Новосибирский государственный педагогический университет
Арт-институции Новосибирска как ресурсная база культурного туризма
Н. С. Мурашова
Аннотация
В статье исследуются возможности арт-институций в развитии культурного туризма. Термин «арт-институция» трактуется в значении формально организованных локаций, в пространстве которых функционирует искусство: это может быть стационарное учреждение, временно созданная площадка в реальной среде, виртуальная платформа. Система становления и функционирования арт-институций Новосибирска представлена в контексте культурной динамики изучаемой дестинации в диахронном и синхронном срезах. Проанализировано современное состояние ресурсной базы новосибирских театров, концертных организаций, кинотеатров, музеев, галерей, выставочных залов, цирка, национально-культурных центров, многофункциональных арт-кластеров. Определена их роль в формировании социокультурного пространства города и событийных коммуникаций в сфере художественной культуры. Представлен краткий обзор фестивалей, выставок и других художественных акций. Исследование деятельности арт-институций позволило выдвинуть ряд предложений, нацеленных на повышение эффективности их использования в сфере культурного туризма. Следует: 1) расширять ассортимент предлагаемых услуг и продуктов за счёт новых форматов, содержательного разнообразия, инновационных способов функционирования; 2) развивать инфраструктуру, в том числе уделять внимание формированию комфортной рекреационной среды для маломобильных групп населения; 3) использовать региональную специфику в предлагаемых акциях событийного туризма; 4) разрабатывать творческие продукты и услуги для целевых аудиторий, что предполагает изучение потребностей и спроса различных категорий граждан; 5) эффективнее применять интернет-коммуникации для продвижения своих предложений, рекламирования планируемых событий, поиска партнёров. К одному из перспективных направлений относится формат виртуального путешествия. В связи с этим нужно создавать ресурсную базу «цифрового» культурного туризма. Наконец, активизации деятельности арт-институций в отношении позиционирования своих продуктов в сфере социально-культурного сервиса и туризма будет способствовать кластерный подход, заключающийся в налаживании партнёрских отношений с учреждениями туриндустрии. арт новосибирск театр
Ключевые слова: арт-институция, Новосибирск, культурный туризм, культурное событие, театр, концертная организация, кинотеатр, учреждения музейного типа, арт-кластер, фестиваль, выставка.
ART INSTITUTIONS IN NOVOSIBIRSK
AS A RESOURCE BASE FOR CULTURAL TOURISM
Natalia S. Murashova
Novosibirsk State Pedagogical University, Novosibirsk, Russian Federation
Abstract
The article describes the possibilities of using art institutions for cultural tourism development. The term «art institution» is understood as a formally organized locations, where the art performs, for example a permanent institution, a venue temporary organized in real environment, or a virtual platform. The development and functioning system of Novosibirsk art institutions is described in the context of the cultural dynamics of researched destination in diachronic and synchronic sections. A current resource base of theatres, concert halls, cinemas, museums, galleries, exhibition halls, circus, national and cultural centres, and multifunctional art clusters is analysed as well as their role in formation of social and cultural space of the city and event communications in art culture sphere is defined. Festivals, exhibitions and other art events are shortly reviewed. The research of art institutions` activities allows to make several suggestions to improve their efficiency in cultural tourism. First, the range of services and products should be expanded by new forms, thematic diversity and innovative methods of functioning. Second, the infrastructure including a comfortable recreational environment for people with low mobility should be developed. Third, the regional specifications should be used in prospective events. Fourth, the art products and services should be developed for target groups including demand and requirements analysis of different groups of people. Fifth, more efficient internet communications for promotion of the own proposals, advertising the future events and looking for potential partners should be ensured. One of the promising formats is virtual trip. In this regard the resource base for „digital“ cultural tourism should be created. Finally, cluster approach including partnership with tourism institutions increases activities of the art institutions regarding the positioning of their products in social and cultural tourism.
Keywords: art institution, Novosibirsk, cultural tourism, cultural event, theater, concert organization, cinema, museum-type institutions, art cluster, festival, exhibition.
Культурный туризм обладает разнообразными ресурсами, важнейшими из которых являются арт-институции. Они играют заметную роль в формировании социокультурного пространства, интегрируя уже сложившиеся художественные традиции и распространяя новые событийные коммуникации в сфере художественной культуры.
