Этический кодекс СМИ – это основные этические принципы, которым должны следовать журналисты.
Каждый гражданин имеет право свободно выражать свои мысли. Распространяется это право на любые гражданские меньшинства и группы – религиозные, национальные, образовательные и т.д. Гражданское общество применительно к телевидению является субъектом вещания.
Общество имеет право на полноту информации о себе самом. Сюда входит знание о многообразии и разнообразии мнений, которые составляют сферу массового сознания. И в интересах большинства чтобы был услышан голос гражданских меньшинств. В этом смысле гражданское общество применительно к телевидению выступает объектом вещания.
Социальной миссией телевидения является обеспечение сосуществования этих прав – прав гражданского самовыражения и права общественной потребности в информации.
Однако никакая правда не может быть опаснее последствий, возникающих в результате незнания или нежелания знать. Тележурналист доводит полученную информацию до зрителя несмотря на любые препятствия и попытки помешать ему ее обнародовать.
Свобода журналистики предполагает свободу ставить вопросы, поднимать и обсуждать острые проблемы, критиковать действия властей или частных учреждений, когда такие действия несут угрозу общественным интересам, осуждать бездействие властей или злоупотребление властью и т.д.
Основной задачей телевидения является донести до аудитории целостную картину общественным умонастроений и взглядов в их полном разнообразии.
Так как часто потребности и интересы зрителей и героев телепрограмм не только различны, но нередко противоположны, документалист оказывается в таком положении, когда любое его слово или действие могут привести к непредвиденным, а порой и к нежелательным последствиям.
Возникает ситуация выбора между долгом журналиста и правом аудитории, а значит, появляется необходимость принимать решения – моральные, этические, социальные.
Другими словами, там, где есть свобода выбора, есть и ответственность за собственные решения. Тележурналист несет ответственность перед:
Ответственность журналиста еще больше возрастает с учетом следующих обстоятельств:
Ответственность журналиста перед обществом выражается в его отношении к меньшинствам. В тех случаях, когда журналист, который считает, что обязан говорить «только правду», не отдает себе полного отчета в том, что разные группы и меньшинства имеют свои представления о правде, эффект публикации может оказаться противоположным задуманному. Поэтому профессиональный документалист, который имеет дело с фактами и мнениями героев интервью и репортажей, каждый раз должен соизмерять значение полученной информации с тем, какое воздействие она может оказать на аудиторию. Он должен иметь в виду, что для кого-то это воздействие может быть негативным.
Ответственность журналиста перед обществом выражается также и в культуре телевидения. Оно интегрирует общество. Поэтому отсутствие у работников вещания профессиональной культуры является существенным пробелом. Телевидение оказывает воздействие на аудиторию и языком речи, звучащей с экрана, и манерой поведения ведущих и участников передач, и присутствием в эфире людей, которые воплощают представления о настоящей интеллигентности. Телевидение становится художественным посредником, который формирует культуру общества.
Большинство нравственных принципов СМИ являются результатом многолетней практики, когда любой журналистский «ляп», любая неудача давали урок профессионализма и давали возможность новому поколению приобрести полезный опыт. Так сформировался свод неписаных законов внутренней журналистской этики. Вот некоторые из них:
«Самосожженцы» - это внутренний термин в журналистики. Под этим термином подразумевают людей либо группу людей, пытающихся использовать СМИ для решения личных проблем. Появился этот термин после того, как вышел сюжет о женщине, предпринявшей попытку акта самосожжения на пороге здания областной администрации, так как ей, многодетной матери-одиночке, отказывались предоставить жилье большей площади, чем у нее имелось. Такой пример мог стать заразительным.
«Лжеминирования» - это сюжеты о якобы заложенной в здании взрывчатке. По данным штаба ГО и ЧС количество сообщений о минированиях резко увеличивается после публикации в СМИ подобной информации.
На первый взгляд, принцип, согласно которому в новостных СМИ не должно быть заказного материала, кажется само собой разумеющимся. Но многие владельцы региональных СМИ часто ссылаются на то, что рекламодатели предпочитают положительные сюжеты и статьи о себе открытому размещению рекламы. Некоторые учебные центры даже учат журналистов создавать заказной материал таким образом, чтобы это не бросалось в глаза.
Однако часто публикация такого материала подрывает доверие потребителя к изданию. А доверие аудитории является главным козырем СМИ с точки зрения его экономической эффективности. Если читатель доверяет изданию, оно популярно, а в популярных изданиях реклама стоит дорого. Поэтому экономика и этика между собой тесно связаны.
Журналист в своей работе должен максимально следовать этическим принципам. Он должен осознавать свою ответственность перед обществом и тщательно проверять информацию, обдумывать и взвешивать каждое слово, предугадывать возможные последствия, к которым может привести его материал.