника в оформлении таких выставок сводится к созданию оптимальных условий зрительного восприятия, а это, в свою очередь, обеспечивается соблюдением некоторых принципов:
Цвет стендов и рабочих приспособлений для выставки, прежде всего, должен выглядеть и «оттенять» экспонаты, служить для них оптимальным фоном. Чаще всего в качестве фоновых цветов используются ахроматические, в особенности белый, светло - серый, черный. Если нужен хроматический фон, для него используют спокойные малонасыщенные цвета: песочный, беж, коричневый, синевато-серый, терракотовый. (Рис 1) Экспонат обычно контрастирует с фоном по яркости или цветовому тону. Яркий контраст берется большой или средний. Особое внимание следует обращать на фоны плоских экспонатов: фотографий, документов и т. п. (рис 2). Их собственный цвет теснее взаимодействует с цветом плоского фона (по сравнению с объемными экспонатами), поэтому следует тщательно гармонизировать цвета экспонатов и фона.
Цвет так же может вносить в экспозицию оживляющие акценты и тем самым оказывать благоприятное психогигиеническое действия снятия утомления от просмотра выставки. Элементы экспозиции, играющие роль « цветового душа», принято располагать в определенном ритме, сосредотачивая цвет на специальных стендах, где экспонатов может и не быть (Рис. 3).
В экспозиционной структуре «делового» типа, так же как и везде, актуальна задача организации пространства цветом. Цветовые пятна вносят в композицию ритм, задают масштабные характеристики пространства, объединяют множество элементов композиции в одно целое. Иногда (если выставка велика) возникает необходимость разделить ее на несколько зон. ( Рис 4) Такое зонирование можно осуществить при помощи цвета, варьируя общий колорит отделов экспозиции.
Если экспонаты однообразны, полезно создавать пространственные паузы, чтобы не переутомлять зрителя. Роль таких «пауз» могут играть особые стенды, цвет которых контрастирует с доминирующим цветом экспозиции.
Очень большое значение на «деловых» выставках (как, впрочем, и на всех других) имеют правильное естественное и искусственное освещение.
Законы композиции выставочного пространства основаны на законах восприятия, которые работают на подсознательном уровне. Поэтому гармоничная композиция должна отвечать пяти условиям комфортности:
Неравное количество черного и белого.
Присутствие пятен трех размеров - больших, средних и малых.
Цельность - построение экспозиции относительно композиционного центра.
Сбалансированность экспозиции.
Немонотонный ритм.
Первое условие комфортности - неравное количество черного и белого в композиции. Это нужно для того, чтобы ясно читалось, что есть фон, а что фигура на нем. Обычно подсознательно в качестве фона воспринимается то, чего больше. А если количество черного и белого равно, это вызывает дискомфортные колебания восприятия из-за невозможности явного предпочтения.
Второе условие комфортности - присутствие в пространстве экспозиции пятен трех размеров. Все предметы в быту мы делим на три большие категории: большие предметы, средние и маленькие. Однако, это деление относительно и связанно со вмещающей средой. Например, стул на улице мы воспринимаем как небольшой предмет. Стул в комнате воспринимается как предмет среднего размера. Стул, поставленный в шкаф - большой предмет.
Третье условие комфортности - выставка должна восприниматься как единое целое. Для этого ее выстраивают относительно единого узла, называемым композиционным центром.
Четвертое условие комфортности - пятна и промежутки между ними должны быть различной величины, иначе ритм становится монотонным. Кроме понятий движения и ритма есть понятие пластики. Пластика в нашем случае это способ сочетания составляющих движение элементов. Способ сочетания частей при образовании целого.
Движение, ритм и пластика являются средствами организации композиции. Например, используя движение, мы можем привести внимание зрителя к определенному месту экспозиции выставки. При этом ритм и пластика зададут этому движению, какое то конкретное настроение.
Цветовая композиционная схема выставочного пространства.
Для формирования цветовой композиционной схемы найдем в экспозиции самое теплое пятно и самое холодное. Затем найдем цвет средний по теплоте между двумя этими цветами. Нужно иметь в виду, что в экспозиции выставки может отсутствовать значительная часть цветового диапазона, поэтому мы берем не абсолютное «табличное» значение теплоты, а относительное. Средний цвет - это композиционный центр.