Не существует единой терминологической трактовки дефиниции «арт-институ- ция». Можно лишь констатировать, что она вошла в лексику недавно и активнее всего употребляется в отношении форм организации и бытования современного искусства, чаще всего - визуального. Мы используем данный термин в более широком смысловом диапазоне - в значении формально организованных локаций, в пространстве которых функционирует искусство. Это может быть стационарное учреждение, временно созданная площадка в реальной среде либо виртуальная платформа. В зависимости от возможностей арт-про- странств продукты художественной культуры по-разному представлены, а значит, и осмыслены, они получают различные каналы продвижения, выполняя особую миссию в распространении культурно значимой информации, привлечении внимания к тому или иному событию, создании культурного бренда, развитии имиджа территории, активизации событийного туризма.
В туриндустрии потенциал арт-инсти- туций как особой креативной среды обусловлен в первую очередь тем, что во многом именно они отражают региональное своеобразие как уже сложившихся, так и находящихся в стадии формирования культурных особенностей, определяемых совокупностью условий и факторов конкретной дестинации: природных, исторических, социально-экономических, художественных.
Арт-институции опираются на свои традиционные ресурсы, а также организовывают специальные события, которые могут заинтересовать членов арт-сообщества (художников, исследователей-искусство- ведов, критиков, экспертов, арт-менедже- ров) и «непрофессиональных» посетителей. Как справедливо замечают И. Л. Гольд- ман и А. А. Козинов, «осознание особой миссии специальных событий в культурных институциях важно для эффективного позиционирования, поддержания конкурентоспособности, положительной репутации, узнаваемости, лояльности, доверия» [4, с. 122]. Все эти возможности специальных событий, безусловно, следует использовать в культурном туризме, привлекая с их помощью внимание к отдельным дестинациям, а также развивая «имманентный туризм» (термин О. Ю. Го- ломидовой [3, с. 7]), то есть путешествия местных жителей по своему городу. Ведь культурное разнообразие регионов определяет интерес туристов, ожидающих в первую очередь от далёких и близких перемещений новых ярких впечатлений. И такие впечатления обеспечивают событийные мероприятия, проводимые арт-институ- циями, формирующие культурные бренды регионов.
В Новосибирске история арт-институ- ций связана с основными этапами становления динамично развивающегося города, возраст которого - всего 127 лет. На рубеже Х1Х-ХХ веков в Новониколаевске (название Новосибирска до 1926 года) были построены архитектурные сооружения, впоследствии получившие статус культурных достопримечательностей, создающих арт-про- странство городского ландшафта: Храм во имя Святого Александра Невского, Городской торговый корпус (будущий краеведческий музей), Дом инвалидов (будущий Дом офицеров), памятники деревянного зодчества, включающие Церковь Покрова Пресвятой Богородицы и жилые постройки, каменные купеческие особняки и здания школ.
С 1899 года стали устраиваться представления цирковых балаганов, в начале века были построены многочисленные временные здания цирков. В 1905 году в городском саду «Альгамбра» появился Летний театр, на сцене которого Новониколаевское Товарищество драматических артистов осуществляло свои первые постановки.
В 1920-е годы появились арт-институ- ции нового типа: музеи, клубы, кинотеатры. В 1920 году был открыт Центральный народный музей Новониколаевска, впоследствии преобразованный в Новосибирский краеведческий музей, в его экспозиции искусство не было представлено, однако важен сам факт организации первого выставочного пространства в городе. Самым старым клубом Новосибирска считается Клуб Транспортников, много позже он был модифицирован в Дворец культуры железнодорожников. Тогда же, в 1920-е годы, появляется Клуб Совторгслужащих, в 1934 году переименованный в Клуб имени Сталина (ныне это Дом культуры имени Октябрьской революции). В 1924 году был построен кинотеатр «Первое Совкино», в 1960-е годы на его месте возвели здание кинотеатра имени В. В. Маяковского. В 1926 году был открыт кинотеатр «Пролеткино» (будущий киноцентр «Победа»). Также отметим, что с 1925 года начинается история Центрального парка, ставшего со временем популярной локацией для реализации арт-проектов.
