МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ МОРСЬКИЙ УКІВЕРСИТЕТ

НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУТ МОРСЬКОГО БІЗНЕСУ

Кафедра «Управління » логістичними системами і проектами»

Реферат

з дисципліни «Системна організація бізнес-процесів на транспорті»

На тему «Вплив реклами на сучасну культуру»

Виконала: студентка 2 курсу 2 групи

Гаврилюк О.Д.

Перевірив: ас.каф. Главатських В.І.

Зміст

Вступ

Сьогодні реклама має важливу роль у бізнесі та суспільстві – це одна із форм масової комунікації. Вона передає різні типи інформації, направленої на досягнення порозуміння між продавцями і покупцями. Виконуючи соціальну роль, реклама інформує про нову або кращу продукцію і навчає як її використовувати, допомагає порівняти вироби і їх особливості, даючи покупцю можливість приймати рішення про покупку, будучи вже інформованим, а також віддзеркалює тенденції в моді та дизайні і вносить вклад в естетичні уявлення громадян.

Рекламна індустрія для просування свого продукту використовує всі існуючі канали масової комунікації. Реклама, що пропонує себе людині практично повсюдно та цілодобово, стала частиною повсякденного життя, перетворилася на помітний елемент соціокультурного простору людини, що зробило її актуальним предметом досліджень для соціологів, філософів, культурологів та інших учених, зацікавлених у феномені реклами та її вплив на сучасну культуру.

Метою роботи є вивчення впливу реклами на сучасну культуру, що допоможе сформувати уявлення про те, які зміни зазнала культура сучасного суспільства у зв'язку із виникненням реклами та її проникненням у різні сфери життя суспільства.

Щоб простежити характер впливу реклами на сучасну культуру, розглянемо комплексно саме поняття реклами, її класифікації та ролі у житті суспільства, та дамо пояснення поняття сучасної культури та докладно розглянемо взаємозв'язок між рекламою і сучасної культурою.

1. Реклама це:

   1. Поняття

Відразу зазначимо, що поняття реклами у літературі сучасних авторів є дискусійним. Тому розглянемо його через основні підходи до реклами: комунікаційний, функціональний, матеріальний, галузевий та культурологічний.

Слово "реклама" походить від латинського reclamo – кричати. Звідси бачимо, що головна функція реклами – інформування. Тому почнемо з комунікаційного підходу до реклами, який є найпоширенішим у науковій літературі: «реклама - вид соціальної масової комерційної комунікації, який формується та оплачується певним рекламодавцем. Вона служить просуванню об'єктів рекламування (товару, послуги, іміджу, ідеї, особистості, організації, держави, території тощо) потенційним покупцям, споживачам, чисельність та склад яких невідомі. Метою комунікації є формування певної цільової психологічної установки одержувачів рекламного звернення щодо об'єкта рекламування».

Другий підхід щільно пов'язаний з першим і характеризує рекламу як функцію, тобто цільову спрямованість реклами, що полягає в просуванні рекламного товару, враховуючи її маркетингову складову. Отже, "реклама – це оплачувана цілеспрямована діяльність, яка набуває форми впливу опосередкованого характеру, що має на меті стимулювання (антистимулювання) конкретних дій об'єктів, на яких спрямований цей вплив за допомогою засобів реклами".

Наступний підхід, також тісно пов'язаний із двома попередніми, розглядає рекламу як результат рекламної діяльності, а саме – як рекламну продукцію типу рекламних матеріалів, носіїв рекламних звернень. Тобто "реклама – це сукупність рекламоносіїв, що використовуються у здійсненні процесу на цільову аудиторію засобами рекламування".

Ще одним не менш важливим підходом є сприйняття реклами як рекламної індустрії, яка поєднує сукупність рекламних підприємств та зайнятих у цій сфері рекламістів. А значить "реклама – це галузь, що включає сукупність активних учасників рекламного процесу, які складають елемент інфраструктури національної економіки, сфера і мета діяльності яких є стимулювання продажу товарів (послуг) клієнтів, формування комунікацій між рекламодавцями та його аудиторіями засобами реклами".

Культурологічний підхід до розуміння реклами у тому, що реклама виступає не лише інформуючим засобом, а й певною формою мистецтва. Відповідно до цього, "реклама – це частина культурного середовища, важливий фактор формування естетичної свідомості людей, деяка частина якої, виконана на високому професійному та творчому рівні, може бути віднесена до творів мистецтва".

Серед інших визначень можна назвати також: науку; професію; творчість (так званий рекламний креатив), тощо.

Таким чином, ми отримали широке уявлення про поняття реклами.

2. Класифікація та види реклами

Оскільки реклама настільки широка у розумінні і призначена різним групам людей й у різних своїх цілей, класифікації реклами може відрізнятися друг від друга. Розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та рек­лама як продукт (тобто рекламне звернення).

Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками: вид реклами; мета отримання прибутку; способи передавання інформації; метод передавання інформації; характер емоційного впливу та спосіб його передавання; характер взаємодії; предмет рекламування; суб’єкт рекламування; цілі рекламування; інтенсивність реклами; тип рекламодавця; форма використання носіїв реклами.

