Кроме того, alt.eu, как информационной площадкой, может воспользоваться и фонд инвестиций ЕС в Литве «Создаем будущее Литвы». Так как основная цель фонд смежна с целью alt.eu (особенно, в плане образования, технологий и туризма), то наш портал может представить возможность размещения анонсов проектов, отчетов по проделанной работе в виде журналистских материалов, а также дополнительные графические элементы (инфографика, фотографии и видео).
Важным аспектом продвижения и позиционирования нашего проекта является взаимоотношением с властью. Одной из основных целей является получение опеки президентом страны. Так, президент страны Даля Грибаускайте опекала ряд таких проектов, как выставка «Школа 2015», инициативы в рамках Года библиотек, Международный конкурс им. Балиса Двариониса, благотворительные акции и так далее. В связи с тем, что Alt.eu направлен на повышение узнаваемости Литвы в мире, а также развитие демократических и человеческих ценностей, мы надеемся на такую поддержку со стороны президента. Это поможет повысить уровень привлекательности нашему проекту. Кроме этого, важна работа и с министерствами страны. В нашем случае приоритетными являются Министерство образования и науки Литвы, Министерство культуры Литвы, Министерство иностранных дел Литвы и Министерство экономики Литвы. Отношения с Министерством образование и науки Литвы и Министерством культуры Литвы позволит реализовывать больше эдукационных проектов, вкупе с ведущими университетами страны и институтами литовского языка. Специальные проекты, которые будут запущены с Министерством иностранных дел Литвы, будут направлены на повышение узнаваемости страны в мире, а также на уменьшение эмиграции и увеличение числа возвращающихся в Литву. Работа с Министерством экономики Литвы будет вести в двух направлениях. Во-первых, это привлечение новых зарубежных компаний в Литву вместе с «Investuok Lietuvoje». Во-вторых, это - работа с Департаментом туризма, который принадлежит данному министерству.
Как говорилось выше, важно наладить отношения с ведущими университетами страны для того, чтобы можно было реализовать обучающие проекты об истории, культуре и языке страны. Актуальной является и тема развития литовских специалистов в сфере информационных технологий.
В построении и продвижении бренда Alt.eu важен и брендинг нескольких его представителей. Важно показать, что редакция действительно является открытой обществу, чтит и продвигает демократические и человеческие ценности, является патриотичной, и старается распространить любовь к родине среди жителей страны. Таким образом, важно строить образ примерного гражданина, любящего свою страну, желающего изменить мир в лучшую сторону, толерантного к меньшинствам, милосердного. Однако такой образ не должен быть наигранным, поэтому важно обратить внимание на вышеперечисленные качества при отборе команды. Таким образом, должна быть проведена работа с узнаваемостью бренда, в том числе, через создателей проекта.
В целях построения более сильного литовского бренда используем несколько технологий. Как уже говорилось выше, мы планируем размещать брендированный контент и нативную рекламу на наших сайтах. Например, в разделе, посвященном изучению литовского языка, будут размещены логотипы учебных заведений, с чьей помощью был подготовлен образовательный материал, а также приведена информация об очных курсах.
Также будет дана возможность различным медиа использовать наши сайты для своих проектов. Например, национальный вещатель «LRT» может подготовить брендированную серию публикаций или лонгрид о роли медиа в восстановлении независимости страны, приуроченную ко Дню восстановления независимости страны. В свою очередь, мы можем предоставлять телеканалу или радио, принадлежащим «LRT», услуги наших авторов и экспертов для подготовки совместных проектов. Кроме этого мы планируем приглашать литовские медиа для долгосрочного сотрудничества в рамках того или иного проекта. Так, например, возможен запуск совместного специального проекта с «TV3» в рамках мероприятий по борьбе с насилием в семье. «TV3» выбран по той причине, что он и сейчас помогает сиротам и детям, содержащимся в домах опеки. Таким образом, канал, совместно с alt.eu, расширит тематику своих социальных проектов.
Кроме того, портал будет стремиться следить за трендами медиаинструментов. Во-первых, это необходимо для того, чтобы, расширить способы дистрибуции нашего контента, не останавливаясь только на портале, социальных сетях, приложениях, рассылках и push-уведомлениях. Во-вторых, таким образом мы попытаемся соответствовать требованиям посетителей, которые зачастую идут на шаг впереди, включая в употребление в своей обыденной жизни тот или иной медиаинструмент. В-третьих, так мы сможем привлечь внимание потребителей тем, что наш портал вместе со всей страной развивается, идет в ногу со временем. Это крайне важно на литовском портале для поддержания веры в страну среди граждан, и на международном портале - чтобы разрушить стереотипы о медленном развитии страны.
Выводы
медиапроект сайт сотрудничество публикация
Сущность литовской версии портала заключается в том, что alt.eu - оазис спокойного интеллектуального времяпрепровождения для пытающихся убежать от самума в пустыне желтой прессы. Сущностью же международной версии портала является то, что alt.eu является порталом, который умеет рассказать о Литве на языке пользователя так, как этого не делают туристические сайты.
В ходе нашего исследования было выявлено, что на литовском медиарынке существует ниша, в связи с отсутствием порталов, направленных на интеллектуальное времяпрепровождение и поддерживающих демократические и патриотические ценности страны. Кроме того, на международном уровне Литва так же представлена только туристическими сайтами, дающими скупую и банальную информацию о стране.
