Уважаемый читатель!
Представление о гармонии давно вошло в нашу жизнь, имеет глубокие исторические корни. Все слышали о гармонии в архитектуре, в музыке, о гармонии чувств. Существует и понятие цветовой гармонии, без которой невозможно обойтись при оценке эстетического качества произведений культуры, дизайна, рекламы.
Предлагаемый Вашему вниманию дайджест содержит информацию как по теории цвета и цветовой гармонии, так и практические рекомендации по использованию основных правил и приемов цветовой гармонии.
Дайджест составлен на основе данных Интернет и книг по дизайну, теории и психологии цвета. Каждый фрагмент, извлеченный из текста, сопровождается ссылкой на описание документа в целом.
В конце дайджеста дан список использованных источников информации и список дополнительной литературы по теме.
Дайджест рекомендован широкому кругу читателей, интересующихся данной темой.
4
воспринимается на 4-7 градусов выше, чем в точно таком же зале, выдержанном в холодных тонах. Соответственно, когда нужно подогреть, активизировать покупателей, подтолкнуть к совершению импульсных покупок, применяют цвета тёплые. В зимнее время недостаток красок и охлаждение организма делает магазин, где преобладают теплые тона и оттенки освещения особенно привлекательным. Весной же для повышения продаж используется зеленый цвет, отвечающий желаниям покупателей восполнить нехватку витаминов, свежих овощей и фруктов. Задача задержать покупателя около отдела с дорогими товарами (или товарами, связанными со здоровьем), заставить расслабиться и подумать, не беспокоиться по поводу расходов и ошибок в выборе, решается с помощью холодных цветов. Снизить активность с помощью холодных цветов можно и в местах, где собираются очереди. Это поможет покупателям избежать конфликтов, раздражения, которые дают ощущение усталости от покупок в часы «пик». Спектральные и земляные. Цвета спектра в оформлении отделов ассоциируются с натуральностью, свежестью продукта, с их помощью можно подчеркнуть новизну изделия. Земляные (бежевый, коричневый, бутылочный и др.) называются так потому, что их производили из цветных почв, и они наиболее точно передают цвета земли. Такая гамма хорошо смотрится в оформлении отделов, торгующих «колониальными» товарами (кофе, какао, шоколад), отделов алкогольной продукции, керамики, изделий из кожи и древесины.
Ахроматические цвета. Белый – цвет абсолютной чистоты и порядка, в цветовом оформлении интерьеров он играет ведущую роль. В качестве цвета порядка и аккуратности белый широко применяют для обозначения площадей складирования, для разграничения направлений движения, для различных указателей и дорожных знаков. Дисциплинирующее воздействие белого цвета наблюдал Генри Форд: он подметил, что если темные, плохо освещенные углы покрасить в белый цвет и улучшить их освещенность, работники станут вести себя более организованно и культурно. Аналогичное свойство имеют оттенки светло-серого, к тому же их нейтральность позволяет покупателям сконцентрировать внимание на товарах.
33
изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.
-Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи.
-Два цвета и их оттенки легче воспринимаются, потому как создают ощущение цветовой последовательности и не раздражают, три, и более цветов могут легко привлекать внимание, но так же легко отпугивать. Почти всегда вариант 2-х цветов предпочтительней.
Мочалов, А. Цвет и его значимость [Электронный ресурс]. Режим
доступа: http://Nuance.ru
___________________
ЦВЕТА В МАГАЗИНЕ
С помощью цветов и их сочетаний можно воздействовать на поведение покупателей в магазине. Использование цветов с определенной символикой и цветовых сочетаний применяется как в оформлении интерьеров торговых помещений, так и при разработке упаковок товара и средств внутримагазинной рекламы. Воздействие цвета на человеческий организм может быть непосредственным, выражаясь в различных ощущениях от прямого зрительного восприятия различных цветов, или косвенным – благодаря свойству цвета зрительно увеличивать или уменьшать размеры помещений и предметов, создавая впечатление замкнутости или простора, важности или незначительности товара.
Соответствие цветов интерьера характеру продукта и спроса. На восприятие магазина или отдела покупателями влияет цветовая гамма интерьера Психологические эффекты, вызываемые теплыми и холодными цветами, прямо противоположны. В отделке магазинов активно используется так называемое «свойство температуры»: в помещении, окрашенном в тёплые тона, температура субъективно
32
(лимонный): холодный, "кислый", отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности; золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства; зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные.
голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях; синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс; фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды,
увеличивает выносливость ткани, "примиряет" чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно "провоцирует". Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости; белый: символизирует чистоту. Для него характерно
"самоустранение" его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым; бежевый: олицетворяет "седину";
бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях; багровый: с ним связывают полноту и насыщенность;
коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять (консервативные). "Тяжелый" по своей природе, он может быть использован в сочетании
сродственными ему оттенками или темно-голубым цветом; черный: символизирует изящество; светло-голубой: создает холодное и отталкивающее впечатление;
розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.
