2. Розробка структури видання
Оскільки виданням, що проектується, є рекламний буклет, він не містить вступної, основної та заключної частини. Однак у виданні присутні заголовки та підзаголовки першого рівня без нумерації, які описують назви розділів та рубрики характеристик продукту.
2.1 Розрахунок обсягу видання
Обсяг видання в фізичних друкованих аркушах розраховується за формулою (1):
(2.1)
де V стор кількість сторінок видання;
d частка аркуша.
У виданні V стор = 16, d = 16.
Оскільки один фізичний друкований аркуш -- це половина паперового, то останніх треба буде вдвічі менше [10]:
(2.2)
Умовний друкований аркуш дорівнює друкованому аркушу форматом 60Ч90 см та призначена для розрахунку й порівняння друкованого обсягу видань різних форматів.
(2.3)
де коефіцієнт приведення,
А і В довжина і ширина друкованого аркуша, см;
60 Ч 90 формат облікового листа, см.
(2.4)
Видання буде складатися з одного 16-ти сторінкового зошиту, утвореного чотиризгинним фальцюванням.
2.2 Розрахунок розміру сторінки видання
Ми маємо формат брошури 70х108/16
70/4 = 17,5см = 175 мм
108/4 = 27см = 270 мм
Формат до обрізки 175х270 мм
Формат після обрізки 170*260 мм
рекламний брошура текстовий графічний верстання
3. Розробка стилістичного оформлення видання
3.1 Визначення розміру полів та орієнтації видання
Для видання було обрано книжну орієнтацію сторінок та перший варіант оформлення шпальт набору та полів згідно ГОСТ 5773-90 (Табл. 3.1).
Таблиця 3.1
Формат набору та розмір полів видання
|
Формат паперу, см |
Формат сторінок, мм |
Формат набору, кв |
Поля, мм |
||||
|
корінцеве |
верхнє |
зовнішнє |
нижнє |
||||
|
70х108/16 |
170x260 |
8x12 Ѕ |
11 |
16 |
20 |
29 |
3.2 Розробка сторінки-шаблону брошури
Оригінал-макет - це взаємне розташування елементів: колонок, текстових блоків, графічного та ілюстративного матеріалу, колірних рішень, а також колонтитулів, розділових ліній, рамок та інших елементів оформлення. Компонування елементів у макеті проводиться з урахуванням балансу форми, масштабу, пропорційності, кольору та інших факторів визначальних сприйняття та досягнення мети видання [4].
Для ефективної роботи над макетом книги, журналу, каталогу використовують майстер-шаблони сторінок. Використовуючи шаблони сторінок можна:
а) керувати загальним змістом сторінок; наприклад, областями колонтитулів;
б) керувати схемами кількох сторінок окремо;
в) одночасно та автоматично оновлювати групу сторінок шляхом простого оновлення шаблону сторінки та його збереження.
Сторінки-шаблони можна також використовувати для зберігання різних варіантів розміщення колонок чи налаштувань полів. Такі шаблони можна вважати каталогами стилів для сторінок. Елементи шаблону завжди знаходяться позаду об'єктів, які розміщуються на сторінці в процесі роботи.
Модульна сітка - це система організації об'єктів у просторі, заснована на рядах та колонках певного, строго заданого розміру. У осередках можна розташовувати одиниці контенту: текстові блоки, заголовки та зображення.
На майстер-сторінку видання, що проектується було додано нейтральний фон, для зменшення контрасту тексту з папером, щоб забезпечити комфортне читання без перевтомлення очей. Також на А-шаблон було нанесено модульну сітку видання.
Сітка задає стандарт розташування елементів: це полегшує вирівнювання елементів, додавання нових та підтримку сторінки надалі. Сітка дозволяє працювати швидше. Вона знижує ймовірність помилок під час перенесення елементів з однієї сторінки в іншу. Допомагає сторінці виглядати естетичніше за рахунок того, що елементи пропорційні і структуровані. Крім того, якщо в дизайні використовується сітка, це потім допомагає користувачеві швидше зчитувати інформацію. Сітка створює візуальний лад і орієнтуватися стає легше.
Для видання було розроблено модульну сітку, наведену у Додатку А.
3.3 Вибір і обґрунтування шрифтового оформлення видання
Шрифт -- графічна форма знаків певної системи письма або комплект літер, який відтворює який-небудь алфавіт, а також цифри і знаки.
Шрифтове виділення -- використання шрифтів з різними гарнітурами, накресленнями, кеглями, а також великих літер з метою виділення окремих частин тексту.
