Материал: Ценообразование и ценовая политика предприятия. Калашникова И.А

ства. В условиях управляемого объема денежной массы цены должны установиться сами собой в зависимости от скорости оборота денег.

Борьба с инфляцией монетаристскими методами заключается в уменьшении количества денег, находящихся в обращении. Политика сдерживания объема денежной массы в определенных пределах называется также таргетированием.

Именно на основании анализа теоретических и практических результатов возникли два подхода к борьбе с инфляцией. На базе этих подходов возникли две универсальные антиинфляционные программы, которые могут быть применены в любой стране мира: «ортодоксальная» и «гетеродоксная» (рис. 10).

Программы по подавлению инфляции

Рис. 10. Структура программ по подавлению инфляции

45

Ортодоксальные программы применяются тогда, когда главенствующая роль в инфляционном процессе отводится денежным (монетаристским) факторам.

Гетеродоксные программы применяются, когда инфляционные процессы протекают при активном воздействии различного рода неденежных факторов, то есть факторов инфляции издержек. Гетеродоксная программа включает в себя также и меры, рекомендуемые другими теориями. Обе эти научные школы и оба вида антиинфляционных программ базируются на стремлении сокращать государственные расходы там, где это возможно.

Инфляция спроса, как и инфляция издержек являются понятиями, относящимися к кейнсианской теории инфляции. Однако между ними имеется и определённая разница.

Схематически инфляция спроса и издержек и вызывающие эти виды инфляции факторы изображены на рис.11.

Рис. 11. Схема факторов, вызывающих инфляцию спроса и инфляцию издержек

Таким образом, и инфляция спроса, и инфляция издержек берут свое начало в сфере производства. Но инфляция вздержек распространяется по всей экономике более медленно. Однако вести с ней борьбу сложнее, чем с инфляцией спроса, поскольку для этого

46

требуется осуществить структурную перестройку производства. Прекращается каждый из этих видов инфляций также по-своему.

Инфляция спроса прекращается, во-первых, тогда, когда денежные средства населения возвращаются в обычные рамки, а, вовторых, когда денежная масса, находящаяся в обращении, сократится до обычных пределов и не будет чрезмерной по величине. Для достижения этих целей необходимо принять соответствующие конкретные меры. Инфляция издержек погашает сама себя. Объем производства и занятости сокращается с целью ограничения общего объема издержек.

Следовательно, дальнейший рост объема издержек сдерживается происходящим спадом общего объема производства.

2.3. Ценовая дискриминация

Ценовой дискриминацией называют продажу по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем (с одинаковыми затратами), разным покупателям. Заметим, что термин «дискриминация» (в переводе с латинского «различие») лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.).

В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1.Фирма должна обладать некоторой монопольной властью.

2.Покупателей или продавцов легко идентифицировать. У фирмы должна быть возможность определить на своем рынке либо покупателей с разными резервными ценами, либо сегменты рынка

сразными эластичностями спроса. Причем, эластичность спроса для монополии по цене у разных покупателей должны быть существенно разной.

47

3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями одного рынка покупателям другого. Свободное передвижение товаров с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что переправка товара с «дешевого» на «дорогой» рынок связана с большими расходами. Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А. Пигу8 в начале ХХ столетия. Он же и отметил, что существуют три типа или степени ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Совершенная ценовая дискриминация, или дискриминация первой степени имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя присваивается, таким образом, монополистом.

В чистом виде совершенная дискриминация трудно осуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам заказчиками.

Поскольку осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, монополия чаще продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом, осуществляется ценовая дискриминация второй степени.

8 Артур Пигу (1877-1959) - разработал инструментарий обеспечения благосостояния на основе посылок теории убывающей предельной полезности, субъективно - психологического подхода оценки благ и принципа утилитаризма. Для более строгой оценки уровня благосостояния он предложил использовать показатели, более полно отражающие жизненные параметры и стандарты.

48

На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка по цене, сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т.д.

Проведение ценовой дискриминации позволяет монополии с одной стороны получить больше прибыли, а с другой - сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы и входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан. Другими примерами может служить различная стоимость подписки на специализированные журналы для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (ЕА=ЕВ) ценовая дискриминация невозможна (РА=РВ). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (ЕА>ЕВ, РА<РВ).

На рынке топливно-энергетического комплекса России чаще всего встречается сегментирование рынков, то есть дифференциация потребителей по покупательской способности. Продавец, в лице энергетической компании, являясь монополистом, сортирует покупателей по группам, между которыми невозможна купляпродажа данного товара. Он готов продать свою продукцию разным потребителям по разной цене, в зависимости от готовности и способности покупателя. Предположим, что единая для всех покупателей отпускная цена на газ высока и для многих из них неприемлема. Эта цена используется как стартовая, но не окончательная, она регулируется сроком погашения дебиторской задолженности, а значит, фактическая цена для каждого из покупателей различна. При ценовой дискриминации монополист с ростом производства

49