Психологическая нагрузка цветовых сочетаний Синий – черный – абсолютный покой.
Серый – синий – спокойствие, невовлеченность, несвязывание себя никакими обязательствами.
17
Синий – коричневый – физическая потребность в мягком обращении и заботе окружающих с целью добиться личного комфорта.
Синий-фиолетовый – стремление к нежности и тонкости чувств, к каким-либо идеализированным отношениям.
Синий-желтый – желание понимать и быть понятым, снискание любви окружающих, эмоциональная независимость и полезность для всех.
Синий-красный – гармония и активность в сотрудничестве, эмоциональная удовлетворенность, сотрудничество и взаимопонимание на благо созидания.
Серый-зеленый – самоутверждение и защитное превосходство. Самоуважение, чувство престижа. Иногда крайняя осмотрительность
вделах.
Синий-зеленый – точность, логичность, аккуратность, возможна
педантичность, дискриминирующий контроль.
Зеленый-красный – деятельность и инициатива, направленная на повышение личного авторитета и престижа.
Зеленый-желтый – корыстное честолюбие и деятельность, направленная на завоевание признания окружающих и самого себя. Зеленый-фиолетовый – стремление завоевать расположение окружающих, не связывая себя никакими обязательствами и не беря на себя никакой ответственности.
Красный-желтый – жажда исследований, освоение новых сфер, действие ради действия.
Зеленый-черный – патологическое упрямство и нетерпимость к воздействию извне.
Желтый-черный – внезапный кризис, либо "да", либо "нет", своевольное решение.
Красный-черный – драматизация, импульсивные чрезмерные желания.
Серый-красный – импульсивность, необдуманные действия с надеждой, что не наступит ответственность и какие-либо последствия. Красный-фиолетовый – очарованность всем эротическим и эстетическим, что волнует и возбуждает.
Желтый-фиолетовый – очарованность, буйные фантазии, жажда приключений. Фиолетовый-коричневый — очарованность тем, что
18
Цветотип «Зима»
Имеют хорошую попарную сочетаемость между собой белый, черный, темно-синий, маренго, бордо.
Цветотип «Лето»
Без проблемы сочетаются любые пары цветов: топленого молока, темно-синий, мокрый асфальт, пепельный, какао, бежевый.
Цветотип «Осень»
Хорошо смотрятся в одном изделии пары цветов: охра, темнокоричневый, ржавый, бежевый, старое золото, бронза.
Цветотип «Весна»
Выбирайте любое из возможных сочетаний между собой цветов: слоновая кость, золотисто-коричневый, светло-синий, светлобежевый, мягкий серый.
Имидж женщины и одежда. Гармония цветовых сочетаний в одежде.
[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.webkniga.ru/
___________________________
ЦВЕТ И РЕКЛАМА ТОВАРА
Цвета и их сочетания создают атмосферу, способную менять наше настроение, физическое состояние; цвета помогают восприятию информации. Каждый цвет вызывает определенные ассоциации. С помощью цвета можно влиять на восприятие температуры окружающей среды. Это необходимо учитывать при создании любого визуального материала.
ФАКТЫ, ОСНОВАННЫЕ НА РАЗЛИЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
-80% цвета и света "поглощаются" нервной системой и только 20% зрением.
-Желтые стены создают ощущение более высокой температуры на 1-3 градуса, светло-голубые и синие, наоборот, на 1-3 градуса ниже реальной.
-Исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого
31
•Родственно-контрастные – это сочетания цветов из двух соседних четвертей круга (угол между ними меньше 180°), всего 36 сочетаний.
•Родственные сочетания – это промежутки от данного цвета до следующего главного. Родственными являются желтый и
любой из промежутка – желто-красный (но не чисто красный). Цветовая гармония понимается как цветовое равновесие в гармонирующих цветах количеств главных цветов (чистых желтого, синего, красного и зеленого). Гармоничными будут родственные цвета при равной светлоте и насыщенности, если добиться в них одинакового количества главных цветов.
Если ослабить насыщенность чисто желтого (примесью белого цвета), то можно получить гармоничное сочетание с желтоватокрасным и т. д.
Гармоничными в родственно-контрастных цветовых тонах будут все пары цветов, расположенные на концах хорд, параллельных слоям, соединяющим главные цвета (так как содержат равное количество главных и дополнительных цветов).
На основе указанных гармоничных пар могут быть построены более сложные многоцветные гармонии. При этом надо соблюдать три правила:
1.К двум гармонирующим родственно-контрастным цветам может быть прибавлен третий – главный цвет, их роднящий, ослабленной насыщенности. Например, желтовато-красный, желтовато-зеленый и желтовато-белый цвета могут быть уравновешены одинаковой желтоватостью.
2.К двум гармонирующим родственно-контрастным цветам можно добавить третий и четвертый, уравновешенные с ними. Например, гармоничное сочетание оранжевого с желто-зеленым может быть дополнено фиолетовым и голубым.