Шрифти, що мають кегль до 12 пунктів включно, прийнято вважати текстовими, а шрифти, кегль яких більший, -- титульними, або заголовними.
Обираючи шрифт, технічний редактор (дизайнер), як правило, ставить перед собою три запитання: Чи добре розпізнається шрифтовий рисунок? Чи відповідає він характеру і стилю складеного тексту? Чи задовольняє шрифт читача естетично?
Різноманітність шрифтів залежить не тільки від їхніх графічних особливостей, а й від специфіки сприйняття та психології тої чи іншої категорії читачів. Тому, вибираючи гарнітуру видання, дизайнер повинен уявляти собі його основну читацьку адресу. Якщо перевага віддається "зручності читання", а не економічності видання, то треба намагатися не використовувати звужених накреслень, особливо якщо текст досить довгий і розрахований на суцільне читання, бо перевагою в розрізнюваності мають шрифти з відчутними між- та внутрішньолітерними просвітами. На вибір рисунка шрифту для видання впливають:
а) вид видання;
б) вид літератури;
в) виробничо-технічні чинники (геометричні параметри, гарнітура, кегль, накреслення);
г) технологічні параметри складання (формат, інтерліньяж, пробіли між словами, розташування на сторінці);
д) економічність;
е) естетичність;
ж) зручність читання.
Рекомендується дотримуватися таких основних правил при виборі шрифтового оформлення видань:
- стриманість, а деякою мірою і строгість;
- послідовність та узгодженість;
- чіткість і розбірливість шрифту;
- контраст.
У виданні, що проектується для заголовків було використано шрифт Helvetica Regular, 28/32пт, вирівнювання по лівому краю, кернінг 15. Для підзаголовків шрифт Helvetica Regular, 11/16пт, вирівнювання по лівому краю, для основного тексту шрифт Helvetica Light, 10/14пт, вирівнювання по ширині текстового фрейму.
Шрифт Helvetica був обраний тому що він має стриманий стиль, чітке та яскраве накреслення, чітку геометрію, гострі кути, в ньому немає вираженого контрасту основного та з'єднувального штрихів, відсутні засічки. Вирішальним фактором стало те, що Helvetica є основою фірмового шрифту компанії BMW, для продукції якого і розроблюється брошура.
Абзацні відступи відсутні, оскільки кожен абзац є відокремленим елементом, розташованим на відстані від інших, тож у читача не виникає питань де саме закінчується один блок тексту та починається інший. Також для позначення окремих блоків використовується декоративна вертикальна лінія, відступ від якої до тексту дорівнює 2,5 мм.
3.4 Вибір і обґрунтування параметрів графічних зображень
Відомо, що мозок краще сприймає інформацію, коли бачить не тільки текст, а й прикладену до нього ілюстрацію чи фотографію. Саме тому нині дуже часто використовуються різні ілюстрації та всілякі жанри фотографій у друкованих виданнях.
Ілюстрація - важливий компонент дизайну, що вказує на емоційний настрій видання, важливе джерело інформації. Ілюстрований матеріал може бути допоміжним, рівним чи провідним стосовно текстового матеріалу, змістовно-смисловим компонентом і незалежним твором фотографічного чи образотворчого мистецтва.
З погляду дизайну, ілюстрація - найяскравіший, привертаючий увагу насамперед компонент смуги, її візуальний, композиційний центр. Тому найчастіше верстка смуг починається з пошуку найбільш підходящих для ілюстрації місць, довкола яких надалі розташується текст.
Для рекламних видань візуалізація предмета продажу має велике значення. Важливо показати продукт з найзручнішого боку, підібрати максимально приємні для сприйняття і ілюстрації, що запам'ятовуються, щоб потенційному покупцеві хотілося їх розглядати.
У подібних рекламних брошурах ілюстрований матеріал не просто формує «обличчя» видання, він стає незалежним інструментом впливу на читача, часто найбільш активним та ефективним, ніж інші компоненти змісту.
Для проектованого видання було підібрано яскраві контрастні фотографії, які демонструють статику та динаміку, вигідно виділяють всі переваги автомобіля. Стильні та соковиті фотографії затримують на собі увагу читача, мотивують до покупки, змушують звернути увагу на кожну деталь. Важливо дотримуватися єдиного стилю ілюстрацій у виданні, це демонструє строгість, статусність та індивідуальність власника продукції.
Також при підборі ілюстративного матеріалу для друкованих видань важливо звертати увагу на такі параметри:
а) лінійний розмір фотографії - це фактична ширина та висота надрукованої фотографії у міліметрах.
