Материал: 4700

31

Где Qd – величина спроса; P – цена товара; Ps – цена товаров заменителей; Y

– доходы покупателей; А – уровень активности в рекламной деятельности на рынке данного товара; D – численность и возрастная структура совокупности покупателей; R – ставка процента по потребительским кредитам; Т – характеристика тренда в изменении вкусов покупателей.

Для практического использования функции спроса необходимо на ее основе построить уравнение спроса имеет линейный характер, то ей будет соответствовать уравнение:

Qd = b1P + b2Ps + b3Y + b4A + b5D + b6R + b7T, (2)

Где bj – коэффициенты эластичности спроса по тому или иному фактору. Ценовая эластичность спроса определяет чувствительность покупателей к

изменениям в ценах с точки зрения объемов товаров, которые они приобретают. Ценовая эластичность определяется коэффициентом эластичности –

отношением изменением величины спроса (в процентах) к изменению цен (в процентах).

Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность больше 1: При этом небольшие изменения в ценах приводят к значительным изменениям величины спроса. Объем продаж возрастает при снижении цен и, наоборот уменьшается при росте цен.

Неэластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность меньше 1:ценовые изменения незначительно влияют на величину спроса. Объем продаж возрастает при повышении цен и падает при снижении цен.

Унитарный спрос (спрос единичной эластичности) существует в тех случаях, когда изменения в ценах компенсируется изменениями в величине спроса, так что объем продаж остается постоянным. При этом коэффициент эластичности равен 1.

Спрос тесно связан с предложением. Предложение – это количество товара, предлагаемого производителем на данном рынке в течение определенного периода времени.

Зависимость цены и предложения показана на рис.3: при повышении цен соответственно возрастает и величина предложения; при снижении цен сокращается также и предложение

цена

32

В1

В

предложение

Рис.3. График кривой предложения.

При изменении факторов, влияющих на предложение, кривая предложения. В смещается к кривой В1. На это смещение оказывают влияние такие факторы, как цены на ресурсы, технология производства, цены товаров-заменителей, налоги и субсидии, рыночная политика, особенности отрасли и т.д.

Цена рыночного равновесия определяется как точка пересечения кривой спроса и кривой предложения (рис.4). однако рыночное равновесие, скорее, является теоретической абстракцией, поскольку спрос

цена

количество товара

Рис.4. Цена рыночного равновесия.

и предложение колеблются в результате воздействия различных факторов, и точка равновесия постоянно движется. Многочисленные - сгруппированы в таблице 1. Согласно теории предельной полезности цена рыночного равновесия определяется во взаимодействии двух независимых сил: полезности товара и

33

издержек его производства, постоянное сопоставление которых и осуществляет рынок. При этом полезность товара обуславливает верхний предел цены, то есть максимальную цену, которую фирма может запросить за товар. А издержки производства товара обусловливают нижний предел его цены. Фирма, учитывая различные ценообразующие факторы, стремится назначить на товар такую цену, которая полностью покрывала бы все издержки по производству и сбыту, а также обеспечивала бы получение прибыли за усилия и риск.

Раздел II. Методические основы форматирования цены.

2.1. Схема формирования цены.

Отпускная цена формируется предприятием-изготоовителем товара путем согласования с посредниками и торговлей. Уровень цены устанавливается в зависимости от потребительских свойств и качества товара, а также исходя из конъюнктуры рынка. В отпускную цену входят: себестоимость, прибыль, акциз (по подакцизным товарам), налог на добавленную стоимость.

По отпускной цене предприятия – изготовитель реализует товар посреднику, то есть снабженческое-сбытовой организации или торгово-закупочному предприятию. Посредник включает в цену снабженческо-сбытовую надбавку.

Если в реализации товара участвует оптовая торговая организация, то она включает в цену оптовую торговую надбавку.

Цена закупки формируется посредником или оптовой торговой организации. По цене закупки товар реализуется розничной торговой организации. И наконец при продаже населению в его цену включается

розничная торговая надбавка и формируется розничная цена товара.

2.2. Cебестоимость продукции как база установления цены.

2.2.1.Состав затрат, включаемых в себестоимость продукции.

34

Для ценообразования применяют группировки затрат а) калькуляционным статьям, б) по экономическим элементам, в) по разделению затрат на прямые и косвенные, г) по выделению условнопеременных и условно-постоянных затрат. Каждая группировка затрат имеет самостоятельную область применения.

Группировки затрат по калькуляционным статьям и экономичеким элементам.

35