3.Можно создавать гармонии родственных и дополнительных цветов. Например, гармония желтовато-белого и лиственно-зеленого может быть пополнена пурпурным.
Негармоничны сочетания главных чистых цветов: желтый-красный, зеленый-синий и т. д.
В заключение приведем сочетания цветов для каждого из четырех цветотипов.
30
доставляет наслаждение телу: вкусная еда, предметы роскоши, красивая одежда.
Серый-фиолетовый – эстетическая восприимчивость, хорошо развитое чувство прекрасного.
Красный-коричневый – самоудовлетворение и потакание своим желаниям.
Желтый-коричневый – неограниченная свобода, существование безо всяких проблем и обязанностей, полная внутренняя безопасность.
Фиолетовый-черный – потребность в подражании, желание стать частью чего-либо.
Серый-желтый – нерешительность, неуверенность. Зеленый-коричневый – требование покоя, потребность в душевном облегчении.
Серый-коричневый – изнурение, истощение, необходимость внимания со стороны.
Коричневый-черный – самоунижение, ощущение бесцельности, отказ от всего, кроме физического удовлетворения.
Серый-черный – нежелание иметь с окружающим никаких взаимоотношений.
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке:
1.синий на белом;
2.черный на желтом;
3.зеленый на белом;
4.черный на белом;
5.желтый на черном;
6.белый на черном;
7.зеленый на красном;
8.синий на белом;
9.красный на желтом;
10.белый на синем;
11.красный на белом;
12.синий на желтом;
13.оранжевый на черном;
19
14.желтый на синем;
15.зеленый на белом;
16.оранжевый на белом;
17.белый на зеленом;
18.красный на зеленом;
19.коричневый на белом;
20.белый на коричневом;
21.коричневый на желтом;
22.желтый на коричневом;
23.красный на белом;
24.белый на красном;
25.желтый на красном.
Мочалов, А. Цвет и его значимость [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://Nuance.ru
___________________________________
ГАРМОНИЯ ЦВЕТОВОЙ СРЕДЫ ЖИЛИЩА
Практика показывает, что строить цветовую среду жилища с использованием только одного цвета невозможно. Знание общих закономерностей формирования гармонизированной цветовой группы нужно при решении жилого интерьера. Каждое помещение представляет собой сумму соподчиненных цветов. Подключающиеся один к одному помещения должны в свою очередь использовать определенный цветогармонизационный принцип. Цвета каждого помещения, расположенные с учетом их площади и реального соседства, образуют колерную карту квартиры. При построении ее желательно провести опрос членов семьи и отобрать те цвета, которые называются в качестве наиболее предпочитаемых; отобрать несколько цветов для гостиной квартиры; в зависимости от характеристик цветов наметить построение нюансного или контрастного типа гармонии; из названных цветов предпочтения выбрать цвета для остальных помещений квартиры и определить логическую последовательность их соподчинения друг другу; скорректировать каждую цветовую группу с учетом того, светлым или темным является каждое помещение в дневное время, каким
20
Особым вопросом является сочетание вашей фигуры с окружающим фоном. Помните, что цвет интерьера по отношению к одежде может сыграть злую шутку. Так, те цвета, которые в целом стройнят фигуру, могут дать противоположный эффект во взаимодействии с неподходящим фоном. Цвет может приобретать оттенок при соприкосновении с любым другим. Известно, что черная отделка на красном фоне может смотреться, как зеленовато-черная. Учитывая это, можно разделить цвета какой-либо нейтральной по цвету полоской. Помните о том, что лучше отделывать костюм более темными цветами по отношению к цвету основной ткани костюма.
Некоторые цвета меняются при смене освещенности, поэтому идеальным является выбор одежды при дневном рассеянном свете. Лампы искусственного освещения могут добавлять желтоватый оттенок. Усиливается красный-цвет, синий приобретает зеленоватый оттенок, ярко-зеленый становится мягче, фиолетовый краснеет, а иногда тускнеет. Выбирая одежду для вечера, помните об этом. Для вечера можно рекомендовать теплую палитру цветов, гармоничных с желтым. Искусственная освещенность может испортить идеально подобранную при дневном свете цветовую гармонию.
Гармония цветовых сочетаний в одежде может быть найдена на основе различных рекомендаций по сочетанию цветов в различных современных журналах. Если же вы решите придерживаться научного подхода, воспользуйтесь признанной теорией гармоничных сочетаний цветовых тонов В.М. Шугаева.
Основными принято считать 4 чистых цвета: желтый, красный, синий, зеленый. Все остальные рассматриваются как промежуточные (желто-красный, желто-зеленый, зелено-синий, сине-красный).
Пары «желтый–синий», «красный–зеленый» считаются дополнительными, контрастными сочетаниями. Цвета можно расположить в виде круга с осями: «желтый–синий», «красный– зеленый».
Выделяются 3 типа сочетаний цветов: родственные, родственноконтрастные, контрастные.
•Контрастные – это сочетания противоположно расположенных четвертей круга (угол между ними 180°), всего 44 сочетания.
29