Вид реклами: поділяється на бізнесову, соціальну, політичну та релігійну.

Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

Соціальна рекламна інформація — це некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник.

Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами можна створити привабливий образ котрогось політичного діяча чи партії.

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята церковних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

2. Сучасна культура

Сучасна культура як сама собою культура сучасності можна розглядати у різних аспектах.

Взагалі, згідно з Великою Радянською Енциклопедією, культура – історично певний рівень розвитку суспільства та людини, виражений у типах і формах організації життя та діяльності людей, а також у створюваних ними матеріальних та духовних цінностях. Тобто основними характеристиками культури суспільства виступають його матеріальна та духовна складові.

Матеріальна сфера – це все речове, що створює людина. А духовна – все, що він вкладає у створене і що черпає звідти, а конкретніше – усі галузі духовного виробництва (мистецтво, філософія, наука, тощо), а також соціально-політичні процеси, що відбуваються у суспільстві.

Сьогодні поняття сучасної культури стає рівносильне поняттю масової культури, тобто культури, популярної серед широкого прошарку населення цьому суспільстві. З розвитком засобів масової інформації на початку 20 століття масова культура стає переважаючою поряд із національною та елітарною. Вона характеризується простотою, зрозумілістю та доступністю кожному, незалежно від поглядів та рівня освіти. Націлена на емоційну сферу людини та на її розвагу.

3. Реклама та сучасна культура

Вивчення реклами відбувається з двох сторін: "зсередини" та "зовні". Рекламою "зсередини" займаються рекламісти, які в теоретичному, а більше в практичному сенсі розвивають рекламну практику. "Зовні" рекламу вивчають культурологи, соціологи, історики, філософи. Їхня мета – простежити за змінами в суспільстві, пов'язані з рекламою.

Перші прагнуть досягти мети рекламного звернення, тобто забезпечити прибуток рекламодавцю над ринком, чий товар бере участь у зверненні. Другі ж стежать, як це відбивається у різних сферах життєдіяльності суспільства. Однак, якщо рекламні практики намагаються задіяти у своїй справі різні сфери культури, то вчені намагаються захистити від ринку культуру, не допустивши девальвуючий ефект останньої, що відбувається через ринковий вплив.

Реклама вже не діє за формулою "є попит – є пропозиція". Понад те, вона формує певну споживчу ідеологію, враховуючи погляди та цінності споживача, роблячи те щоб бажання купувати був випадковим.

Чи має реклама чільну роль формуванні суспільної свідомості – питання спірне. Тим не менш, не можна не відзначити тенденцію розвитку реклами, що набуває глобального характеру і впливає на споживача за допомогою всіх сучасних інформаційних засобів. Споживання стає не просто споживанням, а критерієм соціальної стратифікації. Становище людини у суспільстві тепер оцінюється не його досягненнями, а тим, що споживає. Подібне ставлення до споживання пов'язане з мотивами людини, серед яких переважає мотив "престижу та уподібнення". Прагнучи здаватися кращим і відповідати тим, хто видається завидним і гідним наслідування, люди женуться за чимось несправжнім, віртуальним. Через війну виникає система віртуальних цінностей, які мають жодного стосунку до реальності, спрямовану сучасного представника нашого часу.

Висновок

У сучасну епоху споживання реклама стає засобом створення та формування потреби у постійній зміні способу життя в основної частини населення, чим істотно впливає на характер культурного розвитку суспільства. Реклама є різновидом інституційного дискурсу, який організовується «набором типових для даної сфери ситуацій спілкування, уявленням про типові моделі мовної поведінки при виконанні тих чи інших соціальних ролей, певною (обмеженою) тематикою спілкування, специфічним набором інтенцій і з них мовних стратегій».

Рекламна справа має чітку соціально-культурну орієнтацію, тобто реклама починається з вивчення конкретного ринку, тобто споживання – його характеру, інтенсивності, фактично – з аналізу способу життя конкретної групи споживачів – їх звичок, проблем, потреб, дискомфортів, життєвого рівня , прибутків. Це ні що інше, як потужна та ефективна технологія соціально-культурних нововведень.

Реклама у час відбиває морально-етичні, ідеологічні, політичні, соціальні відмінності груп населення. Крім того, реклама – це потужний засіб впливу на громадську думку. З цього приводу дуже правдивим і доречним можна відзначити думку Дж. Твітчела: «Реклама більше ніж мистецтво, література дозволяє нам стежити за суспільною історією: зліт та падіння соціальних рухів, поведінки, за змінами інтересів та смаків в одязі, їжі та сцени суспільного життя такими якими вони були. Єдиний інститут, який може йти в порівнянні по полю та швидкості охоплення території, може бути Романська католицька церква раннього Ренесансу. Реклама це потужна соціальна влада, яка керує людьми, привертає їхню увагу, особливий стиль продажу та переконання».

Одеса 2022