Краткий анализ выставок проходящих в 2013 году в России:
Выставка - ярмарка Hand Made "АРТель" проходившая в городе Саратове. На выставке представлен широкий ассортимент авторских изделий: вышитые крестиком и бисером картины, предметы домашнего декора (вышитые подушки), аксессуары, новогодние открытки, игрушки, сувениры и многое другое.
Выставочный зал ярмарки оформлен в белом и зеленом цветах, так как новогодняя выставка и без того имеет множество ярких цветов изделий. Этим приемом организаторы добились контрастного сочетания фона и экспонатов. Яркие и темные изделия выразительнее выглядят на более светлых стендах и витринах. По этому, белый цвет взят за главный цвет витрин и стендов. Белым и зеленым цветом дизайнеры подчеркнули тему нового года. У россиян белый цвет в основном ассоциируется с чистотой, молодостью, легкостью, умеренностью. К тому же белый цвет имеет свойство оптически увеличивать объекты. В нашем случае на выставке представлено множество мелочей ручной работы: сувениры, игрушки, изделия вышитые крестиком и бисером и многое другое.
Зеленый цвет ассоциируется новым годом, новизной, ростом, изобилием, имеет свойство успокаивать и даже смягчать боль. Проведенные в России исследования выявили такую закономерность, что на сочетание зеленых оттенков с белым цветом, женщины реагируют положительно. В нашем случае целевая аудитория в основном женский пол т. к. на выставке представлены украшения, сумки, вышивка, сувениры и многое другое.
Сцена фиолетового цвета служит пространственной паузой, там зритель может переключиться и отдохнуть от большого выбора представленных на выставке товаров.
Основные оттенки витрин и стеллажей ахроматических цветов (серый, белый, черный), это позволило выразительно подать товар потребителю.
Выставка "IPSA Рекламные Сувениры. Весна - 2013" прошедшая в городе Москве, является ведущей в российской индустрии рекламных сувениров и крупнейшей, подобной выставкой в Восточной Европе.
Концепция выставки "IPSA Рекламные Сувениры. Весна - 2013".
Выставка является открытой специализированной выставкой, посвященной деловым подаркам, бизнес - сувенирам и другой продукции, предназначенной для продвижения на рынке корпоративных клиентов. Участники выставки имеют возможность прямого общения с потенциальными клиентами - конечными заказчиками и агентствами.
К участию в выставке приглашаются все категории поставщиков рекламно-сувенирной продукции, производители и дистрибьюторы, другие компании, связанные с рекламно-сувенирным рынком:
канцелярские компании
типографии, производители календарей и ежедневников
компании, торгующие подарками
производители конфет, других кондитерских изделий
турагентства (корпоративный туризм)
поставщики материалов для оформления мест продажи
предприятия народных промыслов
Среди представителей компаний преобладают: руководители отделов рекламы, бренд - менеджеры, сотрудники отделов маркетинга, маркетинг - координаторы, руководители небольших предприятий.
Стенды и витрины в основном белого цвета, это зрительно увеличивает рекламные сувениры. Есть стенды, выкрашенные в черный цвет, на них размещаются аксессуары более светлых тонов. Черный цвет делает их более четкими.
Оригинальным решением было в качестве стендов поставить настоящие холодильники. Этим приемом организаторы добились уютной домашней обстановки. К тому же холодильники белого цвета, являются стендами для ярких авторских магнитов фирм. Выразительный подход для подачи аксессуаров.
Цвет выставочного пространства играет огромную роль: от него зависит, какая атмосфера будет царить в помещении и насколько уютной она получится.
Насыщенный синий цвет, вызывает свежие ассоциации, успокаивает и одновременно подталкивает к активным действиям.
Красный цвет занимает небольшую площадь, поэтому не раздражает зрителя. Так же стальные (серые) витрины гармонично сочетаются с ярким красным. Множество разноцветных аксессуаров разбавляют этот огненный цвет.
Оранжевый цвет - вызывает чувство благополучия, импульсивности и жизнерадостности. В сочетании с зеленым (рост, изобилие, новизна, бодрость, здоровье) создает ощущение праздничного настроения и веселого дня.
Как уже говорилось, самым важнейшим этапом в планировании и разработки выставочного пространства являются эскизы. Роль художника - оформителя в оформлении выставок сводится к созданию оптимальных условий зрительного восприятия. Цвет стендов и прочих приспособлений для выставок, прежде всего, должен выгодно выявлять и «оттенять» экспонаты, служить для них оптимальным фоном. Главным условием выбора колористического решения выставочного стенда является правильный подбор цветовых сочетаний, с учетом характера выставки.