2 Полінкевич О. Матриця вибору інструментів продакт плейсменту у маркетинговій діяльності підприємств. 2019. URL: https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/7845/1/11.pdf
3 Стрикун Н. П. Product placement як інструмент маркетингових комунікацій. 2023. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/jspui/ bitstream/123456789/40497/1/24.pdf
4 Бугрим А. Форми виходу рекламного матеріалу на телебаченні. URL: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=artide& article=1501
5 Верховна Рада України. Закон «Про рекламу» Редакція від 02.10.2023. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96- %D0%B2%D 1 %80#Text
6 Марціковська О. Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефектив-ності URL: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/26856/1/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%82%D1%8F_PP_ long_ua_finale.pdf
7 Гендерний аспект в рекламі як елемент формування світогляду людини. III Всеукраїнська науково-практична конферен-ція. 2022. URL: https://knute.edu.ua/file/MzEyMQ==/33dad0666ffa8405b1a68bd7caf9380f.pdf 8 Супрун В. М. Продакт плейсмент в ефірі сучасного українського телебачення. 2021. URL: http://journlib.univ.kiev.ua/ index.php?act=article&article= 1501
9 Сучасні інноваційні механізми та методи психологічного впливу в рекламі. III Всеукраїнська науково-практична кон-ференція. 2022. URL: https://ktepcknute.kyiv.ua/wp-content/uploads/2023/03/Zbirnik-tez_-VSP-KTEFK-KNTEU_-16.1L2022.pdf.
Вдалим прикладом активного використання продакт-плейсменту є такі телеканали, як «СТБ», «ICTV», «Новий канал», «М1», «М2» та «ОЩЕ». Спостереження показують, що серед найвідоміших телешоу можна віднести: «Холостяк», «Танцюють всі», «Світське життя», «Голос країни», «Х-фактор» тощо12. Звернемо увагу на телеканал «СТБ», де тривалість прямої реклами становить 7 годин на добу. Згідно проведеного опитування аудиторії віком 28- 43 років, приблизно 72% глядачів змінюють телеканал на початку рекламного блоку і повертаються за 3-4 хвилини до його завершення, це означає, що 70% глядачів бачать лише 1/10 частину прямої реклами. Опитування також показує, що 52% - споживачів мають негативне ставлення до прямої реклами, 39% - висловлюють позитивну думку і тільки 9% споживачам байдуже. У той же час, продакт- плейсмент включає 100% цільової аудиторії. За результатами дослідження більшість споживачів реклами вважає, що продакт-плейсмент не впливає на їх вибір товарів чи послуг, хоча перший експеримент свідчить про зворотне. Деякі дослідники та практики рекламної індустрії свідчать, що генерування та реалізація рекламної ідеї є одним із найважчих у ланцюжку рекламного процесу13. Таким чином, можна зазначити, що про- дакт-плейсмент впливає на підсвідомість споживачів, навіть коли вони цього не помічають.
Висновки
Отже, продакт-плейсмент в рекламні стратегії демонструє себе не лише як ефективний, але й перспективний напрямок в контексті постійної еволюції медіа та рекламного середовища. Ця форма розповсюдження дозволяє брендам знаходити нові та творчі способи взаємодії з аудиторією, враховуючи зміни в споживчих уподобаннях. У світлі цього, важливо забезпечити баланс між творчістю та етичними нормами, особливо в контексті в сфері лікарських та медичних виробів.
Ми зазначили, що існують недоліки продакт-плейсменту, такі як ризики для споживачів реклами лікарських та медичних виробів. Для вирішення цієї проблеми пропоную у ч. 6, ст. 5.2 Закону «Про рекламу», внести уточнення: «На програми аудіовізуальних медіа та користувацький контент, у яких має місце розміщення товару (продакт-плейсмент), не поширюється вимога ч. 4 ст. 21 передбачена розділом III цього Закону».
Запропоноване доповнення ч. 6, ст. 5.2 Закону, може надати можливість контролю за дією чи рекомендаціями стосовно лікарських та медичних виробів, які включаються до продакт-плейсменту. Додаткове уточнення юридичної норми, може сприяти безпечному розміщення товару.
Література
Дудник Л. Реклама як ефективний метод впливу на психологію споживача. ІІІ Всеукраїнська науково-практична конференція. 2022. URL: https://ktepcknute.kyiv.Ua/wp-content/uploads/2023/03/Zbimik-tez_-VSP-KTEFK-KNTEU_-16.n.2022.pdf
Брюханова Г. Україна і Канада: порівняння понять «реклама» і «зв'язки з громадськістю». 2023. URL: https://knute. edu.ua/fiIe/MzEyMQ==/33dad0666ffa8405b1a68bd7caf9380f.pdf
Комунікативні маркетингові стратегії в умовах обмеженого бюджету. 2023. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstre am/123456789/40497/1/24.pdf
Голік К. Способи генерації рекламної ідеї. 2023. URL: https://ktepcknute.kyiv.ua/wp-content/upIoads/2023/03/Zbirnik- tez_-VSP-KTEFK-KNTEU_- 16.11.2022.pdf