Материал: Tema_6_mikroekonomika

6

Факторы нефункционального 

спроса

Эффект присоединения к большинству, или 
«эффект вагона».
«Эффект сноба», желание потребителя выделиться 
из общей массы, подчеркнуть своё социальное 
положение.
«Эффект Веблена», или «демонстрационный 
эффект».
«Нерациональный спрос».
«Спекулятивный спрос». 

7

Два подхода при исследовании 

поведения потребителей

- количественный (кардиналистский) 

подход;

- порядковый (ординалистский) подход.

8

2. Количественный (кардиналистский) 

подход в теории поведения потребителей.

Представители этого подхода (У. Джевонс, 
А. Маршалл) строят поведение 
индивидуальных потребителей на основе 
теории предельной полезности.
Для измерения полезности кардиналисты 
пытались найти абсолютный показатель. В 
этих целях они предложили условную 
единицу – ютиль.

9

Определение полезности

Полезность – это удовлетворение, или 
удовольствие, которое получает человек от 
потребления какого-либо товара или 
услуги. Оно является сугубо субъективным, 
так как удовлетворение потребности 
человека имеет индивидуальный характер.
В теории предельной полезности различают 
общую и предельную полезность.

10

Общая полезность

Общая полезность (TU) – это 
удовлетворение потребности человека, 
которое обеспечивается за счет 
определённого набора товаров и услуг.