С 1930-х годов разворачивают деятельность новосибирские театры. В 1930 году основывается ТЮЗ, положивший начало молодёжному театру «Глобус»; в 1932 году драматический театр «Красный факел»; в 1933 году - студия кукольников при ТЮЗе, получившая уже в следующем году статус Новосибирского театра кукол. В 1931 году в городе появляется государственное объединение музыки, эстрады и цирка (ГОМЭЦ). Ещё одна новая арт-институция филармония - открывается в Новосибирске в 1937 году.
Мощный толчок в развитии художественной жизни города произошёл в годы войны, когда в Новосибирск были эвакуированы коллективы ленинградской филармонии (симфонический оркестр под управлением Е. А. Мравинского, квартет имени А. К. Глазунова), Театр кукол С. В. Образцова, Ленинградский театр драмы имени А. С. Пушкина, Ленинградский ТЮЗ, Белорусский государственный еврейский театр.
В Новосибирск были вывезены на хранение фонды около 20 государственных музеев, в том числе Третьяковской галереи, Музея изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Музея восточных культур, Музея музыкальной культуры, Этнографического музея, музеев дворцов Пушкина и Павловска, музеев Новгорода, Калинина, Смоленска, Горького, Севастополя, Харькова.
Работники эвакуированных учреждений осуществляли научную, лекционную и выставочную деятельность. За три года пребывания в Новосибирске сотрудники Третьяковской галереи провели 20 выставок, которые посетило более 500 тысяч человек, прочитали около 1 500 лекций. Музыканты Ленинградской филармонии дали 5 220 концертов; БелГОСЕТ - 300 спектаклей и 500 концертов [6].
Переезд в Сибирь крупных специалистов способствовал появлению в военные годы и открытию уже в послевоенный период ряда культурных и связанных с их деятельностью образовательных учреждений. Так, в 1942 году возникает Сибирское отделение Союза композиторов. К окончанию войны был достроен Новосибирский театр оперы и балета. В 1956 году начали свою деятельность консерватория и хореографическое училище. В 1958 году открылась картинная галерея (в 2004 году её переименовали в Новосибирский государственный художественный музей).
В настоящее время арт-институции Новосибирска представлены театрами, концертными организациями и залами, кинотеатрами, учреждениями музейного типа, цирком, национально-культурными центрами, арт-кластерами (многофункциональными культурными центрами). Кратко охарактеризуем их ресурсные возможности.
В Новосибирске функционирует около 30 профессиональных театров: музыкальных, драматических, кукольных; для взрослой, молодёжной и детской аудиторий. Это государственные учреждения (ФГБУК «Новосибирский государственный академический театр оперы и балета» (НОВАТ), ГАУК НСО «Новосибирский музыкальный театр», ГАУК НСО «Новосибирский государственный академический драматический театр “Красный факел”», ГАУК НСО «Новосибирский академический молодёжный театр “Глобус”», ГАУК НСО Новосибирский драматический театр “Старый дом”», ГАУК НСО «Новосибирский областной театр кукол», ГАУ НСО «Молодёжный драматический театр “Первый театр”», ГБУК НСО «Молодёжный драматический театр “На окраине”», МБУК «Новосибирский городской драматический театр под руководством Сергея Афанасьева», МБУК «Драматический театр “На левом берегу”») и негосударственные театральные объединения, в том числе антрепризы (Новосибирский классический театр, Театр 54, Камерный театр «13 трамвай», «Заводной Апельсин», Театральный клуб «Пуля» - учебный театр Новосибирского театрального института, Мастерская Крикливого и Пань- кова, «Артистическое созвездие», Творческое объединение «Дом актёра» Союза театральных деятелей РФ, «Понедельник выходной», Новосибирский художественный театр «Среда», Актёрский цех 1961, Сибирский театр сатиры, Театральная компания «Гамма», Театральная компания Академгородка, Новосибирский музыкальный театр «ОРФЕУМ», Новосибирский городской камерный театр «Куклы смеются», театр кукол КДЦ имени К. С. Станиславского, Театр теней «Пионовый фонарь»). Важно подчеркнуть, что театры сосредоточены не только в центре, но и в других районах города, что значимо для развития культурного туризма, в том числе имманентного.