б) пікселі - це точки, за допомогою яких зображення буде намальовано на папері. Цифрова фотографія складається, як мозаїка, з пікселів. Чим більше пікселів - тим дрібніші деталі можна побачити на фотографії.
в) розмір у пікселях - це висота та ширина у пікселях цифрового зображення. Цифрові дзеркальні фотоапарати роблять знімки стандартних розмірів, наприклад, 4752Ч3168, а кількість пікселів на моніторі може бути 1280х1024.
г) роздільна здатність - це число, що зв'язує між собою розмір у пікселях з лінійним розміром надрукованого фото. Вона вимірюється у кількості пікселів (точок) на дюйм (1 дюйм = 25,4 мм), або скорочено dpi (dots per inch). Роздільна здатність для друку високоякісних фотографій - не менше 300 dpi.
4. Вибір і обґрунтування програмного забезпечення
Комп'ютерні видавничі системи - це комплекс апаратних та програмних засобів, призначених для комп'ютерного набору, верстки та видання текстових та ілюстративних матеріалів. Головною відмінністю настільних видавничих систем від текстових редакторів є те, що вони призначені насамперед для оформлення документів, а не для введення та редагування. Процес верстки полягає в оформленні тексту та заданні умов взаємного розташування тексту та ілюстрацій. Метою верстки є створення оригінал-макету, придатного для розмноження документа поліграфічним способом.
Найбільш поширеними, на даний момент, видавничими системами (або програмами верстки) є QuarkXPress та Adobe InDesing. Менш популярні, але тим не менш використовувані в реальній практиці: Adobe PageMaker, Microsoft Publisher, Corel Ventura та Scribus.
QuarkXPress - видавнича система, що відповідає найвищим вимогам до якості та графічного оформлення матеріалів, що публікуються. Вона використовується для верстки газет, журналів, брошур, рекламних проспектів. QuarkXPress дозволяє здійснювати операції високоякісного кольороподілу та виведення на принтери та фотонабірні автомати. Особливість нової версії програми - можливість створення першокласних матеріалів для Інтернету. Багатий арсенал власних інструментів QuarkXPress посилено додатковими можливостями, розробленими сторонніми виробниками. Повнофункціональна видавнича система. У QuarkXPress розширено можливості застосування графічних ефектів для створення ілюстрацій.
Крім інструментів для верстки, QuarkXPress має у своєму розпорядженні різноманітні засоби для роботи з графікою. Можливості програми дозволяють створювати Векторні ілюстрації із застосуванням кривих Безье, робити текстові вставки, автоматично генерувати зміст і предметний покажчик для брошури або книги, застосовувати спецефекти при розміщенні тексту на сторінці (наприклад, розташовувати текст вздовж заданої кривої). QuarkXPress поєднує звичайні для текстового редактора функції (введення, пошук, заміна, переміщення фрагментів тексту, перевірка правопису) з винятковими можливостями, притаманними видавничій системі.
Декілька документів QuarkXPress можна об'єднати в єдину публікацію і сформувати для них загальний предметний покажчик та зміст. Крім того, QuarkXPress дозволяє імпортувати текст із популярних текстових редакторів (Microsoft Word, Word Perfect) з повним збереженням елементів форматування та стилів. QuarkXPress працює під керуванням Mac OS та Windows 95/98/Me/NT/2000/XP. Версії для різних операційних систем повністю сумісні, що надає можливість роботи у багатоплатформовому середовищі. Документи, створені в QuarkXPress для Mac OS, читаються в QuarkXPress для Windows і навпаки. Користувач легко може переносити макети з однієї платформи на іншу, не турбуючись про збереження форматування тексту, розмітки сторінки або правильності передачі зображень.
Adobe PageMaker пропонує користувачеві інструменти, сотні шаблонів, ілюстрацій та фотографій, створених професійними дизайнерами. Дозволяє використовувати файли інших програм Adobe, зокрема Adobe Photoshop та Adobe Illustrator. Імпортує зображення Adobe Photoshop та Illustrator. Також користувач може працювати з файлами у форматі Adobe PDF. Функція Adjust Layout допоможе заощадити час за рахунок автоматичного розташування, зміни розмірів та переформатування текстових блоків, блоків для вставки ілюстрацій та графічних об'єктів. Модуль Save for Service Provider, що підключається, дає можливість зібрати в окремому файлі всю інформацію, необхідну для виведення публікації на друк. Модуль Build Booklet, що підключається, дозволить формувати багатосторінкові публікації у вигляді буклетів і виводити їх на друк з дотриманням нумерації сторінок.