Одной из возможностью продвижения медиабренда мы назвали демонстрацию того, что редакция является открытой обществу, чтит и продвигает демократические и человеческие ценности, является патриотичной, и старается распространить любовь к родине среди жителей страны. Это связано с тем, что личность нашего бренда представляется нам, как примерный гражданин, любящий свою страну и знающий много про ее историю и культуру, желающий изменить мир в лучшую сторону, толерантный к любым меньшинствам, милосердный. Именно так должны выглядеть и представители alt.eu, которые должны будут посещать мероприятия, радио- и телепередачи, давать интервью, а также участвовать в благотворительности.
Важным в плане продвижения для нас является поддержка со стороны правительства. Во-первых, она создаст стимул для работы всей редакции, что важно, так как при создании сильного бренда необходимо должным образом мотивировать сотрудников и придать им уверенность в своей работе. Во-вторых, поддержка со стороны правительства и президента может стать гарантом для доверия со стороны других компаний, желающих завязать с нами партнерские отношения.
Также мы обратили внимание на офис редакции портала. Важно, чтобы это был удобный офис, до которого сотрудники и гости могли бы легко добраться. При этом, планируется приглашать большое количество гостей в редакцию для записи интервью, так как оно будет проводиться в специальном помещении на фоне нашего прессвола, поэтому важно, чтобы офис был уютным и комфортным - это поможет привлечь большее количество гостей.
При построении и продвижении нашего собственного медиабренда мы воспользуемся несколькими из них. Широта тематики портала позволит alt.eu (нашему проекту) заключать договоренности с большим количеством различных компаний для проведения совместных специальных проектов на нашей площадке. При этом в числе компаний могут быть и другие медиабренды, сотрудничая с которыми так же можно организовывать различные специальные проекты.
Кроме того, мы будем стремиться следить за трендами медиаинструментов для того, чтобы, во-первых, расширить способы дистрибуции нашего контента, во-вторых, соответствовать требованиям посетителей, и в-третьих, привлекать внимание потребителей тем, что наш портал вместе со всей страной развивается, идет в ногу со временем.
Таким образом мы представили основные положения программы продвижения собственного медиабренда в Литве.
Литература
1.Jackevičius M. Nacionalinis radijas ir televizija keičia veidą: nauji logotipai ir vardas // <#"justify">Статистические данные:
1.2015 metų konkursų rezultatai // <http://www.srtfondas.lt/2015-metu-konkursu-rezultatai> (дата обращения: 04 04 2016)
2.Årsrapport for TV-seing 2015 // <http://www.tns-gallup.no/document-file7907?pid=Native-ContentFile-File&attach=1> (дата обращения: 09.04.2016)
.De största tv-programföretagen efter tittartidsandel 2015 (%) // http://www.nordicom.gu.se/sites/default/files/medieforskning-statistik/5127_diagram_tv-programbolagens_ma_2015.pdf (дата обращения: 09.04.2016)
.Emigrantai ir imigrantai pagal amžiaus grupes ir lytį // <http://osp.stat.gov.lt/web/guest/statistiniu-rodikliu-analize?portletFormName=visualization&hash=55d7dd27-739d-4702-b08e-acfcfa958309> (дата обращения: 04.04.2016)
.GDP and main components (output, expenditure and income) // <http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/submitViewTableAction.do> (дата обращения: 04.04.2016)
6.Gyventojų skaičius miestuose // http://osp.stat.gov.lt/documents/10180/3329771/Gyventoju_skaicius_miestuose.pdf/21c3b6a1-2d4c-4599-bcaa-944b1b04f485?version=1.0 (дата обращения: 04.04.2016)
7.Medieudviklingen 2015 // <http://www.dr.dk/NR/rdonlyres/D8F466AE-9EFB-4617-B8CD-5737425911FD/6140447/medieudviklingen_2015_3.pdf> (дата обращения: 09.04.2016)
.Nedarbo lygis // <http://osp.stat.gov.lt/statistiniu-rodikliu-analize?id=1533&status=A> (дата обращения: 04.04.2016)
9.Nuolatinių gyventojų skaičius metų pradžioje // <http://osp.stat.gov.lt/web/guest/statistiniu-rodikliu-analize?portletFormName=visualization&hash=020b6836-042b-487c-9c17-137e42cacdd7> (дата обращения: 04.04.2016)
10.Share of TV channels and TOP programmes, March 2016 // <http://www.tns.lv/?lang=en&fullarticle=true&category=showuid&id=4940> (дата обращения: 09.04.2016)
.Teleauditooriumi ülevaade märtsikuus 2016 // <http://www.emor.ee/teleauditooriumi-ulevaade-martsikuus-2016/> (дата обращения: 09.04.2016)
.Televizijos programų rengimo ir transliavimo įmonių skaičius // <http://osp.stat.gov.lt/statistiniu-rodikliu-analize?id=10145&status=A> (дата обращения: 04.04.2016)
.TV auditorijos tyrimo rezultatai 2016 m. sausis // <http://www.tns.lt/lt/news/tv-auditorijos-tyrimo-rezultatai-2016-m-sausis/> (дата обращения: 11.04.2016)
.TV auditorijos tyrimo rezultatai 2016 m. vasaris // <http://www.tns.lt/lt/news/tv-auditorijos-tyrimo-rezultatai-2016-m-vasaris/> (дата обращения: 11.04.2016)